Waarom Audio Out-Of-Home (AOOH) kan helpen om de overgang weg te leiden van cookies van derden

Audio-out-of-home-reclame en toekomst zonder cookies

We weten al een tijdje dat de koektrommel van derden niet lang meer vol zal blijven. Die kleine codes die in onze browsers leven, hebben de kracht om een ​​heleboel persoonlijke informatie te bevatten. Ze stellen marketeers in staat om het online gedrag van mensen te volgen en een beter begrip te krijgen van huidige en potentiële klanten die merkwebsites bezoeken. Ze helpen ook marketeers - en de gemiddelde internetgebruiker - om media effectiever en efficiënter te beheren.

Wat is het probleem? Het idee dat aanleiding gaf tot cookies van derden was goed, maar vanwege zorgen over gegevensprivacy is het tijd voor een verandering die consumenteninformatie beschermt. In de VS blijven cookies nog steeds opt-out in plaats van opt-in. Omdat cookies browsegegevens verzamelen, kunnen website-eigenaren die verzamelde gegevens ook verkopen aan een andere derde partij, zoals een adverteerder. Gewetenloze derden die gegevenscookies hebben gekocht (of gestolen) kunnen die informatie op snode wijze gebruiken om andere cybercriminaliteit te plegen.

Marketeers zijn al begonnen na te denken over hoe de digitale advertentie-opties zullen veranderen zodra de koekjestrommel leeg raakt. Hoe kunnen marketeers gedrag effectief volgen? Hoe zullen ze met succes relevante advertenties aanbieden aan hun doelgroepen? Met Audio buitenshuis (AOOH), gebruiken marketeers attributie om de waarde of ROI te beoordelen van de kanalen die merken verbinden met potentiële klanten.

Gelukkig zijn er tegenwoordig verschillende marketingtactieken met een lagere trechter die relevanter zullen worden in een post-cookiewereld. De marketingindustrie onderzoekt nog steeds hoe een toekomst zonder cookies, afhankelijk van gerichte advertenties, eruit zal zien. We hebben nog steeds first-party cookies die door het hostdomein worden gegenereerd om analyses voor de website-eigenaren te verzamelen. Merken kunnen gebruikmaken van meer op context gebaseerde advertenties, zich richten op personalisatie en doelgroepen targeten op basis van locatie en tijd. 

First-party cookies zijn echter niet de enige oplossing voor het verzamelen en opbouwen van klantinformatie om gerichte advertentiecampagnes te ontwikkelen. Marketeers en merken gebruiken een andere effectieve strategie: Audio buitenshuis.

Personalisatie zonder privacy-invasie

Een nieuwer concept voor het opnemen van gerichte audio-advertenties in winkels, AOOH combineert de context van een winkelomgeving met audiomarketingelementen. Door deze advertenties op te nemen in de programmatische AOOH-marktplaats, kunnen marketeers activeringen in de onderste trechter horen, zoals kopen, sale, coupon om klanten te bereiken aan het einde van een kooptraject. 

Merken gebruiken AOOH voor de meest effectieve klantervaring in de winkel, door programmatische advertenties rechtstreeks uit te zenden naar betrokken shoppers en zo hun aankoopbeslissingen op het moment van aankoop te beïnvloeden. 

AOOH opnemen als de plaats en promotie binnen de marketingmix biedt een geweldige kans om de overgang van cookies van derden te vergemakkelijken, vooral omdat personalisatie en gegevens volgend jaar de sleutel blijven tot het succes van reclamecampagnes. Merken en hun afdelingen moeten buiten de gebaande paden denken en een meer gericht medium gebruiken dat is ontworpen om unieke, gepersonaliseerde ervaringen voor shoppers te bieden. 

AOOH-technologie vereist geen persoonlijke gegevens om effectief te werken. Het ondersteunt contextuele advertenties en programmatische oplossingen - en in plaats van individuele klantgegevens te ontginnen, richt het zich op de klantervaring in de winkel.

Het AOOH-medium bereikt iedereen die winkelt op een fysieke locatie. Ontworpen voor passieve consumptie, was het nooit bedoeld als een één-op-één mediakanaal. U hoeft zich geen zorgen te maken over de griezelfactor aanwezig zijn met cookies van derden omdat AOOH locatiegebaseerd is, geen apparaat specifiek. Demografische gegevens en gedragingen van klanten zijn niet afgeleid van persoonlijke gegevens. Het stelt marketeers in staat om gepersonaliseerde winkelervaringen samen te stellen en te leveren, terwijl ze voldoen aan de privacywetgeving.

Vanuit een programmatisch perspectief is AOOH altijd aan en klaar. Hoewel het nog steeds afhankelijk is van Demand-Side Platforms (DSP's) om doelgroepen te targeten, compenseert AOOH de binnenkort cookieloze wereld met locatietargeting en producttargeting op de plank. Het is de perfecte tijd voor AOOH om zijn aanwezigheid in de programmatische ruimte te vergroten en voor kopers om te profiteren van de omgeving waarin we ons bevinden. 

AOOH geeft marketeers een voordeel

In de post-third-party cookiewereld zullen merken die AOOH gebruiken een voordeel behalen. Terwijl gegevens van derden doet grote hoeveelheden informatie over consumentengedrag genereren door de hele browsegeschiedenis van internetgebruikers te volgen. Net als first-party data, die alleen informatie verzamelt voor het opbouwen van relaties, biedt AOOH de perfecte gelegenheid om merkloyaliteit en consumentenvertrouwen te vergroten.

Cookies van derden zijn ontwikkeld als een hulpmiddel om merken te helpen hun klanten te begrijpen en inzichten te verzamelen uit de verzamelde gegevens om de meest gepersonaliseerde, gerichte online advertentie-ervaring te bieden. Een gebrek aan consistent toezicht en een significante toename van de verzamelde gegevens droegen bij aan het onbehagen van de consument over hoeveel persoonlijke informatie merken zouden kunnen verzamelen zonder hun uitdrukkelijke toestemming. 

AOOH is nog steeds gepersonaliseerd, maar beschadigt het merkvertrouwen niet. Omdat het een locatiegebaseerde audio-ervaringsoplossing is, biedt AOOH een unieke kans om andere gepersonaliseerde berichten aan te vullen, zoals mobiele advertenties of fysieke wereldbranding. Het past naadloos in de klantomgeving en is goed gepositioneerd om een ​​succesvolle leidende rol te spelen in de advertentiecampagnes van volgend jaar.

Terwijl we 2022 ingaan, blijft programmatic advertising leren en evolueren. Door de pandemie zijn programmatische budgetten enorm gegroeid en de toegenomen behoefte aan flexibiliteit zal die versnelling blijven aanwakkeren. Eigenlijk…

Het gemiddelde programmabudget van $ 2022 miljard in 100 zal leiden tot een dramatische toename van het aantal consumenten dat essentiële artikelen in de winkel koopt. 

Programmatic Advertising Trends, statistieken en nieuws

COVID-19 hielp de groei van audio voort te stuwen, zowel met het streamen van muziek als met podcasts. In 2022 trekken we via AOOH consumenten aan met creatieve en contextuele boodschappen in de winkelomgeving. Het is tijd om de waarde van AOOH te verkondigen en adverteerders en marketeers voor te lichten over de directe impact op de productverkoop.

Lees over Vibenomics Contact opnemen met Vibenomics