Marketingstrategie verliezers en winnaars van 2012

2012

Nu we terugkijken op het afgelopen jaar, denk ik dat het belangrijk is om een ​​duidelijk beeld te krijgen van welke marketingstrategieën groeien... zowel in populariteit als in resultaten. Het is ook belangrijk om de strategieën te herkennen waardoor marketeers in cirkels rondliepen en niet echt de resultaten produceerden die ze zochten of nodig hadden.

Marketingstrategie verliezers van 2012

  1. backlinking - Een van onze meer controversiële en populaire posts in 2012 was dat aankondigen SEO is dood. Terwijl veel SEO-consultants gewoon in paniek raakten na het lezen van de titel, begreep de rest dat Google het virtuele tapijt onder zich had weggetrokken en dat ze moesten stoppen met proberen het algoritme te bedriegen en echt marketing moesten gaan gebruiken om de zoekautoriteit van hun merk te stimuleren. Goed voor Google en een einde aan SEO-backlinkers.
  2. QR-codes – zeg me alsjeblieft dat ze al dood zijn. Er zijn vaak technologische ontwikkelingen die geweldige oplossingen lijken te zijn die we in marketing kunnen toepassen. Helaas waren QR-codes naar mijn mening nooit een van hen. We hebben iets ongelooflijks, internet genaamd, dat het gemakkelijk maakt om gewoon een URL of een zoekterm in te typen en te vinden wat je nodig hebt. Tegen de tijd dat ik mijn smartphone tevoorschijn haal, mijn app voor het scannen van QR-codes open, open en naar de URL ga... had ik hem gewoon kunnen typen. QR-codes zijn niet alleen nutteloos, ze zijn ook lelijk. Ik wil ze niet zien op mijn marketingmateriaal. Een betere oplossing is een korte URL, shortcode sms'en en een link in de reactie krijgen, of gewoon een mooie URL op je site hebben om mensen te laten weten dat ze hem gaan bezoeken.
  3. Facebook Advertising – Eerlijk gezegd gebruik ik Facebook-advertenties en heb ik behoorlijk goede reacties gekregen op sommige van de campagnes die we hebben uitgevoerd. De kosten waren laag en er zijn veel targetingmogelijkheden... maar ik kan het niet helpen, maar ik heb het gevoel dat Facebook het model nog niet helemaal heeft ontdekt. Op Facebook mobiel staat mijn stream vol met een hoop advertenties. Op internet denk ik dat ik soms betaal voor advertenties voor wall-items die hadden moeten worden weergegeven. Dus... Facebook verbergt de inhoud en laat mij ervoor betalen. Bah.
  4. Google+ – Ik vind het geweldig dat er een concurrent is voor Facebook, maar persoonlijk heb ik daar moeite mee. Wanneer 99% van de gesprekken op Facebook plaatsvinden, is het voor mij echt moeilijk om de inspanning in Google+ toe te passen. Google heeft geweldig werk geleverd door mensen sterk te bewapenen om Google+ te gebruiken - met auteurschap en lokaal bedrijf integratie. Ze hebben een aantal geweldige functies toegevoegd aan communities en hangouts... maar de gesprekken in mijn community vinden daar gewoon niet plaats. Ik hoop dat dat verandert.
  5. E-mailmarketing – Elk bedrijf moet een e-mailprogramma hebben. De kosten per acquisitie van e-mail zijn nog steeds een van de sterkste in vergelijking met welke marketingstrategie dan ook. Ik geloof echter dat e-mailmarketing een verliezer is, omdat het geen vooruitgang boekt. We moeten nog steeds 20 jaar oude tafellay-outs ontwerpen omdat er geen vooruitgang is geboekt door grote leveranciers van inbox-applicaties zoals Microsoft Outlook. Het lijkt gemakkelijk om e-mail te herzien en paden te bieden voor persoonlijke, reclame- en responsberichten.

