Stop alsjeblieft met vragen. Ik meen het. Er is geen beste. Periode.
Het is een vraag die mij keer op keer wordt gesteld door zowel marketeers als professionals uit de industrie. Het is een vraag die onmogelijk kan worden beantwoord, tenzij er een volledige evaluatie is van het bedrijf dat het platform gaat gebruiken.
Als leverancier voor marketingtechnologieën, we hebben due diligence uitgevoerd bij beleggingsondernemingen, we hebben overleg gevoerd met marketingtechnologiebedrijven en we hebben tientallen bedrijven geraadpleegd over de evaluatie van platforms voor aankoop.
Je zou kunnen denken dat het zo simpel is als het samenstellen van een functielijst en vervolgens voor elke leverancier de vakjes in een raster aanvinken en het benodigde budget voor elke licentie identificeren. Belachelijk. Dat is hetzelfde als het beoordelen van broeken op basis van of ze 2 broekspijpen, riemlussen, zakken en een ritssluiting hebben - en dan kijken hoeveel ze kosten. De onbeantwoorde vragen zijn welke kleur de broek moet hebben, waar ze gedragen zullen worden, of ze gestoomd en gestreken moeten worden, hoe vaak ze gedragen moeten worden, of ze bij andere kledingstukken moeten passen.
Een goed voorbeeld is e-mailmarketing. We kennen een heleboel verschillende e-mailmarketingbedrijven. Sommige zijn duur, maar bieden een heleboel diensten om uw campagnes in de hand te houden. Sommige beginnen gratis en integreren met andere platforms van derden. Sommige hebben robuuste API's die kunnen worden geïntegreerd door ontwikkelingsbronnen. Sommige hebben een enorme e-mailoutput om miljoenen e-mails per seconde te verzenden. Sommige hebben duizenden sjablonen om uit te kiezen.
Het is net zo belangrijk om de middelen van het bedrijf, de verfijning van de gebruiker, de tijd die nodig is om te solliciteren te evalueren om ervoor te zorgen dat de strategie correct wordt geïmplementeerd en uitgevoerd, het budget voor licenties, integratie, implementatie en gebruik, en uiteindelijk het rendement op investering van het platform. We doen niet bij elk platform dezelfde aanbeveling van de ene klant naar de andere, zelfs niet als we een partnerrelatie hebben met de leverancier.
Verkoperonafhankelijk zijn is van cruciaal belang voor uw bureau of sourcingprovider, zodat u het rendement op de investering op de aankoop en de strategie van het platform kunt maximaliseren.
Dat wil niet zeggen dat er geen platforms zijn die we meer aanbevelen dan andere. Op het gebied van contentmanagement bevelen we WordPress bijvoorbeeld veel meer aan dan andere platforms. Het is niet dat WordPress gratis is - het is niet als je ontwerp, ontwikkeling, optimalisatie en contentcreatie toevoegt aan de succesvolle implementatie. Maar WordPress verslaat vaak andere platforms simpelweg vanwege de enorme selectie plug-ins, integraties, ondersteuning van derden, hostingoplossingen en selectie van vooraf gemaakte thema's. Er kan inderdaad zijn beter content management systemen voor gebruiksgemak, optimalisatie, beveiliging, enz… maar de flexibiliteit en beschikbaarheid van middelen kan de beslissing om het platform aan te bevelen nog steeds teniet doen.
Ik sprak deze week over tools op een evenement bij Smartups in Indy en ik kreeg gezelschap van Kevin Mullet en Julie Perry. Kevin bracht ook een verbazingwekkend eenvoudig maar fantastisch advies naar voren ...
Als je het leuk vindt. U zult het gebruiken.
Soms zijn het niet eens alle toeters en bellen of de prijs, soms is het gewoon dat je van de gebruikersinterface houdt en ervan geniet om de tool te gebruiken. Als je het platform graag gebruikt, is de kans groot dat je het ook gaat gebruiken!
Wat is het beste? Het hangt er vanaf!