Gebruikmakend van de eigen AI van BlueOcean om merkinzichten over verbonden fitness te ontgrendelen

BlueOcean AI-analyse van merkinzichten in verbonden fitness

Elk jaar, vooral als we de feestdagen naderen en nadenken over de meest memorabele campagnes van het jaar, zijn er talloze gevechten om te zien welke merken het publiek hebben geboeid. Met de stress en onzekerheid die de pandemie dit jaar met zich meebracht, is er een nieuwe strijd, en deze keer is het een strijd om onze gezondheid. 

Terwijl we ons aanpasten om alles vanuit huis te doen, waren we getuige van hoe de pandemie de toekomst van fitness voortstuwde. Slimme apparatuur voor thuis, zoals Peloton, Mirror en Tonal, hielpen ons een gevoel van normaliteit te creëren door creatieve manieren te vinden om actief te blijven zonder een sportschool te betreden. En hoewel sommige merken, zoals Peloton, enorm in populariteit stegen, hadden andere merken, zoals Echelon, een complete merkfout. 

Uw merk is uw aandelenkoers

Als een bedrijf dat bekend staat om het maken van datagestuurde merkaudits, hebben we onze eigen AI-aangedreven strategie-engine gebruikt om reguliere en opkomende verbonden fitnessproducten te beoordelen Peloton, NordicTrack, SPIEGEL, toon-, Vechtkamp, Echelonen Tempo om te zien hoe deze zich onderscheiden en welk merk uiteindelijk kan zegevieren. 

BlueOcean verbonden fitness

Als we kijken naar zaken als statistieken van sociale media, advertenties, blogs, website-inhoud / verkeer, online forums en recensies, leverde onze beoordeling een BlueScore voor elk van de bedrijven, die hun algemene prestaties onderling beoordelen. Het is gebaseerd op hoe vertrouwd, uniek, consistent, relevant en gerespecteerd hun merken onder hun publiek zijn. 

Tonal laat zien dat krachttraining het potentieel heeft om spins te overtreffen  

BlueOcean-marktindex

Uit onze merkaudit bleek dat Tempo en Echelon onderaan staan. Echelon Prime-fiets de media-daling zorgde ervoor dat ze qua relevantie het laagst scoorden onder de consumenten. Om hun merk te versterken, zullen ze moeten investeren in grote partnerschapscampagnes - zoals het aantrekken van opmerkelijke merkambassadeurs zoals Chrissy Teign of John Legend, om de klantenbeoordelingen te verhogen.

Peloton leidt het peloton vanwege zijn community / social share of voice. Hoewel het vorig jaar een ongemakkelijke kerstpromovideo had, is het zeker teruggekaatst. Ze lezen nu de kamer en boren aan wat consumenten eigenlijk willen. Samenwerken met Beyoncé en fitnessprogrammering naar historisch zwarte hogescholen en universiteiten brengen, is een stap in de goede richting voor hun merk. 

Slechts één punt onder het peloton, Tonal overtreft de concurrenten 

Maar ik zou wedden op Tonal. Met de op een na hoogste gerespecteerde score en slechts één punt onder Peloton, overtreft Tonal de concurrentie omdat het zijn klantenbestand weet te boeien door middel van consistente en originele verhalen. De algehele tevredenheid van Tonal is ook vergelijkbaar met die van Peloton, maar ze missen schaal en bewustzijn. Als Tonal blijft investeren in betaalde media en tegelijkertijd een grotere aanwezigheid in de gemeenschap opbouwt, kan het een aanzienlijk marktaandeel van Peloton afnemen.

Interessant genoeg heeft FightCamp de meest uiteenlopende prijspunten, waardoor het voor veel consumenten geschikt is. De kosten zijn echter geen drijvende factor die consumenten gebruiken om hun belangenbehartiging voor een merk te bepalen. Dus het maakt echt niet uit. Onze gegevens toonden ook aan dat hoewel Mirror misschien geliefd is bij Lululemon, de marketing ervan somber is. Om het merk te versterken, moeten ze investeren in consistente marketingcampagnes - een met TikTok-sterren zou de slag kunnen slaan. 

Gebruik deze inzichten om uw merk te stimuleren

Voor marketeers die brainstormen over manieren om de concurrentie voor te blijven. Welke acties kunt u vandaag ondernemen, vooral in turbulente tijden? Hier is mijn advies:

  • De gemeenschap is koning: Luister naar de consument. Een solide merk is gebouwd op waarden, een sterke missie en een kracht die deze pijlers ondersteunt. 
  • Lees de kamer: Voordat u verder gaat met een marketingcampagne, moet u uzelf afvragen: past dit bij het huidige sentiment? 
  • Stop nooit met leren: Het is belangrijk om continu te meten hoe uw merk staat ten opzichte van concurrenten. Op welke gebieden blinkt u uit? Op welke gebieden is er ruimte voor verbetering? Door uw merk consequent opnieuw te evalueren, kunt u uw strategieën en algehele merkgezondheid verbeteren. 

Uiteindelijk zal een merk met een consistente berichtgeving en een sterke online community het altijd goed doen. Hoewel honderden merken zich graag richten op dure advertenties en overdreven commercials, zijn het de organische gesprekken die online plaatsvinden die resultaten en een geliefd merk pushen. Denk aan meer grassroots, minder grandeur.

2 reacties

  1. 1

    Geweldig onderzoek, Liza. Echt gaaf om te zien hoe het algoritme van BlueOcean zoveel variabelen kwantificeert tot een netjes georganiseerde score voor elk merk.

    Ook gaaf om je kwantitatieve scores te vergelijken met het meer subjectieve / feature-gestuurde onderzoek dat ik in de ruimte heb gedaan. Als je nieuwsgierig bent, ik heb hier een super populair artikel waarin Tonal, Tempo en Mirror worden vergeleken: (https://zenmasterwellness.com/tonal-vs-tempo-vs-mirror/ ). Voel je vrij om een ​​deel van mijn doelmarktonderzoek op te nemen in toekomstige analyses, zonder krediet 🙂

  2. 2

    Liza, geweldig artikel en ik denk dat het zo waar is dat Tonal het vertellen van verhalen verplettert, een van mijn sportschoolratten (die niet gelooft in verbonden fitnessapparatuur) er daadwerkelijk in heeft geïnvesteerd.

    Peloton is de leider, maar Tempo schiet (MYX ook). Ik ben blij dat je Fight Camp noemde - zeker onderschat.

    Ten slotte was het niet gemakkelijk om als vrouw een van deze te kiezen. Uiteindelijk koos ik voor Tempo, maar ik denk dat ik blij zou zijn geweest met Tonal of Mirror. Voor vrouwen die het standpunt van een meisje nodig hebben, is hier een vergelijking die vrouwen heeft geholpen om te beslissen - https://www.fithealthymomma.com/tempo-vs-tonal-vs-mirror/​ Het is een grote investering, maar dat is technologie voor jou, en Tempo heeft op dit moment misschien wel de beste AI. Het zou niet verbaasd zijn als de anderen inhalen.

    Nogmaals bedankt,

    -Tami

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.