Autoriteit: het ontbrekende element van de meeste inhoudsstrategieën

autoriteit

Er gaat geen week voorbij Martech Zone dat we niet de feiten, meningen, citaten en zelfs hun inhoud van anderen beheren en delen door middel van infographics en andere publicaties.

We zijn echter geen curatiesite voor de inhoud van anderen. Het delen van de ideeën van anderen maakt van jou geen autoriteit, het erkent en versterkt de autoriteit van de auteur. Maar… het versterken, becommentariëren, bekritiseren, illustreren en beter uitleggen van de inhoud van anderen erkent en versterkt niet alleen hun autoriteit… het versterkt ook die van jou.

Als ik online inhoud vind die waardevol is voor ons publiek, neem ik de tijd om deze zorgvuldig te analyseren en details te verstrekken waarvan ik weet dat mijn publiek het zal waarderen. Het is bijvoorbeeld niet voldoende om een ​​door iemand anders ontworpen infographic te publiceren. Ik moet die infographic delen en er een grondige analyse van geven die uniek is en van positie houdt my expertise.

Wat is autoriteit?

Definitie: de zelfverzekerde kwaliteit van iemand die veel over iets weet of die wordt gerespecteerd of gehoorzaamd door andere mensen.

Volgens die definitie zijn er drie vereisten voor autoriteit:

  1. Expertise - de persoon die veel weet en blootstelt hun kennis.
  2. Vertrouwen - de persoon die in gelooft hun kennis wanneer ze die delen.
  3. Erkenning - andere experts die de expertise opmerken die een persoon zelfverzekerd toont.

Als je de oorspronkelijke ideeën van andere mensen uitspuugt, word je nooit een autoriteit. Hoewel het kan aantonen dat u over enige expertise beschikt, geeft het geen inzicht in uw zelfvertrouwen. Het zal er ook niet toe leiden dat u wordt herkend door uw leeftijdsgenoten.

Autoriteit is van cruciaal belang voor het klanttraject omdat consumenten en bedrijven expertise zoeken om hen te helpen en te informeren bij hun aankoopbeslissing. Simpel gezegd, als u iemand anders citeert, zal de koper de oorspronkelijke bron als de erkende autoriteit beschouwen - niet u.

Wees de autoriteit

Als je als autoriteit erkend wilt worden, wees dan de autoriteit. Dat ga je niet doen door achter de ideeën van andere mensen te staan. Druk uw unieke standpunten uit. Test en ondersteun uw ideeën met onderzoek en documentatie. Deel die ideeën vervolgens op sites in de branche waaraan u kunt deelnemen. Elke uitgever is altijd op zoek naar het unieke perspectief - het is een gemakkelijke pitch.

Het resultaat van het delen van uw expertise is dat u nu op één lijn staat met toonaangevende collega's in uw branche en niet over het hoofd wordt gezien terwijl u achter hen staat. Als je erkenning opbouwt en vol vertrouwen je expertise deelt, zul je merken dat je op een heel andere manier wordt vertrouwd en behandeld. Uw collega's zullen u herkennen en de input die u geeft, delen.

En als je als autoriteit wordt gezien, wordt het beïnvloeden van de aankoopbeslissing veel gemakkelijker.

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.