Hoe uitgevers een technische stack kunnen voorbereiden om een ​​steeds meer gefragmenteerd publiek te bereiken

2021 zal het redden of breken voor uitgevers. Het komende jaar zal de druk op media-eigenaren verdubbelen, en alleen de slimste spelers zullen het hoofd boven water houden. Digitale reclame zoals we die kennen, loopt ten einde. We gaan naar een veel meer gefragmenteerde markt en uitgevers moeten hun plaats in dit ecosysteem heroverwegen. Uitgevers worden geconfronteerd met kritieke uitdagingen op het gebied van prestaties, gebruikersidentiteit en de bescherming van persoonlijke gegevens. Om zo te

DMP-integratie: gegevensgestuurd zakendoen voor uitgevers

De drastische vermindering van de beschikbaarheid van data van derden betekent voor veel media-eigenaren minder mogelijkheden voor behavioral targeting en een daling van de advertentie-inkomsten. Om de verliezen te compenseren, moeten uitgevers nieuwe manieren bedenken om gebruikersgegevens te benaderen. Het inhuren van het datamanagementplatform kan een uitweg zijn. Binnen de komende twee jaar zal de advertentiemarkt cookies van derden geleidelijk afschaffen, waardoor het traditionele model van het targeten van gebruikers, het beheren van advertentieruimten,