BrightTALK Benchmark Report: best practices voor het promoten van uw webinar
BrightTALK, dat sinds 2010 benchmarkgegevens voor webinars publiceert, analyseerde meer dan 14,000 webinars, 300 miljoen e-mails, feed en sociale promoties en in totaal 1.2 miljoen uur betrokkenheid van het afgelopen jaar. Dit jaarverslag helpt B2B-marketeers hun prestaties te vergelijken met die van hun branche en te zien welke praktijken tot het grootste succes leiden.
- In 2017 gaven deelnemers een gemiddeld 42 minuten het bekijken van elk webinar, een stijging van 27 procent op jaarbasis ten opzichte van 2016.
- E-mailconversies naar aanmeldingen voor webinars waren met 31 procent gestegen van het voorgaande jaar, een direct resultaat van het verbeterde inzicht van marketeers in de voorkeursonderwerpen van het publiek.
- Totaal aantal webinars op het BrightTALK-platform verhoogd 40-percentage jaar na jaar, wat suggereert dat webinars en professionele gesprekken een steeds belangrijker hulpmiddel worden bij het vertellen van verhalen door marketeers.
- Webinars veranderen in video-inhoud op aanvraag. Bijna de helft van het bekijken van een webinar vindt plaats in de eerste 10 dagen na het live-evenement.
Hoe u uw webinar het beste kunt promoten
Misschien wel de meest waardevolle informatie die ik in het rapport vond, waren strategieën om uw webinar te promoten om de opkomst te maximaliseren. Voor onze klanten blijven webinars een ongelooflijke bron van leads. We hebben gemerkt dat mensen die webinars bijwonen meestal diep in de koopcyclus zitten en willen valideren of meer te weten komen over de investering die ze gaan doen. De vraag is natuurlijk hoe je daar zoveel mogelijk potentiële klanten naartoe kunt sturen.
Dankbaar - BrightTALK biedt daar een aantal geweldige best practices:
- Webinarprogramma's zien het succes wanneer ze dat zijn vroeg gepromoot (3-4 weken uit), en ga de hele dag door.
- De meerderheid van uw publiek zal hebben geregistreerd binnen twee weken van het live-evenement. Deze tarieven zijn de afgelopen drie jaar relatief constant gebleven.
- Brighttalk raadt aan om te verzenden drie speciale e-mailpromoties, met de laatste op de dag van het webinar zelf.
- E-mailconversie voor webinars steeg met 31% in de afgelopen 12 maanden en met 35% in het weekend
- De conversieratio's voor het promoten van webinars waren gedurende de werkweek eigenlijk relatief vlak dinsdag het beste presteren.
- Live opkomstpercentages zijn relatief vlak maandag tot donderdag maar dip 8% op vrijdag.
- De beste tijd om een webinar te plannen is van 8:00 tot 9:00 uur (PDT, Noord-Amerika).
- BrightTALK klanten haalden 46% van hun webinarregistraties via hun eigen promoties (e-mail, reclame, sociaal, enz.) met betaalde leads liepen met 36% dicht achter. 17% van de leads was afkomstig van organisch verkeer.
Ik zou het ten zeerste aanbevelen om het volledige rapport dat BrightTALK heeft samengesteld te downloaden en te lezen, er zit enorm veel waarde in dit benchmarkrapport!
Over BrightTALK
BrightTALK brengt professionals en bedrijven samen om te leren en te groeien. Meer dan 7 miljoen professionals nemen deel aan meer dan 75,000 gratis lezingen en 1,000 online bijeenkomsten om nieuwe technologieën te ontdekken, te leren van vertrouwde experts en hun carrière te verbeteren. Duizenden bedrijven gebruiken BrightTALK's AI-gestuurde content en demand marketingplatform om hun inkomsten te vergroten. BrightTALK is opgericht in 2002 en heeft meer dan $ 30 miljoen aan durfkapitaal opgehaald. Klanten zijn onder meer Symantec, JP Morgan, BNY Mellon, Microsoft, Cisco en Amazon Web Services.