DMP

Gegevensbeheerplatform

DMP is het acroniem voor: Gegevensbeheerplatform.

Wat is Gegevensbeheerplatform?

Een gecentraliseerd systeem dat grote hoeveelheden gegevens verzamelt, opslaat en beheert, meestal met betrekking tot doelgroep- of klantinformatie. DMP's worden vaak gebruikt in advertenties en marketing om gegevens te verzamelen uit verschillende bronnen, zoals websites, mobiele apps en externe providers. Ze helpen adverteerders en marketeers deze gegevens te analyseren en te gebruiken om gerichte advertentiecampagnes en gepersonaliseerde ervaringen voor hun doelgroepen te creëren.

Het is belangrijk op te merken dat hoewel DMP's ooit veel werden gebruikt, hun relevantie en gebruik de afgelopen jaren zijn veranderd. Hier zijn enkele redenen waarom DMP's worden uitgefaseerd of in ontwikkeling zijn:

  • Zorgen over privacy en regelgeving: Met de toenemende aandacht voor gegevensprivacy en strengere regelgeving, zoals de Algemene Verordening Gegevensbescherming van de Europese Unie (GDPR) en de California Consumer Privacy Act (CCPA), is het verzamelen en gebruiken van persoonsgegevens meer gereguleerd geworden. DMP's hebben vaak te maken met gevoelige klantinformatie en het kan een uitdaging zijn om ervoor te zorgen dat deze voorschriften worden nageleefd.
  • Verschuivend datalandschap: Het digitale advertentielandschap is geëvolueerd, waarbij de nadruk ligt op first-party (1P) gegevens en alternatieve gegevensbronnen. Gegevens uit de eerste hand worden rechtstreeks verzameld via de kanalen of platforms van een bedrijf, zoals de website of mobiele app, en worden als betrouwbaarder en compliant beschouwd. Hierdoor vertrouwen organisaties steeds meer op Customer Data Platforms (CDP's) die gericht zijn op het beheer van first-party data in plaats van DMP's.
  • Opkomst van ommuurde tuinen en datasilo's: Ommuurde tuinen verwijzen naar platforms zoals Facebook, Google en Amazon die uitgebreide gebruikersgegevens hebben, maar de toegang tot die gegevens buiten hun ecosystemen beperken. Deze platforms bieden hun eigen advertentie- en targetingoplossingen, waardoor adverteerders minder afhankelijk zijn van DMP's voor gegevensactivering. Dit heeft geleid tot datafragmentatie en silo's, waardoor er minder behoefte is aan een gecentraliseerd DMP.
  • Integratie-uitdagingen en complexiteit: DMP's vereisen vaak een effectieve integratie met meerdere systemen en gegevensbronnen. Deze integratie kan complex en tijdrovend zijn, waardoor het voor organisaties moeilijk wordt om de mogelijkheden van DMP's volledig te benutten. Als gevolg hiervan zoeken bedrijven naar eenvoudigere en meer gestroomlijnde oplossingen.

Hoewel DMP's worden uitgefaseerd of in ontwikkeling zijn, is het belangrijk op te merken dat het onderliggende concept van gegevensbeheer en doelgroeptargeting relevant blijft. Bedrijven onderzoeken alternatieve oplossingen, zoals CDP's die zich richten op first-party data en uitgebreidere klantinzichten en personalisatiemogelijkheden bieden.

  • Afkorting: DMP
Terug naar boven knop
Sluiten

Adblock gedetecteerd

Martech Zone kan u deze inhoud gratis aanbieden omdat we inkomsten genereren met onze site via advertentie-inkomsten, gelieerde links en sponsoring. We zouden het op prijs stellen als u uw adblocker zou verwijderen terwijl u onze site bekijkt.