Stop met te zeggen dat de aandachtsspanne afneemt, dat is niet zo!

snackbare inhoud

We houden net zoveel van snackbare inhoud als de volgende persoon, maar ik geloof dat er een grote misvatting bestaat in onze branche. Het idee dat de aandachtsspanne neemt af heeft wat context nodig. Ten eerste ben ik het er absoluut niet mee eens dat mensen minder energie uitgeven om zichzelf te informeren over hun volgende aankoopbeslissing.

Consumenten en bedrijven die veel tijd hebben besteed voordat ze onderzoek deden, doen nu nog veel onderzoek. Ik rende analytics meldt bij al onze klanten ter voorbereiding op dit bericht en iedereen heeft meer tijd op de pagina doorgebracht en meer tijd per sessie besteed in vergelijking met 1 of 2 jaar geleden. We doen dieper onderzoek naar inhoud en zien een veel beter rendement op investeringen naarmate we dieper gaan.

Wat is veranderd, is niet de aandachtsspanne, het is de moeite die het kost om de inhoud te vinden. Zoekers worden nu bedreven in het snel identificeren van wat ze zoeken. Als ze het niet zien, gaan ze weg. Maar als ze het toch vinden, besteden ze absoluut evenveel tijd aan het lezen, onderzoeken en zelfs delen.

Als uw bedrijf een aanzienlijke daling van de tijd op de pagina of site ziet, kan dit verschillende redenen hebben:

  • Uw titels komen niet overeen met uw inhoud. Misschien gebruik je linkbait-methoden om mensen te lokken en is de inhoud dan niet rijk - dat zal iedereen laten vertrekken!
  • U hebt geoptimaliseerd voor de verkeerde inhoud. Als uw site wordt gevonden voor een heleboel zoekwoordcombinaties waar u geen autoriteit in heeft, kunt u uw bouncepercentages verhogen en de tijd die u op uw site doorbrengt, verminderen. Schrijf op doel - elke keer!
  • U maakt reclame via slecht geoptimaliseerde betaalde zoekcampagnes. Elke nieuwe bezoeker van uw site zal waarschijnlijk minder tijd besteden dan de mensen die terugkeren. Het opduiken van campagnes kan een relatieve afname van de tijd op de site hebben, omdat nieuwe bezoekers vinden (of niet vinden) wat ze nodig hebben.
  • U investeert niet in contentstrategieën die een diepere betrokkenheid stimuleren - zoals infographics, presentaties, e-boeken, whitepapers, casestudy's, getuigenissen, uitlegvideo's, interactieve tools, enz.

Snackbare content is geen strategie om in te zetten, omdat de aandachtsspanne afneemt (dat zijn ze niet!). Snackbare inhoud is de broodkruimels die mensen naar uw site leiden over relevante onderwerpen, zodat ze een diepere betrokkenheid kunnen vinden bij de informatie die ze zoeken.

Ik zou je willen uitdagen om een ​​analyse van conversies en tijd op pagina of site uit te voeren en je zult zien dat inhoud die converteert nog steeds inhoud met een lange vorm is. Primair onderzoek, white papers, casestudy's en gedetailleerde, informatierijke blogposts zorgen nog steeds voor een hoop betrokkenheid en leiden tot conversies.

Je content marketing strategie inhoud moet worden opgebouwd voor verschillende niveaus van betrokkenheid, zodat, naarmate de consument of het bedrijf meer geïnteresseerd raakt, ze dieper in het onderzoek kunnen duiken dat ze nodig hebben.

Snackbare inhoud heeft zijn plaats, maar het is niet voor korte aandachtsspanne. Het is voor minimale inspanning en een breder publiek om bezoekers dieper binnen te halen! Het kauwt de wateren terwijl het echte aas op je doelwit wacht.

Met dat in gedachten heeft deze infographic van Oracle een goed inzicht in snackable content-strategieën.

Inhoud Smorgasboard

2 reacties

  1. 1

    Ik ben opgelucht om te horen dat webbezoekers meer tijd besteden aan het bestuderen van de pagina's van uw klant dan 1 à 2 jaar geleden. In de huidige wereld van soundbites is dat een goed voorteken voor degenen onder ons die geloven in het investeren van tijd om doordachte, goed onderzochte inhoud te creëren!

  2. 2

    Hey Douglas

    Dit is briljant! Ik ben zo blij dat het belang van informatierijke, lange inhoud niet is afgenomen.

    Ik vind het geweldig als iemand een unieke en gewaagde bewering doet die populaire aannames in twijfel trekt

    Heel erg bedankt
    Kitto

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.