De opkomst van het tweede scherm: statistieken, trends en marketingtips
De integratie van Tweede scherm Het gebruik ervan in ons dagelijks leven heeft een revolutie teweeggebracht in de manier waarop consumenten omgaan met televisie en digitale inhoud. Deze convergentie heeft nieuwe perspectieven geopend voor marketeers om met hun publiek in contact te komen. Laten we ons verdiepen in de statistieken die de impact van tweede schermen op consumentengedrag illustreren en strategieën schetsen waarmee marketeers op deze trend kunnen inspelen. Hier zijn enkele belangrijke statistieken:
- 70% van de volwassenen gebruikt een tweede apparaat tijdens het tv-kijken.
- Smartphones lopen voorop 51%, gevolgd door laptops (44%) en tabletten (25%) als voorkeurstweede schermen.
- De belangrijkste activiteiten tijdens het tv-kijken zijn onder meer het zoeken naar meer informatie over de show (81%), communiceren met vrienden (78%), met behulp van sociale media (76%), en producten opzoeken die in de show worden getoond of waarvoor reclame wordt gemaakt (65%).
- Winkelen voor producten die in tv-advertenties te zien zijn, is een opmerkelijk gedrag voor 20% van tweedeschermgebruikers.
- Twitter-gebruikers zijn dat wel 33% vaker een tweede scherm gebruiken dan de gemiddelde internetgebruiker 7 van 10 op deze manier bezig zijn.
De leeftijdsgroep die het meest betrokken is bij het tweede scherm is 18-24 at 79%, wat wijst op een technisch onderlegde demografie die marketeers niet kunnen negeren. Bovendien wordt de wereldwijde verspreiding van dit fenomeen onderstreept door de hoge percentages multi-screen publiek in landen als Noorwegen, Turkije, Australië en Nieuw-Zeeland, die allemaal met elkaar verbonden zijn. 75% of meer.
Marketingtips voor het tweede scherm
- Inhoudssynchronisatie: Stem uw digitale inhoud af op een aanvulling op wat consumenten op tv bekijken. Dit kan variëren van weetjes over de show tot exclusieve aanbiedingen voor producten waarvoor reclame wordt gemaakt.
- Integratie van sociale media: Gebruik platforms zoals Twitter om in realtime met het publiek in contact te komen. Live tweeten, polls en interactieve hashtags kunnen de zichtbaarheid en interactie van het merk vergroten.
- Gerichte advertenties: gebruik de gegevens van het gebruik op het tweede scherm om advertenties effectiever te targeten. Weten dat een kijker informatie zoekt over een product dat op tv wordt gezien, kan een sterke indicator zijn voor de koopintentie.
- Interactieve campagnes: Ontwerp campagnes die interactie tussen schermen stimuleren. QR-codes in tv-advertenties die naar exclusieve content of kortingen leiden, kunnen bijvoorbeeld een naadloze verbinding tussen de schermen creëren.
- Meten en aanpassen: gebruik analyses om het succes van campagnes op meerdere schermen te meten en strategieën in realtime aan te passen. Dit zal helpen begrijpen wat resoneert met het publiek en de inspanningen ervan optimaliseren.
Door deze strategieën te omarmen kunnen marketeers een holistische en boeiende consumentenervaring creëren die de aandacht trekt op alle schermen en betrokkenheid en conversies stimuleert.