Uitgevers laten Adtech hun voordelen vernietigen

Het web is het meest dynamische en inventieve medium dat ooit bestaat. Dus als het gaat om digitale advertenties, moet creativiteit grenzeloos zijn. Een uitgever zou in theorie in staat moeten zijn om zijn mediakit radicaal te onderscheiden van andere uitgevers om directe verkoop te winnen en een ongeëvenaarde impact en prestatie te leveren aan zijn partners. Maar dat doen ze niet - omdat ze gefocust zijn op wat advertentietechnologie zegt dat uitgevers zouden moeten doen, en niet op de dingen die ze zelf moeten doen