Marcom-waardering: een alternatief voor A / B-testen

We willen dus altijd weten hoe marcom (marketingcommunicatie) presteert, zowel als voertuig als voor een individuele campagne. Bij het evalueren van marcom is het gebruikelijk om eenvoudige A / B-tests toe te passen. Dit is een techniek waarbij willekeurige steekproeven twee cellen bevolken voor campagnebehandeling. De ene cel krijgt de test en de andere cel niet. Vervolgens wordt het responspercentage of de netto-omzet tussen de twee cellen vergeleken. Als de testcel beter presteert dan de controlecel