Your Brand Playbook voor een succesvol vakantieseizoen 2020

De COVID-19-pandemie heeft een dramatische impact gehad op het leven zoals wij dat kennen. De normen van onze dagelijkse activiteiten en keuzes, inclusief wat we kopen en hoe we dat doen, zijn verschoven en er is geen teken dat we binnenkort weer op oude manieren zullen terugkeren. Weten dat de feestdagen voor de deur staan, het begrijpen van en anticiperen op consumentengedrag tijdens deze ongewoon drukke tijd van het jaar is de sleutel tot het samenstellen van succesvolle, uitzonderlijke

De anatomie van de doorbraak in 2020, en de merken die het deden

COVID-19 heeft de marketingwereld fundamenteel veranderd. Te midden van sociale afstandsbeperkingen werden de seizoensnormen van consumentengedrag in een oogwenk gereconstrueerd. Als gevolg hiervan rapporteerde meer dan tweederde van de merken omzetdalingen. Maar zelfs tijdens de verstoringen van de norm, werd de gemiddelde Amerikaan nog steeds blootgesteld aan maar liefst 10,000 advertenties per dag, terwijl veel merken hun aanbod ontwikkelden rond het nieuwe normaal en ernaar streefden Share of Voice gelijk te houden aan