AdvertentietechnologieAnalyse en testenContent MarketingE-commerce en detailhandelSearch Marketing

Wat is de gemiddelde doorklikratio per SERP-rang in 2023?

Pagina's met zoekresultaten van zoekmachines (SERPs) zijn de dynamische uitvoer van de zoekopdracht of zoekterminvoer van een zoekmachine. In een dynamische verschuiving van traditionele paginering hebben zoekmachines nu een oneindige scroll formaat waar gebruikers niet langer door meerdere genummerde pagina's bladeren. In plaats daarvan zien ze een naadloze stroom van resultaten die worden geladen terwijl ze naar beneden scrollen. Voor de wijziging lieten heatmaps en doorklikpercentages vaak een toename zien in de onderste resultaten van de pagina en de bovenste resultaten van de volgende pagina. Met oneindig scrollen zien we dat dit nog steeds waar is, maar niet meer de dramatische impact heeft die het ooit had.

Secties van de SERP

De anatomie van SERP's is complex, met meerdere secties, die elk een cruciale rol spelen bij het stimuleren van klikfrequenties (CTR) en het begeleiden van de gebruikersreis. Deze secties bevatten organische vermeldingen, betaalde vermeldingen, kennisgrafieken, lokale pakketten en winkelresultaten. De secties die een gebruiker ziet en hun volgorde is afhankelijk van de zoekopdracht en zoekcontext van de gebruiker.

Het implementeren van oneindig scrollen op SERP's heeft genuanceerde implicaties voor gebruikersgedrag en klikfrequenties. Het primaire principe - dat hoger gerangschikte vermeldingen trekken meer klikken aan - het staat nog open. De naadloze scrolervaring kan gebruikers echter aanmoedigen om meer resultaten te verkennen dan op een gepagineerde SERP, wat van invloed is op de CTR's lager in de lijst.

  1. Organische vermeldingen: Organische vermeldingen zijn de onbetaalde resultaten die verschijnen als reactie op de zoekopdracht van een gebruiker. Ze worden gegenereerd op basis van het natuurlijke rankingproces van de zoekmachine. Organische vermeldingen hebben over het algemeen de hoogste CTR's, vooral als ze bovenaan de resultaten verschijnen, net als in het pre-infinite scroll-tijdperk.
  2. Betaalde vermeldingen: Bekend als Pay-Per-Click (PPC) advertenties, deze zijn meestal te vinden bovenaan SERP's, boven organische vermeldingen. De verschuiving naar oneindig scrollen heeft geen invloed op hen en bezet nog steeds eersteklas onroerend goed op de SERP.
  3. Kennisgrafieken: Deze SERP-functies bieden snelle, beknopte antwoorden of informatie met betrekking tot de zoekopdracht, meestal gepresenteerd in een kader. Ze verhogen misschien niet direct het websiteverkeer, maar ze versterken de autoriteit van de bron en beïnvloeden indirect klikken.
  4. Shopping-resultaten: Dit zijn productadvertenties die verschijnen wanneer een gebruiker naar een product zoekt. De introductie van oneindig scrollen heeft gezorgd voor een meer consistente integratie van deze resultaten in de hele SERP, waardoor de browse-ervaring voor gebruikers is verbeterd en mogelijk de betrokkenheid bij deze resultaten is vergroot. Nu consistenter verspreid over de SERP, kunnen winkelresultaten meer aandacht krijgen naarmate gebruikers ze tijdens hun zoekervaring op een natuurlijkere manier tegenkomen.
  5. Lokale pakketten: Bekend als de Kaartpakket, zijn dit gelokaliseerde resultaten, gepresenteerd met een kaart en bedrijfsvermeldingen, die verschijnen wanneer een gebruiker een lokale zoekopdracht uitvoert. Ze blijven cruciaal voor het aantrekken van klikken en het stimuleren van lokaal zakelijk verkeer in het oneindige scroll-model. Met hun gerichte relevantie en directe informatie zoals beoordelingen, adressen en openingstijden, hebben de resultaten van lokale pakketten een aanzienlijke invloed op CTR's voor lokaal gerichte zoekopdrachten. Een SERP voor lokale zoekopdrachten wordt over het algemeen als volgt opgedeeld:
SERP-secties - PPC, kaartpakket, organische resultaten

SERP Organic Listing CTR's

Bij elke zoekopdracht vangen de eerste paar resultaten, voornamelijk de top drie, nog steeds het leeuwendeel van de klikken op. Hooggeplaatste resultaten stralen ook autoriteit en betrouwbaarheid uit naar gebruikers, wat een positieve invloed kan hebben op de waargenomen geloofwaardigheid van een site. Daarom blijft het doel om bovenaan de SERP te verschijnen even cruciaal als altijd in het tijdperk van oneindig scrollen.

Backlinko blijft geweldig bieden analyse van SERP's en CTR's die je nergens anders zult vinden.

Plaats 1

  • Het nummer 1 resultaat in de organische zoekresultaten van Google heeft een gemiddelde CTR van 27.6%.

Plaats 2

  • Het nummer 2 resultaat in de organische zoekresultaten van Google heeft een gemiddelde CTR van 15% – 20%.

