Content MarketingSearch MarketingSociale media en influencer-marketing

Eigenaar van uw domein!

Bedrijven schrijven vaak content op andere domeinen vanwege de populariteit en het bereik van deze externe publicaties of sociale mediaplatforms. Deze strategie kan de zichtbaarheid van een merk aanzienlijk vergroten en het gevestigde publiek van deze platforms aanboren. En natuurlijk kan het ook de zichtbaarheid van het andere domein aanzienlijk verbeteren en de rang en autoriteit van hun merk vergroten.

Een voorbeeld dat ik vaak geef is mijn werk aan de Forbes Agency Raad. Het was een fantastische manier om mijn schrijven en naam onder de aandacht van een breder publiek te brengen Martech Zone. Ook al produceert Forbes het, het is niet zonder risico. Wat gebeurt er als het platform wordt stopgezet? Wat gebeurt er als hun merk verwikkeld raakt in enige controverse? Wat gebeurt er als andere auteurs worden toegevoegd aan de site waarmee ik niet geassocieerd wil worden?

On Martech Zone, wij hebben auteurs van over het hele internet die ons publiek willen bereiken. Ik waardeer de inhoud omdat deze diversiteit biedt die verder gaat dan mijn werk en focus. En ze waarderen de mogelijkheid om mijn publiek te bereiken en sommigen terug te halen naar hun producten en diensten. Ik denk dat het een win-winsituatie is, maar ik zou nooit iemand aanraden om alleen op te schrijven Martech Zone zonder te investeren in hun domein.

Schrijven op een ander domein voor uw merk is een haalbare strategie, maar er zijn gevaren en best practices waarmee u rekening moet houden.

Waarom bedrijven op andere domeinen schrijven

  • Het benutten van gevestigde doelgroepen: Populaire publicaties en sociale-mediaplatforms hebben een groot, betrokken publiek. Door hier inhoud te plaatsen, kunnen bedrijven een breder publiek bereiken dan op hun platforms mogelijk zou zijn.
  • Merkbekendheid opbouwen: Schrijven op bekende domeinen kan de merkbekendheid en geloofwaardigheid vergroten, omdat deze platforms vaak als gezaghebbend worden gezien.
  • Organische zoekvoordelen: Backlinks van domeinen met een hoge autoriteit kunnen die van een bedrijf verbeteren SEO inspanningen en ranking in zoekmachines, waardoor meer organisch verkeer naar hun site wordt geleid.
  • Netwerkkansen: Samenwerken met populaire domeinen kan deuren openen naar nieuwe zakelijke relaties en samenwerkingen.

Gevaren van schrijven op externe domeinen

  • Beperkte controle: Bedrijven hebben minder controle over hun inhoud op externe platforms, inclusief hoe deze wordt gepresenteerd en bewaard.
  • Risico's voor de merkreputatie: Een associatie met een platform dat niet aansluit bij de waarden of het merkimago van het bedrijf kan een negatieve invloed hebben op de reputatie.
  • SEO-risico's: Het externe domein kan profiteren van de SEO-voordelen van de inhoud, in plaats van de eigen site van het bedrijf.
  • Afhankelijkheid van derde partijen: Veranderingen in het beleid of de populariteit van het externe domein kunnen de impact van de inhoud beïnvloeden.

Kansen en best practices

  • Terugkoppeling naar uw merk: Voeg een link toe naar de website van uw bedrijf of een specifieke call-to-action. Hierdoor kan verkeer van het externe domein naar uw site worden geleid, waardoor de mogelijkheden voor het genereren van leads en conversies worden vergroot.
  • Uitlijning van content: Zorg ervoor dat de inhoud aansluit bij het publiek van het externe domein en de waarden en boodschap van uw merk.
  • Kwaliteit en relevantie: Relevante inhoud van hoge kwaliteit zal waarschijnlijk lezers boeien en een positieve invloed hebben op uw merk.
  • Toezicht en betrokkenheid: controleer de inhoud op betrokkenheid en feedback, reageer op opmerkingen en interacties om een ​​community rond uw merk op te bouwen.

Het schrijven van inhoud op externe domeinen is een krachtige strategie om het bereik te vergroten en de merkbekendheid op te bouwen, vooral wanneer gebruik wordt gemaakt van de populariteit van deze platforms.

Hoe ik het risico verklein dat ik die inhoud kwijtraak

Een van de beste praktijken die ik zou aanraden als je de tijd en moeite investeert in het schrijven voor een ander platform, is ervoor zorgen dat je een exemplaar hebt. Er zijn een aantal manieren waarop u dit kunt doen:

  • backup – Bewaar een document bij het artikel waar u het kunt terugvinden als de site failliet gaat of besluit uw inhoud te verwijderen. Op dat moment kunt u het op uw site publiceren (zolang u juridisch de eigenaar bent).
  • Kanoniek – Publiceer de inhoud tegelijkertijd op uw site, met behulp van een canonieke link om het oorspronkelijke domein te voorzien van het krediet voor zoekmachineoptimalisatie.

De primaire rol van canonieke tags in dit scenario is om zoekmachines te helpen begrijpen welke versie van de inhoud de voorkeur heeft of gezaghebbender is. Dit is vooral handig bij het distribueren van inhoud over meerdere platforms om het bereik te maximaliseren.

Als de inhoud op het externe domein verloren gaat of wordt verwijderd, kan het bedrijf de canonieke tag op zijn site verwijderen. Door dit te doen geven ze aan zoekmachines aan dat hun versie nu de primaire bron is, waardoor deze zichtbaar en indexeerbaar blijft.

Douglas Karr

Douglas Karr is CMO van INZICHTEN openen en de oprichter van de Martech Zone. Douglas heeft tientallen succesvolle MarTech-startups geholpen, heeft geholpen bij het due diligence-onderzoek van meer dan $ 5 miljard aan Martech-overnames en -investeringen, en blijft bedrijven helpen bij het implementeren en automatiseren van hun verkoop- en marketingstrategieën. Douglas is een internationaal erkend expert en spreker op het gebied van digitale transformatie en MarTech. Douglas is ook een gepubliceerde auteur van een Dummie's-gids en een boek over zakelijk leiderschap.

Gerelateerde artikelen

Terug naar boven knop
Sluiten

Adblock gedetecteerd

Martech Zone kan u deze inhoud gratis aanbieden omdat we inkomsten genereren met onze site via advertentie-inkomsten, gelieerde links en sponsoring. We zouden het op prijs stellen als u uw adblocker zou verwijderen terwijl u onze site bekijkt.