Is Vine de diamant in de ruige sociale handel?

Brian Gavin Diamonds Vine

Terwijl ik bij de IRCE, Ik was behoorlijk opgewonden toen een spreker, Danny Gavin, me stopte en me vertelde dat hij me jaren geleden had zien spreken op een evenement in Austin. Danny is een van de beste marketeers op internet... die geavanceerde internetmarketing- en socialemediacampagnes ontwikkelt voor Brian Gavin Diamonds. Met zijn expertise heeft hij BGD geholpen om in de top 1000 van internetretailers en 50 snelst groeiende e-commercebedrijven te komen.

We zullen enkele van de verbazingwekkende delen BGD Wijnstok loopt door dit bericht van Brian Gavin Diamonds, om wat visuals te geven over hoe ze het platform hebben gebruikt.

Van idee tot ontwerp

Ik vroeg Danny waarom hij daar was en hij vertelde me dat hij sprak over het ongelooflijke succes dat BGD heeft gehad komt. En we hebben het hier niet over kleine cijfers:

  • Met behulp van Vine-influencers kon BGD meer dan 6 miljoen loops op Vine bereiken (dat zijn ongeveer 2 miljoen mensen) en meer dan 445 keer gedeeld op Twitter.
  • Hun Vine-campagne kreeg hoge erkenning van meerdere publicaties en stond ook op de tweede plaats achter Tiffany's voor advertentiecampagnes in juwelierszaken in 2 (JCK).
  • Ondanks de daling van de verkopen van concurrenten tussen Black Friday en Kerstmis, ontving BGD een recordgroei van 45% YOY en een groei van 13% YOY in Q1 van 2015.
  • BGD zag ook een opmerkelijke toename van 20% van het directe verkeer naar hun website vanaf de eerste helft van 2014.

Dat is niet eenvoudig gezien de agressieve concurrentie in deze branche. Brian Gavin Diamonds is een zelf gefinancierde juwelier op maat en e-tailer voor diamanten die ernaar streeft de naamsbekendheid online te vergroten en tegelijkertijd te concurreren met de grootschalige budgetten van zijn concurrenten.

De uitdaging is dat BGD een kosteneffectieve methode moest vinden om te concurreren met gevestigde online en lokale concurrenten door het gebruik van sociale media die de merkidentiteit vestigen, het webverkeer vergroten en de verkoop verhogen.

Danny's strategie was om een ​​flexibele redactionele kalender te creëren waarmee BGD kon profiteren van tijdige en relevante evenementen door wekelijkse video's uit te brengen die vermakelijk en grillig zijn op een zeer deelbaar platform.

#MarchMadness Vine

Ze ontwikkelden concepten rond onze redactiekalender, produceerden de video-inhoud en promootten deze via hun sociale mediakanalen en met Vine-influencers waarmee ze contact opnamen.

Thanksgiving Vine

Kerstmis Vine

De toon en aanpak van de creatieve boodschap was om onze online aanwezigheid af te stemmen op ons offline imago van elegantie en innovatie. Om te kunnen concurreren met concurrenten met een hoog budget, moesten we een medium kiezen dat hun doelgroep (18-44) was, maar waar onze concurrenten dat niet waren.

Halloween wijnstok

Door Vine te gebruiken, kon BGD niet alleen het jongere publiek (18-20) op het platform aanboren, maar ook het Twitter-publiek (18-49) dankzij de hoge deelbaarheid en integratie van de twee platforms. De inhoud is levendig, interessant en uniek, maar beweegt snel genoeg om van de kijker te eisen dat hij deze opnieuw bekijkt.

4 juli

Dit soort video's maakt verbinding met de mobiele generatie (die scheef trekt naar een oudere, hoger opgeleide demografie) en is kort genoeg om af te leiden en te onderwijzen zonder de kijkers tijd te verspillen. Deze aanpak en toon waren effectief om bezoekers naar de website te trekken en de verkoop te stimuleren.

Sterren uitlijnen

Speciale dank aan Danny voor zijn hulp bij het samenstellen van dit bericht! Bezoek zeker Brian Gavin Diamonds voor uw sieraden op maat!

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.