Hoe een authentiek merk op te bouwen?

De leidende marketinggoeroes van de wereld drukken het op verschillende manieren uit, maar ze zijn het er allemaal over eens dat de huidige markt rijp is met theorieën, cases en succesverhalen waarin menselijke merken centraal staan. De sleutelwoorden binnen deze groeiende markt zijn authentieke marketing en menselijke merken. Verschillende generaties: één stem Philip Kotler, een van de Grand Old Men van marketing, noemt het fenomeen Marketing 3.0. In zijn gelijknamige boek verwijst hij naar marketingmanagers en communicatoren die “de