Gedragsreclame versus contextuele reclame: wat is het verschil?

Gedrags- versus contextueel adverteren, wat is het verschil?

Digitale reclame krijgt soms een slechte reputatie voor de kosten die ermee gemoeid zijn, maar het valt niet te ontkennen dat het, als het correct wordt gedaan, krachtige resultaten kan opleveren.

Het punt is dat digitale reclame een veel groter bereik biedt dan welke vorm van organische marketing dan ook, en daarom zijn marketeers zo bereid om eraan te besteden. Het succes van digitale advertenties hangt natuurlijk af van hoe goed ze zijn afgestemd op de behoeften en wensen van de doelgroep.

Marketeers vertrouwen doorgaans op twee soorten advertenties om dit te bereiken: contextuele advertenties en gedragsadvertenties.

De betekenis achter gedrags- en contextuele reclame

Gedragsreclame omvat het presenteren van advertenties aan gebruikers op basis van informatie over hun eerdere browsegedrag. Dit gebeurt door gebruik te maken van gegevens die zijn verzameld over parameters zoals de tijd die op een website wordt doorgebracht, het aantal klikken dat is gemaakt, wanneer de site is bezocht, enzovoort.

Deze gegevens worden vervolgens gebruikt om verschillende gebruikerspersonages met verschillende attributen te construeren waarop vervolgens relevante advertenties kunnen worden gericht. Als u bijvoorbeeld producten A en B aan elkaar koppelt, zal uw doelgroep die geïnteresseerd is in A zich hoogstwaarschijnlijk bezighouden met B.

martech zone wat is cross-selling?

Daarnaast is Contextuele reclame omvat het plaatsen van advertenties op pagina's op basis van de inhoud van die pagina's. Dit gebeurt door gebruik te maken van een proces dat bekend staat als contexttargeting, dat bestaat uit het segmenteren van advertenties op basis van geschikte onderwerpen of zoekwoorden.

Een webpagina die over boeken praat, kan bijvoorbeeld een advertentie voor een leesbril bevatten. Of een website die gratis trainingsvideo's, routines en recepten publiceert, zou naast zijn trainingen ook advertenties voor kookgerei kunnen weergeven. Fitness blender doet.

Contextuele reclame

Hoe werkt contextueel adverteren?

Contextuele adverteerders maken gebruik van een demand-side platform om hun advertenties op relevante pagina's te plaatsen.

  • Het instellen van de parameters is de eerste stap. Hoewel onderwerpen algemene categorieën zijn waarin een advertentie zou passen (zoals mode, politiek, koken of fitness), maken zoekwoorden nauwkeurigere targeting binnen die onderwerpen mogelijk. Voor de meeste advertenties zou het voldoende moeten zijn om een ​​specifiek onderwerp en ongeveer 5-50 zoekwoorden voor dat onderwerp te kiezen.

wat is contextuele reclame?

  • Vervolgens analyseert Google (of welke zoekmachine dan ook) de pagina's in zijn netwerk om de advertentie te matchen met de meest relevante inhoud. Naast de zoekwoorden die de adverteerder heeft geselecteerd, houdt de zoekmachine rekening met zaken als taal, tekst, paginastructuur en linkstructuur.

  • Afhankelijk van hoe specifiek de adverteerder het bereik wil hebben, kan de zoekmachine alleen pagina's in overweging nemen die overeenkomen met de opgegeven zoekwoorden. Zodra de analyse is voltooid, wordt de advertentie op de pagina van de zoekmachine geplaatst die het meest relevant wordt geacht.

Hoe werkt gedragsreclame?

Aangezien gedragsadvertenties afhankelijk zijn van het gedrag van gebruikers in het verleden, is het eerste wat adverteerders moeten doen, dat gedrag volgen. Dit doen ze door middel van cookies, die ze op de harde schijf van de gebruiker plaatsen wanneer iemand de website van het merk bezoekt (en ervoor kiest om cookies te accepteren).

Cookies helpen hen te zien waar de gebruiker surft, op welke zoekresultaten ze klikken, hoe vaak ze de website van het merk bezoeken, welke producten ze op hun verlanglijstje zetten of aan het winkelwagentje toevoegen, enzovoort.

