Content MarketingMarketing- en verkoopvideo'sVerkoopondersteuningSociale media en influencer-marketing

De 8 kenmerken van een “V” ery Good Brand

Jarenlang heb ik het idee van branding gepoept. Een stel lichtgeraakte mensen die ruzie maakten over de tint groen in een logo, leek me belachelijk. Net als het prijskaartje van merkbureaus die tientallen of zelfs honderdduizenden dollars in rekening brachten.

Ik heb een achtergrond in engineering. De enige kleurcode waar ik om gaf, was iets met elkaar verbinden. Het was mijn taak om op te lossen wat er kapot was en het vervolgens te repareren. Logica en probleemoplossing waren mijn vaardigheden - en die heb ik meegenomen in databasemarketing en uiteindelijk op internet. Analytics waren mijn schema's en ik zoek eenvoudigweg de problemen die klanten beletten hun conversiepercentages te verbeteren.

In het afgelopen decennium is mijn perceptie en waardering voor branding echter aanzienlijk veranderd. Een deel van het probleem was dat, aangezien we logischerwijs teruggingen naar de bron van het probleem, we vaak hiaten in de online inspanningen van de klanten identificeerden. Als de klant een solide merk en stem had, was het verbazingwekkend hoe eenvoudig het voor ons was om de fakkel te pakken, geweldige inhoud te produceren en alles werkend te krijgen.

Als de klant nooit een brandingoefening had doorgemaakt, was het altijd pijnlijk om te begrijpen hoe ze waren, hoe ze online werden gepresenteerd en hoe ze een verenigd merk konden ontwikkelen dat mensen zouden gaan herkennen en vertrouwen. Branding is de basis van vrijwel elke marketinginspanning ... dat weet ik nu.

Terwijl ik keek naar die klanten met een buitengewoon goed merk, schreef ik 8 specifieke kenmerken die ik in hun merk heb geïdentificeerd. Voor de lol zocht ik naar woorden met de letter "V" om ze allemaal te bespreken ... in de hoop dat het gemakkelijker wordt om ze te onthouden.

  1. Visual - Dit is wat de meeste mensen aannemen dat een merk is. Het is het logo, het merkteken, de kleuren, de typografie en de stijl van de visuele middelen die aan een bedrijf of zijn producten en diensten zijn gekoppeld.
  2. Stem - Naast visuals, terwijl we afdwalen naar strategieën voor inhoud en sociale media, moeten we de stem van een merk beter begrijpen. Dat wil zeggen: wat is onze boodschap en hoe brengen we die over, zodat mensen begrijpen wie we zijn.
  3. Vendee - Een merk vertegenwoordigt niet alleen het bedrijf, het creëert ook een emotionele band met de klant. Wie dien je? Zie je dat terug in je beelden en je stem? Cola heeft bijvoorbeeld een klassieke uitstraling en een vrolijke stem. Maar Red Bull is meer opgepompt en gericht op zijn publiek van hardcore sportliefhebbers.
  4. nabijheid - Wie zijn de concurrenten om je heen? In welke branche zit u? De meeste bedrijven bedienen een specifieke branche en het is buitengewoon belangrijk om zowel onderscheidend als afgestemd te zijn op de branche. Er zijn zeker disruptors ... maar voor het grootste deel wilt u betrouwbaar en levensvatbaar overkomen voor uw collega's.
  5. Variatie - En aangezien u er niet uit wilt zien en niet wilt klinken als uw leeftijdsgenoten, hoe onderscheidt u zich dan van hen? Wat is jouw
    Unieke waardepropositie​ Er moet iets duidelijk zijn in het merk dat u onderscheidt van uw concurrenten.
  6. Deugd – Het is tegenwoordig niet genoeg om goed te zijn in wat je doet, je moet ook een bewonderenswaardige kwaliteit of eigenschap hebben die bij je merk hoort. Misschien is het iets simpels als eerlijkheid – of ingewikkelder in hoe je de lokale gemeenschap dient. Mensen willen zaken doen met mensen die verandering teweegbrengen – niet alleen geld verdienen.
  7. Waarde – Waarom is dit de moeite waard om u te betalen voor uw product of dienst? Alles aan uw merk moet ervoor zorgen dat de waarde van uw werk opweegt tegen de kosten ervan. Dit kunnen verbeteringen in efficiëntie zijn, een grotere vraag creëren, kosten verlagen of een aantal dingen. Maar uw merk moet de waarde weerspiegelen die u aan uw klanten toevoegt.
  8. heftigheid - Wat een gaaf woord, hè? Waar is uw bedrijf gepassioneerd over? Passie zou het geheime wapen moeten zijn in elk merkproces, want heftigheid is besmettelijk. Passie is een emotie die mensen van hun stuk brengt. Hoe weerspiegelt uw merk uw passie?

Houd in gedachten dat ik geen brandingexpert ben ... maar we gaan verder waar brandingexperts stoppen en hebben gemerkt dat het zoveel gemakkelijker is om problemen op te lossen en leegte in de inhoud op te vullen als we het merk van een bedrijf begrijpen, kunnen matchen en weerspiegelen.

Als je meer wilt lezen over branding, raad ik Josh Mile's boek aan - Gewaagd merk. Het heeft echt mijn ogen geopend voor enkele belangrijke problemen die we hadden met een aantal worstelende klanten en andere inspanningen waar we intern aan werkten.

Ik begrijp het nu.

Douglas Karr

Douglas Karr is CMO van INZICHTEN openen en de oprichter van de Martech Zone. Douglas heeft tientallen succesvolle MarTech-startups geholpen, heeft geholpen bij het due diligence-onderzoek van meer dan $ 5 miljard aan Martech-overnames en -investeringen, en blijft bedrijven helpen bij het implementeren en automatiseren van hun verkoop- en marketingstrategieën. Douglas is een internationaal erkend expert en spreker op het gebied van digitale transformatie en MarTech. Douglas is ook een gepubliceerde auteur van een Dummie's-gids en een boek over zakelijk leiderschap.

Gerelateerde artikelen

Terug naar boven knop
Sluiten

Adblock gedetecteerd

Martech Zone kan u deze inhoud gratis aanbieden omdat we inkomsten genereren met onze site via advertentie-inkomsten, gelieerde links en sponsoring. We zouden het op prijs stellen als u uw adblocker zou verwijderen terwijl u onze site bekijkt.