Moet u uw gedeelde media een merknaam geven?

Depositphotos 19735551 s

We werken samen met veel marketingtechnologiebedrijven om diepgaande inhoud en onderzoek te ontwikkelen voor infographics, whitepapers, video's en hun contentmarketingstrategieën als geheel. We proberen voor het grootste deel altijd de kracht van hun merk te gebruiken. Het is belangrijk om de stem en beelden die horen bij een bedrijf of zijn producten of diensten te hebben in het materiaal dat ze verspreiden.

Simpel gezegd, jouw merk is waar uw prospect aan denkt als hij of zij uw merknaam hoort. Het is alles wat het publiek denkt te weten over het aanbod van uw merknaam - zowel feitelijk (bijv. Het wordt geleverd in een roodborstje-ei-blauwe doos) als emotioneel (bijv. Romantisch). Uw merknaam bestaat objectief; mensen kunnen het zien. Het is gedaan. Maar uw merk bestaat alleen in iemands hoofd. Jerry McLaughlin, Wat is een merk eigenlijk?

Andere keren kiezen we ervoor om hun gedistribueerde media niet te brandmerken. Vaak is dat wanneer we infographics ontwikkelen. Gedistribueerde media zoals whitepapers en infographics hebben een veel grotere kans om op verschillende sites te worden gedeeld. Wanneer ze echter als één grote advertentie verschijnen, doet dit de kans dat die inhoud wordt gedeeld, kleiner. U moet bepalen hoe sterk u uw gedistribueerde inhoud kunt brandmerken en of het de mogelijkheid om te worden gedeeld nadelig beïnvloedt.

Als voorbeeld hebben we gewerkt aan een reeks infographics voor Angie's List. Angie's List heeft zo'n ongelooflijk vertrouwd en sterk merk op en buiten het internet dat het gebruik van hun merk een goed idee was. Mensen zullen de inhoud gewoon delen omdat deze vertrouwd en herkenbaar is. Bekijk een Gids voor tandheelkundige zorg en Een seizoensgids voor landschapsarchitectuur en gazononderhoud. We hebben in elk van de infographics de branding, de stijl en het logo van Angie's List gebruikt:

seizoensgids-voor-landschapsarchitectuur-en-gazononderhoud

Op andere momenten werkten we samen met bedrijven die niet zo bekend waren en geen sterk merk hadden, dus concentreerden we ons op het verhaal achter het stuk in plaats van op de branding van het bedrijf om een ​​zeer sterke infographic te bedenken die succesvol was, breed gedeeld en leidde de gebruiker naar een bestemmingspagina waar ze zich konden concentreren op het onderwerp in plaats van op het bedrijf. We hebben zelfs een Halloween-thema gebruikt omdat de infographic rond Halloween was getimed!

hoe-om-inbraken te voorkomen

Onze focus in de laatste was om het onderwerp verspreid te krijgen zonder overweldigende branding waardoor online uitgevers misschien aarzelen om de infographic te delen. En het werkte!

Toch hebben we op andere momenten een reeks infographics gepusht die sterk merkten op de site van de klant, maar niet openlijk reclame maakten voor het merk. We wilden dat de infographic-serie stilletjes autoriteit in hun branche zou opbouwen, zodat uitgevers de media deelden en niet erkenden dat ze een sterke merknaam hadden ... het leek gewoon alsof ze allemaal dezelfde stijl hadden. Met elke infographic werd de distributie groter. Helaas heeft de klant (ten onrechte) een nieuwe naam gekregen nadat hij ons had verlaten en ze verloren al het momentum dat was opgebouwd, dus ik ga niet met ze pronken.

Bij deze strategie op langere termijn was het ons doel dat dit bedrijf zou worden gezien als de bron van expertise binnen hun branche. Met andere woorden - we gebruikten de infographics voor bouwen hun merk, om er niet op te focussen.

Hoe u uw gedistribueerde media brandmerkt, kan een enorme impact hebben op de mogelijkheid om te worden gedeeld. Een sterke branding kan online uitgevers uitschakelen - ongeacht de sterkte van de video, infographic of whitepaper. We worden dagelijks gepitcht op infographics in de marketingindustrie - en we slaan die voorbeelden vaak af als het in feite een gigantische advertentie is. Uitgevers willen niet adverteren voor jou!, willen ze de geweldige media gebruiken die je hebt ontwikkeld om waarde op te bouwen bij hun publiek. Wees weloverwogen in de diepte van de branding die u gebruikt bij het ontwikkelen van uw inhoud.

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.