Als gevolg hiervan kunnen ze gebruikers targeten met advertenties die relevant zijn voor of ze voor het eerst op de website zijn of terugkerende kopers. Adverteerders gebruiken ook cookies om geolocatie- en IP-adresparameters bij te houden om gebruikers te targeten met lokaal relevante advertenties.

wat is gedragsreclame?

Als gevolg van het volgen van gedrag kunnen gebruikers advertenties zien voor een merk dat ze vorige week hadden bekeken wanneer ze het nieuws online lazen of op zoek waren naar iets heel anders. De rest van hun interesse in het verleden of een lokaal relevante promotie is wat hen ertoe aanzet om te klikken.

Er zijn verschillende tools beschikbaar om bedrijven te helpen het gedrag van gebruikers bij te houden en hen dienovereenkomstig te targeten met advertenties.

Wat is beter: contextueel of gedragsmatig?

Het is gemakkelijk om de twee soorten advertenties door elkaar te halen, omdat ze allebei advertenties weergeven op basis van de interesses van de gebruiker. Ze zijn echter heel anders. Terwijl contextuele advertenties werken op basis van de omgeving waarin de gebruiker surft - met andere woorden de aard van de inhoud van de website - hangt gedragsadvertenties af van acties die de gebruiker heeft ondernomen voordat hij de website bereikt, zoals een productpagina die hij heeft bezocht.

Velen beschouwen gedragsadvertenties als de meest bruikbare van de twee, omdat het een diepere personalisatie mogelijk maakt door gebruikers te targeten op basis van hun daadwerkelijke gedrag in plaats van simpelweg inhoud met betrekking tot een website te flitsen. Er zijn echter verschillende unieke voordelen van: Contextuele reclame die het vermelden waard zijn.

  1. Gemak van implementatie – Het belangrijkste voordeel van gedragsadvertenties ligt in de mate van personalisatie die het biedt. Dit vraagt ​​echter om uitgebreide klantgegevens en de juiste tools om te analyseren het, wat misschien niet betaalbaar is voor bedrijven met minder middelen. Contextueel adverteren is veel gemakkelijker en goedkoper om mee te beginnen en biedt voldoende relevantie om een ​​uitstekende manier te zijn om sitebezoekers aan te trekken. Dat gezegd hebbende, bedrijven vertrouwen sterk op cookies van derden om websitebezoekers een meer gepersonaliseerde advertentie-ervaring te bieden. Met de toegenomen regelgeving met betrekking tot de gegevens (AVG) die van de gebruikers kunnen worden verzameld en gebruikt, hebben bedrijven echter meer geavanceerde tools en software nodig voor het beheren van hun contextuele advertentiecampagnes, aangezien er nog een stap bij komt kijken, namelijk om toestemming te vragen aan de gebruiker om hun gegevens te verzamelen. Als u daarom een ​​snellere digitale acceptatie en een hoger begrip van de nieuwe wijzigingen in advertenties in uw marketingteam wilt aanmoedigen, kunnen in dergelijke gevallen interactieve walkthroughs worden geïntegreerd met uw advertentiesoftware als een manier om ze te trainen.

google contextuele advertenties

U kunt bijvoorbeeld een handleiding maken om herinneringen aan te moedigen voor uw adverteerders die een advertentiecampagne opzetten in de EU. U kunt een checklist of een microlearning-module inzetten om de eindgebruiker hapklare stukjes informatie te geven, zodat ze alle basissen dekken tijdens het opzetten van de campagne en alle voorschriften goed volgen. Dat brengt ons bij het tweede punt.

