3 sleutels tot effectieve copywriting

IMG 6286

IMG 6286Een goede kopie is iets grappigs. Het is ongelooflijk moeilijk te maken, maar gemakkelijk te verteren. Goed copywriting is eenvoudig, gemoedelijk, logisch en gemakkelijk te lezen. Het moet de essentie en de geest van het product, de dienst of de organisatie vastleggen, terwijl het rechtstreeks contact maakt met de lezer.

Het werk van een copywriter is zwaar. Ten eerste moet je waarover je schrijft op het meest basale niveau uitsplitsen. Copywriting is niet de plek om te laten zien hoeveel grote woorden je kent. Het gaat erom ter zake te komen en de waarde te maximaliseren. Maar het gaat niet alleen om het product.

De klant kennen is de eerste stap naar het schrijven van een effectieve kopie.

Die laatste zin is zo belangrijk dat ik hem herhaal. De klant kennen is de eerste stap naar het schrijven van een effectieve kopie.

Of je nu een advertentietekst, een bedrijfsnieuwsbrief of een oproep tot actie in één regel schrijft, het is de taak van een tekstschrijver om in het hoofd van de lezer te kruipen. Wat is hun aandachtsspanne? Wat verwachten ze? Hoe zal het product voor hen waarde toevoegen? Waarom zouden ze bij het ene merk boven het andere gaan?

Als u de doelgroep kent, begrijpt u hoe zij de kopie zullen consumeren. Wat voor soort verwachtingen of ervaringen uit het verleden hebben ze met het bedrijf of product dat je pitchen? Wat voor soort actie of reactie probeert u van hen te vragen?

Dit zijn slechts enkele van de vragen die goede copywriters stellen voordat ze een pitch maken. Hoe meer u weet over uw beoogde lezer, hoe gemakkelijker het is om een ​​beroep te doen op hun bedrijfsresultaten. Een solide pitch is ontworpen om de lezer te laten weten hoe u hun leven gemakkelijker maakt.

Ken het product.

Door in de gedachten van uw ideale lezer te komen, begrijpt u hoe zij het product dat u probeert te verkopen, zullen gebruiken. De neststap is het aanpassen van het veld aan hun specifieke behoeften. Er zijn tal van manieren om hetzelfde product te pitchen, maar goede copywriters vinden de manier die het meest effectief is.

Hier is een voorbeeld: ik kan me gemakkelijk vier of vijf soorten klanten voorstellen die geïnteresseerd zijn in het kopen van een nieuwe laptop, maar ze hebben allemaal een andere relatie met het product.

De techneut wil misschien weten wat de specificaties van de processor zijn, hoeveel USB-poorten hij heeft, hoeveel gegevens hij effectief kan beheren en welk type software hij ondersteunt.

De gamer is geïnteresseerd in internetsnelheid, videokwaliteit, de geluidskaart, welke games er beschikbaar zijn en of hij een controller aankan.

De zakelijke professional is misschien op zoek naar wifi-connectiviteit, gebruiksgemak, documentcompatibiliteit en technische ondersteuning.

De audiofiel downloadt tientallen nummers tegelijk en wil zijn steeds groter wordende muziekbibliotheek kunnen afspelen via een stereo-installatie thuis.

Omdat we de doelgroep en hun behoeften hebben geïdentificeerd, kunnen we het product op de beste manier onder de aandacht brengen om aan die behoeften te voldoen.

Maak de toonhoogte organisch

Tegenwoordig zijn veel slechte kopieën uitsluitend gericht op het gebruik van zoekwoorden. SEO-principes zijn zeker een goede plek om te beginnen, maar een goede tekstschrijver weeft op natuurlijke wijze zoekwoorden in, zonder ze te dwingen op plaatsen waar ze niet thuishoren. Slechte schrijvers stoppen ze gewoon in, waardoor trefwoorden opvallen als een clown op een begrafenis.

Naar mijn mening voelt de beste copywriting niet als moeilijk te verkopen. De meeste consumenten houden er niet van om met een worp over het hoofd te worden geslagen. Ze hebben betrekking op producten die passen bij hun behoeften en gevoeligheden. Daarom is het zo belangrijk om het beenwerk te doen als het gaat om het onderzoeken van het publiek en het product.

Wat denk je? Waar zoek je naar in effectieve copywriting? Laat je mening achter in de reacties hieronder.

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.