Content MarketingE-mailmarketing en automatiseringMarketing- en verkoopvideo'sVerkoop- en marketingtrainingSearch MarketingSociale media en influencer-marketing

Kunnen we alsjeblieft de aandachtsspanne-mythe doden?

Probeer als ik zou kunnen verdrijf de mythe van de afnemende aandachtsspanneblijft het veel te veel marketingpresentaties en keynote speeches domineren. Daarom werkte ik samen met een collega van Ablog bioscoop om de eerste in een reeks video's te produceren die sommige mythen en misvattingen online verdrijven ... en om een ​​aantal van mijn tirades onder de aandacht te brengen.

Maak uw blogposts korter, video's korter en afbeeldingen eenvoudiger... de lijst met vreselijke adviezen gaat maar door. Marketeers hebben niet alleen de mythe van de aandachtsspanne verspreid; het is ook verspreid door grote nieuwsmedia, waaronder Time magazine, de Telegraph, the Guardian, USA Today, de New York Times, de National Post, Harvard on Amerikaanse radio, en in het managementboek Slips.

Ugh.

Ondanks wijdverbreide opvattingen over een kortere aandachtsspanne, blijkt uit onderzoek dat dit bij volwassenen vandaag de dag wel het geval kan zijn een betere concentratie hebben op het werk vergeleken met voorgaande decennia. Dit zou een trend kunnen weerspiegelen waarbij IQ's zijn gestegen, wat duidt op verbeteringen in cognitieve vaardigheden, waaronder concentratie.

Gelukkig deed een mediakanaal het werk en onderzocht de mythe dat menselijke aandachtsspanne werd kleiner… de BBC. Auteur Simon Maybin nam contact op met de vermelde bron van de gegevens - het National Center for Biotechnology Information van de Amerikaanse National Library of Medicine en de Associated Press - en geen van beide kan vind een record van onderzoek dat de statistieken ondersteunt.

In, nog een andere ironie ... Simon vindt dat goudvis heb ook geen korte aandachtsspanne!

Het is over keuze!

We leven nu in een wereld waar alles on-demand en letterlijk binnen handbereik is. Hier zijn enkele voorbeelden:

  • Search Engine Optimization (SEO) – Ik zocht naar hulp bij een code die ik aan het schrijven was. Ik klikte op de eerste paar resultaten op de resultatenpagina van de zoekmachine en vond niet wat ik zocht. Vervolgens herschreef ik de zoekopdracht en vond uiteindelijk de informatie die ik nodig had. Betekent dit dat mijn aandachtsspanne korter was omdat ik weinig tijd aan elk zoekresultaat besteedde? Nee, het betekende dat ze niet relevant waren, en ik bleef zoeken naar de informatie die ik nodig had totdat ik die vond. Mijn aandachtsspanne liet zich nooit afleiden van de taak die voor mij lag... maar de keuzes wel.
  • Audio en video – Ik luister graag naar podcasts en bekijk video’s, maar heb geen geduld voor opzwepende of zelfpromoerende sprekers. Ik sla het continu luisteren of bekijken van video's over... totdat ik een resultaat bereik waarbij de kwaliteit en productie mij bieden wat ik wil. En dan kan ik uren luisteren als het onderwerp informatief en onderhoudend is. We leven in een wereld van on-demand video-binge-watching... mensen, er zijn geen problemen met de aandachtsspanne tijdens een weekend van Game of Thrones!

AJ doet geweldig werk door video's te delen waarbij de doelgroep tussen de negen en vijftien jaar oud is! De hele geschiedenis door hebben oude vrekkige mensen gestreden tegen jonge mensen om op te letten... en deze YouTubers kunnen miljarden views krijgen voor video's die soms meer dan een uur duren.

Wat onze jongeren hebben dat we niet hadden, is keuze en gemak.

Dus wat betekent dat voor marketeers?

De discussie lijkt twee overlappende fenomenen te weerspiegelen: de aandachtsspanne kan korter zijn voor directe taken of mediaconsumptie, mogelijk als gevolg van de enorme hoeveelheid informatie en afleidingen van digitale media. Er kan echter sprake zijn van een toename van het concentratievermogen in werkgerelateerde contexten of taken die langdurige aandacht vereisen. Dit suggereert dat het probleem niet alleen te maken heeft met een kortere aandachtsspanne, maar ook met de vraag hoe moderne informatieomgevingen de toewijzing van aandacht beïnvloeden.

Het is belangrijk op te merken dat hoewel de aandachtsspanne afneemt voor snelle, prikkelrijke omgevingen zoals online browsen, het vermogen om zich intens te concentreren kan verbeteren of veranderen als gevolg van de complexiteit van taken en de behoefte aan cognitieve betrokkenheid bij werk of studie. De situatie is complex en veelzijdig, waarbij verschillende factoren van invloed zijn op de manier waarop de aandacht in verschillende contexten wordt beheerd en uitgeoefend.

Ik zou marketeers willen uitdagen om in de tegenovergestelde richting te gaan. Bied diepgaande artikelen, talloze statistieken, nuttig advies, infographics, video's en podcasts waarin diep wordt ingegaan op onderwerpen die interessant zijn voor uw doelgroep. Dit betekent ook niet dat je de eerste paar seconden niet de aandacht van iemand wilt trekken. Je moet... en hen dan verzekeren dat de informatie waarnaar ze op zoek zijn, volledig zal worden uitgelegd!

Wij ontwikkelen een inhoudsbibliotheek voor elke klant, en deze diepgaande onderzoeken leveren voor hen uitstekende resultaten op. Zeker... sommige irrelevante bezoekers scannen en vertrekken... maar prospects die op zoek zijn naar de informatie blijven, verslinden, delen en gaan op in de verstrekte informatie. Om te winnen op het gebied van inhoud moet u stoppen met het produceren van eindeloze stromen junkinhoud en hoogwaardige, informatieve inhoud bieden waar uw doelgroep naar op zoek is!

Douglas Karr

Douglas Karr is CMO van INZICHTEN openen en de oprichter van de Martech Zone. Douglas heeft tientallen succesvolle MarTech-startups geholpen, heeft geholpen bij het due diligence-onderzoek van meer dan $ 5 miljard aan Martech-overnames en -investeringen, en blijft bedrijven helpen bij het implementeren en automatiseren van hun verkoop- en marketingstrategieën. Douglas is een internationaal erkend expert en spreker op het gebied van digitale transformatie en MarTech. Douglas is ook een gepubliceerde auteur van een Dummie's-gids en een boek over zakelijk leiderschap.

Gerelateerde artikelen

Terug naar boven knop
Sluiten

Adblock gedetecteerd

Martech Zone kan u deze inhoud gratis aanbieden omdat we inkomsten genereren met onze site via advertentie-inkomsten, gelieerde links en sponsoring. We zouden het op prijs stellen als u uw adblocker zou verwijderen terwijl u onze site bekijkt.