  1. Privacybeleid – De straffen voor misbruik van persoonlijke gebruikersinformatie kunnen enorm zijn. Bovendien zijn cookies niet langer automatisch voor een website en moeten gebruikers zich er vrijwillig voor aanmelden, wat retargeting moeilijker maakt. U ziet, gebruikers eisen meer privacy, inclusief keuze, transparantie en controle over hoe hun gegevens worden gebruikt. Uiteraard moet het webecosysteem voldoen aan hun toenemende eisen. Hoewel Safari en Firefox de cookies van derden al hebben uitgefaseerd, zal Google dit doen meer dan twee jaar. Maar aangezien contextueel adverteren niet afhankelijk is van cookies, hoeven uw adverteerders zich geen zorgen te maken dat ze niet aan de regels voldoen wanneer ze hun advertenties weergeven.
  2. Bescherming van merkreputatie – Een aspect van veiligheid is ongetwijfeld de naleving van de wet. Het kan echter lastiger zijn om reputatie te beschermen, vooral omdat adverteerders niet altijd kunnen bepalen waar hun advertenties worden weergegeven. Vaak hebben merken te maken gehad met terugslag omdat hun advertenties werden geflitst op sites voor volwassenen of sites met extremistische opvattingen. Dit was echter een gevolg van gebruikersgedrag. Contextueel adverteren daarentegen plaatst de webpagina in het middelpunt van de dingen en het merk heeft controle over die webpagina door de onderwerpen, subonderwerpen en trefwoorden te specificeren die betrekking hebben op de advertentie.
  3. Grotere relevantie – De fundamentele veronderstelling die aan gedragsadvertenties ten grondslag ligt, is dat gebruikers advertenties willen zien die verband houden met algemene trends in hun browsegedrag. Het kan echter voorkomen dat hun huidige wensen niet aansluiten bij die trends. Iemand die op sportuitrusting surft, wil bijvoorbeeld niet per se advertenties over grafische ontwerpservices zien, zelfs als ze eerder naar grafische ontwerpservices hebben gebladerd. Daarentegen kan een advertentie voor organische eiwitpoeders relevanter zijn voor hun huidige gemoedstoestand en meer klikken aantrekken.
  4. Geen risico op bannerblindheid – Dat is een veelvoorkomend fenomeen waarbij gebruikers onbewust hebben geleerd advertenties te negeren. Een boekingssite voor bioscoopkaartjes met advertenties voor een filmrecensieplatform is bijvoorbeeld logischer dan het aanbieden van advertenties met betrekking tot kookgerei.

Contextueel relevante advertenties van minder bekende merken worden 82% meer teruggeroepen door mensen in vergelijking met advertenties van bekende merken, maar niet relevant voor de pagina-inhoud.

Infolinks

Bovendien voelen veel mensen zich ongemakkelijk bij het zien van geflitste advertenties op basis van hun eerdere browse-activiteit. Er is een algemeen gevoel van toezicht door grote bedrijven die mensen ervan kunnen weerhouden op advertenties te klikken, zelfs als de advertentie zelf relevant zou kunnen zijn. Aan de andere kant past contextuele advertenties de advertentie op de webpagina, waardoor deze minder 'stalkerachtig' lijkt en betrouwbaarder om op te klikken. Wanneer gebruikers relevante advertenties zien, krijgt de advertentiezichtbaarheid een boost en is er een grotere kans op een hoge klikfrequentie.

Think Adpushup:

  • Gemiddelde contexttargeting een toename van 73% in prestaties in vergelijking met gedragstargeting.
  • 49% van de Amerikaanse marketeers gebruik contexttargeting <p></p>
  • 31% van de merken is van plan om hun uitgaven voor contextueel adverteren verhogen volgend jaar.

Het draait allemaal om "context"

Kortom, beide hebben verschillende rollen te spelen in een digitale marketingstrategie, en verschillende merken kunnen ze verschillende gewichten toewijzen.

Maar er zijn momenten waarop contextueel adverteren een betere keuze is. Het helpt merken bij het lanceren van een campagne die niet veel middelen vereist voor een perfecte implementatie. Het zorgt er ook voor dat ze geen persoonlijke gebruikersgegevens hoeven te gebruiken of zich zorgen hoeven te maken over de naleving van de AVG. Ze kunnen in plaats daarvan gewoon gaan voor zoekwoordtargeting.

Uiteindelijk gaat het erom te weten wat u met uw advertenties wilt bereiken, hoe u uw klanten wilt laten voelen over uw merk en hoeveel u bereid bent daarvoor uit te geven. Maak vervolgens uw keuze - de resultaten zullen zich na verloop van tijd uitbetalen.