Winnaars marketingstrategie van 2012

  1. Mobile Marketing – er is absoluut geen twijfel over de enorme groei en acceptatie van smartphones met internettoegang. Het is duidelijk dat als u niet profiteert van mobiel internet, mobiele apps en zelfs mobiele tekstberichten, u een aanzienlijk deel van de markt te weinig bedient. Een persoonlijke opmerking hierover... Ik ben nu op bezoek bij mijn ouders in Florida en ze hebben net iPhones gekocht. Als je denkt aan de gemiddelde technologiegebruiker, kan ik je verzekeren dat het niet mijn ouders zijn.
  2. Content Marketing - de groei van mobiele apps en mobiel zoeken, de voortdurende acceptatie van internet als onderzoeksmechanisme en de voortdurende verandering in het winkelgedrag om via internet te plannen, te onderzoeken en te kopen, vereist dat uw bedrijf over de inhoud beschikt om zoeken en sociale interactie te ondersteunen. Terwijl zakelijk bloggen blijft bloeien als een kernstrategie, krijgen infographic-ontwerp, het delen van sociale inhoud, eBooks, whitepapers en video betere resultaten dan ooit.
  3. Contextmarketing - je merkt misschien op Martech dat wanneer je specifieke artikelen bekijkt, je ook specifieke advertenties in de zijbalk ziet. Deze dynamische call-to-action wordt automatisch geprogrammeerd… de inhoud wordt op één lijn gebracht met de oproep om de relevantie, de klikfrequenties en uiteindelijk de conversies te verhogen. Dynamische technologieën om op basis van de inhoud betere informatie te presenteren, worden steeds populairder en worden voor de meeste bedrijven betaalbaar.
  4. Marketing beïnvloeden – Massaadvertentiemethoden zijn misschien goedkoop per kijker, maar hebben niet het soort impact dat het koppelen van een influencer heeft. We hebben sponsoring op deze blog die fantastische resultaten oplevert, maar de voordelen zijn meer dan klikken. We werken met de bedrijven aan hun eigen strategieën, we nemen verhalen over hen op in onze presentaties en toespraken, en we zijn externe woordvoerders van hun producten en diensten geworden. We hebben invloed in de branche en deze marketingtechnologiebedrijven zijn bereid te investeren in ons publiek. Geweldige nieuwe apps zoals Vogeltje bieden applicaties om deze doelgroepen en hun beïnvloeders te vinden en te lokaliseren.
  5. Video Marketing – De kosten voor professioneel ontworpen en ontwikkelde video's blijven in het hele land dalen. Iedereen met een smartphone kan video's met hoge resolutie produceren - en toepassingen zoals iMovie maken het gemakkelijk om ze te verbeteren met muziek, voice-overs toe te voegen, sommige afbeeldingen in te pakken en naar YouTube en Vimeo met gemak. Video is een boeiend medium en trekt een groot percentage van een publiek aan dat misschien niet de tijd neemt om te lezen.

Mijn eervolle vermelding winnaar is Twitter. Ik zie veel meer praten over Twitter-gebruik door regeringen, religies, studenten en andere organisaties die Twitter effectief gebruiken om met de massa te communiceren (woordspeling bedoeld voor de paus!). Twitter is zelfs samenwerking met Nielsen over het verstrekken van engagementscores voor traditionele media.

Wat heb ik gemist? Ben je het er mee eens?

Een reactie

  1. 1

    Ik was het ermee eens dat backlinks en oude SEO behoorlijk controversieel waren, maar ik denk dat beide nog steeds invloed hebben op het werk van marketeers in 2013. Natuurlijk moeten ze op een natuurlijke manier worden opgebouwd en volgens de goede praktijken. Dat was een verliezende strategie voor degenen die alleen probeerden vals te spelen. Ik geloof ook dat de winnaars van de marketingstrategie van 2012 dat zullen doen

    gedijen in 2013 en hun betekenis zal toenemen. In $ earch willen we onderscheidende videomarketing ontwikkelen. Er is geen recept voor succes, maar wanneer een bedrijf een opmerkelijke branding creëert met een consistente mix van strategieën, is er geen manier om een ​​verliezer te worden.

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.