Plaats 3

  • Het nummer 3 resultaat in de organische zoekresultaten van Google heeft een gemiddelde CTR van 10% – 15%.
google serp ctr uitsplitsing
credit: Backlinko

Hier volgen enkele vuistregels uit de analyse:

  • Het #1 organische resultaat is 10x waarschijnlijker om een ​​klik te ontvangen dan een pagina op de #10 plek.
  • Het verplaatsen van positie #2 naar #1 resulteert in 74.5% meer klikken.
  • De top 3 resultaten krijgen meer dan de helft van alle SERP-klikken.
  • Gemiddeld één plek omhoog gaan in de zoekresultaten verhoog de CTR met 2.8%.
  • Door van positie #3 naar #2 te gaan, wordt de CTR aanzienlijk verhoogd.
  • Het verplaatsen van #10 naar #9 maakt echter geen statistisch significant verschil.
  • De organische CTR voor de posities 8-10 is vrijwel hetzelfde.
  • De meeste zoekopdrachten waarvoor een site in Google scoort, krijgen zeer weinig vertoningen, waarbij 90.3% van alle zoekopdrachten slechts 10 vertoningen of minder heeft.

Hoe beïnvloeden paginatitels SERP CTR's?

  • Titels met of zonder vragen hebben vergelijkbare CTR's.
  • Titeltags tussen 40 en 60 tekens hebben de hoogste CTR.
  • Langere zoekwoorden (10-15 woorden) krijgen 1.76 keer meer klikken dan termen van één woord.
  • Positieve titels hebben een 4.1% hogere absolute CTR in vergelijking met negatieve titels.
  • Zoekwoorden tussen 10-15 woorden krijgen 2.62x meer klikken dan termen van één woord voor de nummer 1-positie.
  • Emotionele titels kunnen leiden tot een hogere doorklikratio in organische resultaten.

Hoe beïnvloeden pagina-URL's SERP CTR's?

  • URL's met termen die lijken op een zoekwoord hebben een 45% hogere CTR dan die zonder.
  • Onthoud dat hoewel een zoekwoord in een metabeschrijving geen invloed heeft op de positie, het wel invloed kan hebben op de CTR, omdat het wordt gemarkeerd in het zoekresultaat.

Hoe kunnen bedrijven deze informatie gebruiken?

Helaas zit de SEO-industrie vol met slechte actoren, waarvan er velen veel geld vragen en heel weinig doen om de algehele bedrijfsresultaten van een bedrijf te veranderen. Ik ben altijd verbaasd over de zinloze verzoeken die ik krijg van consultants en bureaus met betrekking tot SEO. Hier zijn een paar voorbeelden:

  • Ik heb uw site bekeken en vastgesteld dat u niet goed scoort. Mijn antwoord? Echt... op welke voorwaarden en hoe zouden ze mijn bedrijf beïnvloeden? Zonder due diligence en analyse van uw bedrijf, concurrenten en huidige rankings, kan een SEO-consultant of -bureau onmogelijk weten of u al dan niet slecht of goed scoort... bedrijfsdeskundigen resultaten.
  • We kunnen je op pagina 1 krijgen! Mijn antwoord? Pagina 1 waarvoor? En hoe hoog op pagina 1? Het is vrijwel onmogelijk om NIET op pagina 1 te komen of zelfs op nummer 1 te komen voor een zoekwoord of woordgroep. Merktermen zijn bijvoorbeeld vaak zo uniek dat u zonder enige moeite zult ranken. Het gaat erom of die rangschikking zakelijke resultaten oplevert. Hoe dan ook, geen enkele SEO-adviseur of -bureau kan u een nummer 1-positie garanderen op een zeer concurrerend zoekwoord ... ze kunnen het alleen maar proberen!
  • Wij kunnen de backlinks genereren waarmee u gerangschikt wordt! Het kopen van backlinks is wijdverbreid in de branche. Martech Zone wordt dagelijks gevraagd door blackhat SEO-bedrijven die backlinks willen kopen. Het verkopen of kopen van backlinks om de positie van zoekmachines te manipuleren is in strijd met het beleid van Google en staat bekend als Spam linken. Je ziet misschien een bult... maar je wordt waarschijnlijk begraven. En tegen de tijd dat u erachter komt dat uw site is gedeïndexeerd of niet scoort, is uw backlink-partner allang verdwenen, waardoor u een behoorlijke rommel moet opruimen.

SEO is niet langer een geïsoleerd initiatief. Ik heb herhaaldelijk betoogd dat puur SEO-advies moet helemaal weg. U kunt beter een geweldige marketingadviseur of bureau inhuren die uw bedrijf begrijpt EN vervolgens helpt bij het ontwikkelen van de inhoudsstrategieën (on-site), promotiestrategieën (off-site) en de technische SEO-strategieën die zoekmachines willen. helpen uw zichtbaarheid in zoekmachines te vergroten en relevante klikken naar uw site te genereren.

Douglas Karr

Douglas Karr is CMO van INZICHTEN openen en de oprichter van de Martech Zone. Douglas heeft tientallen succesvolle MarTech-startups geholpen, heeft geholpen bij het due diligence-onderzoek van meer dan $ 5 miljard aan Martech-overnames en -investeringen, en blijft bedrijven helpen bij het implementeren en automatiseren van hun verkoop- en marketingstrategieën. Douglas is een internationaal erkend expert en spreker op het gebied van digitale transformatie en MarTech. Douglas is ook een gepubliceerde auteur van een Dummie's-gids en een boek over zakelijk leiderschap.

Gerelateerde artikelen

Terug naar boven knop
Sluiten

Adblock gedetecteerd

Martech Zone kan u deze inhoud gratis aanbieden omdat we inkomsten genereren met onze site via advertentie-inkomsten, gelieerde links en sponsoring. We zouden het op prijs stellen als u uw adblocker zou verwijderen terwijl u onze site bekijkt.