Adobe Digital Insights: de staat van de digitale unie 2017

Adobe Staat van de Digitale Unie 2017

Adobe Digital Insights heeft een mooie infographic samengesteld (zouden we iets anders verwachten?) op de Staat van de digitale unie - geconcentreerd op digitale reclame en bijbehorende verwachtingen van de consument. Misschien is mijn favoriete ding over deze infographic dat ze echt bergen gegevens hebben verzameld en deze hebben gekoppeld aan een select aantal observaties en conclusies:

  • Advertentiekosten stijgen - naarmate meer reguliere adverteerders overgaan op digitaal, nemen de vraag naar advertentieruimte en de bijbehorende kosten toe. De kosten per klik (CPC) voor mobiel zoeken zijn tussen 11 en 2014 met 2016% gestegen. De kosten per duizend vertoningen (CPM) voor mobiele advertenties zijn met 12% gestegen en voor videoadvertenties met 13%. Hoewel de vraag deel uitmaakt van de vergelijking, ben ik ook benieuwd of de verbeterde targetingtechnologie het rendement op de investering overwint.
  • Schermselectie neemt toe, maar de tijd op de site is afgenomen - Ugh… het is vervelend voor mij in een wereld van binge-kijken die Adobe stelt, "de aandachtsspanne blijft maar krimpen". Een lagere tijd op de site betekent niet dat u de aandacht van de bezoeker bent kwijtgeraakt. Mensen multitasken en doen online onderzoek met een overvloed aan opties. Dus als er tientallen video's over een onderwerp zijn, verwacht dan dat uw bezoekers het programma verlaten om al hun opties te bekijken voordat ze kijken. 1 op de 5 mensen verlaat een videoadvertentie na slechts 5 seconden en er is 22 seconden minder tijd besteed op websites jaar na jaar. Kwaliteitskeuze en concurrentie blijven toenemen in beschikbaarheid.
  • Groei is eenvoudig, vasthouden is moeilijk - In de afgelopen drie jaar zagen groeiende bedrijven een toename van 30% in het aantal nieuwe bezoekers, maar 73% van de eerste bezoekers keert niet terug.
  • Martech Silo's - 40% van de bedrijven heeft meerdere Martech-platforms, -technologieën en -silo's, waardoor het moeilijk is om de prospect of klantreis op verschillende apparaten en platforms te volgen.
  • Consumenten waarderen advertenties niet - Ik ben altijd nieuwsgierig naar het feit dat 58% van de marketeers zegt dat ze beter zijn in het bereiken van klanten, maar slechts 38% van de klanten is het daarmee eens. Het is een feit dat, hoewel consumenten misschien niet van adverteren houden ... het blijft werken voor adverteerders. De heilige graal voor marketeers is om inhoud te ontwikkelen die wordt gewaardeerd, gewaardeerd en gepromoot op een manier die hun potentiële klanten volledig bevalt.
  • Uniforme klantervaringen - steeds belangrijker worden omdat klanten proberen om met merken in contact te komen op een manier die ze waarderen. En het werkt - vacatures die technologie en creativiteit combineerden, werden 54% meer bezocht dan twee jaar geleden.

Om deze infographic samen te stellen, trok Adobe uit 741 miljard websitebezoeken, 450 miljard advertentievertoningen en 11 miljard video-starts. Wauw!

Adobe State of the Digital Union 2017 Infographic

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.