Vernietigen slechte infographics uw marketing? #BWELA

feedrapport slechte infographics

Tom Webster webTom Webster's keynote vanmorgen op BlogWorld Expo was geweldig ... maar degenen onder ons in de content-industrie hebben echt een shellacking gehad. Tom is een statisticus en neemt zijn vak heel serieus ... dus als hij ziet dat de aanval van infographics op het web slechte aannames over onvolledige gegevens naar voren brengt, duidt hij ze aan als krenterig.

Tom's probleem is dat infographics worden gebruikt om te leveren inhoud en mensen dwingen ze - soms met een deadline. Tom gelooft niet dat ze worden gebruikt voor hun belangrijkste doel: gegevens verspreiden in een grafisch formaat dat gemakkelijk te verteren is. (Opmerking: ik heb niet te veel aantekeningen gemaakt tijdens de keynote, dus ik hoop dat mijn bericht hier zijn boodschap coherent weergeeft).

Een voorbeeld dat Tom gaf, was de onderstaande infographic… waar de kunstenaar de vrijheid nam om de maten te ruilen (ouch). Niet alleen dat, er zijn zoveel andere variabelen bij betrokken dat de infographic letterlijk zinloos is:

feedrapport slechte infographics

Twijfelt iemand dat?

Ik ben het niet per se oneens met Tom over de kwaliteit en diepgang van de gegevens, causaliteit en correlatie, en resulterende beelden die infographics bieden. Maar ik neem aanstoot aan het feit dat dit op de een of andere manier een slechte dienst is wanneer inhoudsaanbieders deze informatie naar buiten duwen. Een infographic die gegevens geeft over timing van sociale media mag nooit worden gezien? Onzin.

Een infographic over de timing van sociale media vergroot het bewustzijn dat de timing van uw tweets kon invloed hebben op het niveau van deelname aan sociale media of kan het publiek dat u bereikt maximaliseren. Naar mijn mening, als huiveringwekkende infographics bewijzen ons dan een slechte dienst analytics toepassingen moeten puur slecht zijn. Alle gegevens geleverd in analytics vereist nauwkeurig onderzoek en dieper graven om kansen te vinden om uw online marketingprestaties te verbeteren.

Tom verklaarde:

Gegevens van sociale media zijn niet geweldig in het geven van antwoorden, maar zijn bedoeld om betere vragen te leren stellen.

Wat als Tom zijn eigen quote zou omdraaien:

Infographics zijn niet zo goed in het geven van antwoorden, maar infographics zijn geweldig om te leren stel betere vragen

Ik durf te zeggen dat een slechte infographic misschien wel is productiever dan een geweldige, omdat het dit soort vragen en gesprekken oproept. Mijn laatste blogpost wees hier eigenlijk op ... waar een infographic op staat YouTube vermoordt tv werd in twijfel getrokken.

Ik vermoed dat mijn volgers veel geavanceerder zijn dan Tom misschien denkt. We zijn geen statistici, maar we nemen ook niet elke infographic die we zien als feit. Tom zei dat producenten van inhoud moeten hun eigen huiswerk maken en kwaliteitsinfographics produceren in plaats van op anderen te vertrouwen. Ben ik het niet mee eens. Ik geloof dat de waarde van het verspreiden en bespreken van (zogenaamde) slechte infographics is dat ze discussie op gang brengen.

De verantwoordelijkheid ligt niet bij de producenten van inhoud, maar bij de marketeer om hun huiswerk te maken. Infographics doden geen marketingstrategieën, marketeers wel.

3 reacties

  1. 1

    Bedankt voor het bijwonen van mijn sessie, Douglas - en voor je vraag na mijn lezing. Ik onderschat zeker de verfijning van uw publiek niet! Infographics kan geweldig en essentieel zijn - de 5 minuten die ik aan Florence Nightingale heb doorgebracht, brachten dat hopelijk over - maar man, zijn slechte infographics die momenteel hoogtij vieren. Ik ben heel blij dat ik het gesprek ben begonnen - en ik ben blij dat je het voortzet.

    • 2

      Bedankt Tom! Het was een geweldig gesprek en ... Ik ZAL daardoor vasthoudend zijn in mijn kritiek op slechte infographics. Ik zal mijn toehoorders ook zeker waarschuwen als het conclusies zijn die hen in de problemen kunnen brengen!

  2. 3

    Nu marketeers de “link aas” -mogelijkheden van infographics hebben ontdekt, lijkt het alsof je geen dag kunt gaan zonder een nieuwe te zien. Sommige zijn geweldig en andere zijn verschrikkelijk. Ik geloof dat als het gaat om het maken van allerlei soorten inhoud (inclusief infographics), als het niet van goede kwaliteit is, je niet eens de moeite neemt.  

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.