Adoptie, momentum, uitbreiding

48828735 m

Een lezer aanwezig op Blog Wereldtentoonstelling vertelde me dat de dag een verlies was zonder één spreker: Scott stratten. Scott heeft onlangs gepubliceerd Unmarketing, een boek dat ik, ironisch genoeg, aan het lezen was op weg naar Las Vegas. Dit is mijn eerste Blog World Expo, dus ik kan niet zeggen hoe geweldig het is – behalve dat ik al een aantal ongelooflijke netwerkverbindingen heb gemaakt en een goed gesprek heb gehad met Scott de eerste (en tweede keer) dat ik hem tegenkwam.

open-360x480.jpgScott maakt zijn boek waar... in zijn spreken, zijn presentatie en het boek zelf. Scott noemt het de Unbook. De hoofdstukken zijn kort en makkelijk te verteren. Er is een gemoedelijke benadering van het boek. En als je eenmaal de eerste voetnoot hebt gelezen, zul je grinniken... elke voetnoot daarna lezen. Het is een must om te lezen.

Hoewel ik nog niet klaar ben met het boek, waardeer ik al het vermogen van Scott om de taken voor marketeers niet te ingewikkeld te maken, vooral als het gaat om het gebruik van sociale media. Ik merk dat veel van de topsprekers, schrijvers en adviseurs dat kunnen, Scott is misschien wel een van de beste. Ze kunnen zich concentreren weg van al het lawaai en zich concentreren op de echte problemen.

Een onderwerp in het boek was het simpele overzicht van hoe bedrijven social media implementeren… drie simpele fasen. Ik ga mijn 2 cent op elk toevoegen - het zijn niet de woorden van Scott.

  1. adopteren - Iets krachtigs aannemen als sociale media kan zowel angstaanjagend als arbeidsintensief zijn. Het meten van de resultaten kan erg pijnlijk zijn. Als gevolg hiervan hebben veel bedrijven de sociale media helemaal verlaten in plaats van zich volledig bewust te zijn van het potentieel ervan voor het opbouwen van mond-tot-mondreclame, autoriteit, reputatie en daaropvolgende zaken… hetzij rechtstreeks, hetzij via verwijzingen.
  2. stuwkracht – Als je eenmaal weet wat echt werkt (dit is waar het een goed idee is om een consultant voor sociale media… en de voeten tegen het vuur houden over de resultaten), is de volgende stap misschien wel de meest tijdrovende. Social media is geen sprint... het is een marathon. Het kost tijd voordat de eb en vloed van de sociale netwerken en blogosfeer kennis van je nemen en voor je groeien. Verlaten is hier ook gebruikelijk. Een sterk competitief landschap op sociale media kan maanden of zelfs een jaar of twee duren om door te breken met geweldige inhoud. Verlies uw doelen niet uit het oog en blijf op koers!
  3. Uitbreiding - dit is wanneer het leuk wordt. Je hebt een paar dominostenen omvergeworpen met je strategie en nu moet je gewoon nieuwe media, een nieuw publiek en nieuwe ideeën bedenken om uit te voeren. Je boekt al resultaten... je baas is blij... de organisatie heeft sociale media ingekocht en jij plukt er de vruchten van. De cultuur van uw organisatie verandert zelfs van binnenuit omdat u transparantie opwindend vindt. Uw medewerkers staan ​​in de schijnwerpers, dragen bij en zijn blij. En je fanbase en volgers groeien nu in een snel tempo.

Pak een kopie van Unmarketing zo snel als je kan. Het is geen doorsnee marketingboek vol met voor de hand liggende. Scott moedigt bedrijven aan om (slimme) risico's te nemen in plaats van verschrikkelijke resultaten te behalen met vreselijk veilige en typische marketinginspanningen. Stop met marketing. Begin met betrokken te zijn.

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.