Contexttargeting: het antwoord op merkveilige advertentieomgevingen?

De toenemende bezorgdheid over de privacy van vandaag, in combinatie met de ondergang van het cookie, betekent dat marketeers nu meer gepersonaliseerde campagnes moeten leveren, in realtime en op schaal. Wat nog belangrijker is, ze moeten empathie tonen en hun boodschap presenteren in merkveilige omgevingen. Dit is waar de kracht van contexttargeting in het spel komt. Contexttargeting is een manier om relevante doelgroepen te targeten met behulp van zoekwoorden en onderwerpen die zijn afgeleid van de inhoud rond advertentievoorraad, waarvoor geen cookie of iets anders nodig is

Waarom contexttargeting cruciaal is voor marketeers die navigeren in de cookieloze toekomst

We leven in een wereldwijde paradigmaverschuiving, waarbij bezorgdheid over de privacy, in combinatie met de ondergang van het cookie, marketeers onder druk zet om meer gepersonaliseerde en empathische campagnes te leveren, in merkveilige omgevingen. Hoewel dit veel uitdagingen met zich meebrengt, biedt het ook veel kansen voor marketeers om intelligentere tactieken voor contexttargeting te gebruiken. Voorbereiden op een cookieloze toekomst De steeds meer privacybewuste consument weigert nu de cookie van derden, met een rapport uit 2018 waaruit blijkt dat 64% van de cookies ook wordt geweigerd.

Contexttargeting: merkveiligheid opbouwen in een tijdperk zonder cookies

Merkveiligheid is een absolute must voor marketeers die vooruitgaan in deze politiek en economisch onstabiele omgeving en zou zelfs het verschil kunnen maken door in bedrijf te blijven. Merken moeten nu regelmatig advertenties weergeven omdat ze in ongepaste contexten verschijnen, waarbij 99% van de adverteerders zich zorgen maakt over hun advertenties in merkveilige omgevingen. Er is een goede reden voor bezorgdheid Studies hebben aangetoond dat advertenties die bijna negatieve inhoud weergeven, resulteren in een 2.8 keer zo grote vermindering van