Moet u uw volgende marketingplatform bouwen of kopen?

Bouw of koop uw volgende marketingplatform

Onlangs schreef ik een artikel waarin ik bedrijven adviseerde niet om hun eigen video te hosten​ Er was wat terugval van sommige techneuten die de ins en outs van videohosting begrepen. Ze hadden een aantal goede punten, maar video vereist een publiek, en veel van de gehoste platforms bieden precies dat. Dus de combinatie van de kosten van bandbreedte, de complexiteit van schermgrootte en connectiviteit, naast de beschikbaarheid van het publiek, waren mijn belangrijkste redenen.

Dat betekent niet dat ik niet geloof dat bedrijven niet langer moeten kijken naar het bouwen van hun oplossing. In het geval van video hebben bijvoorbeeld veel grote bedrijven hun videostrategie geïntegreerd met beheer van digitale activa systemen. Volkomen logisch!

Tien jaar geleden, toen rekenkracht extreem duur was, bandbreedte kostbaar en ontwikkeling van de grond af aan moest gebeuren, zou het niets minder dan zelfmoord zijn geweest voor een bedrijf om te proberen zijn marketingoplossing te bouwen. De Software as a Service-providers hebben miljarden uitgegeven in de industrie om platforms te ontwikkelen die door de meesten van ons kunnen worden gebruikt - dus waarom zou u die investering doen? Er was geen rendement op en je zou geluk hebben als je het ooit van de grond kreeg.

Maar snel vooruit naar vandaag, en rekenkracht en bandbreedte zijn er in overvloed. En ontwikkeling hoeft niet vanaf nul te gebeuren. Er zijn krachtige platforms voor snelle ontwikkeling, big data-databaseplatforms en rapportage-engines die ervoor zorgen dat een product goedkoop en snel op de markt kan worden gebracht. Om nog maar te zwijgen van het grote aantal goedkope API (Application Programming Interface) providers op de markt. Een enkele ontwikkelaar kan een platform aansluiten met een standaardbeheerinterface en verbinding maken met een API in enkele minute.

Om deze redenen zijn we in veel gevallen van standpunt veranderd. Een paar voorbeelden die ik graag wil delen:

  • CircuPress – Toen ik mijn nieuwsbrief aan tienduizenden abonnees publiceerde, gaf ik meer geld uit aan de e-mailprovider dan dat ik daadwerkelijk aan advertentie-inkomsten voor de site kreeg. Als gevolg hiervan heb ik samen met mijn vriend een e-mailmarketingplatform ontwikkeld dat rechtstreeks in WordPress is geïntegreerd. Voor een paar dollar per maand stuur ik honderdduizenden e-mails. Op een dag zullen we het voor iedereen uitrollen!
  • SEO-dataminer - Highbridge had een zeer grote uitgever die meer dan een half miljoen zoekwoorden had die geografisch, per merk en per onderwerp moesten worden gevolgd. Alle providers die hiermee zouden omgaan, zaten in de hoge vijf cijfers voor licenties - en geen van hen kan de hoeveelheid gegevens die ze hebben aan. Ze hebben ook een unieke sitestructuur en bedrijfsmodel die niet passen in het ingeblikte platform. Dus, voor de prijs van de licentie in de andere software, hebben we een platform kunnen produceren dat specifiek is voor hun bedrijfsmodel. Elke investering die ze doen, is geen investering in een licentie waar ze afstand van doen - het verbetert hun platform en maakt het intern veel efficiënter. Ze besparen waardevolle analyse- en verwerkingstijd doordat wij het platform voor hen bouwen.
  • Agent saus - het Agent Sauce-platform is het afgelopen decennium ontwikkeld door mijn vriend Adam en is een complete verzameling modules - van internet, print, e-mail, mobiel, zoeken, sociaal en zelfs video. Adam gebruikte vroeger e-maildiensten en had het moeilijk om hun systeembeperkingen te omzeilen, dus bouwde hij in plaats daarvan zijn eigen diensten! Hij voorziet zijn platform ook van vele API's, waardoor hij een zeer betaalbare oplossing biedt die in elke andere branche honderden of duizenden dollars zou kosten. Agent Sauce verstuurt nu miljoenen e-mails en tienduizenden sms-berichten voor centen van de dollar. Adam heeft die besparingen rechtstreeks aan zijn klanten kunnen doorgeven.

Dit zijn slechts een paar voorbeelden waarbij deze oplossingen, in plaats van licenties voor een standaardplatform met extreme beperkingen, in de cloud werden gebouwd en soms zeer robuuste API's gebruikten. De gebruikersinterfaces zijn aangepast aan de applicatie en de gebruiker, en de processen zijn ontwikkeld om ervoor te zorgen dat de gebruikers alles kunnen doen zonder veel tijd te besteden aan het masseren van gegevens of het omzeilen van platformproblemen.

Onderschat de inspanning om te bouwen niet

Er zijn uitzonderingen. Om de een of andere reden kiezen veel bedrijven ervoor om hun eigen bedrijf op te bouwen Content Management Systeem en het verandert in een nachtmerrie. Dat komt omdat ze de hoeveelheid werk onderschatten die het kost en het aantal functies dat die systemen eigenlijk hebben die het optimaliseren van een site voor zoeken en sociale media gemakkelijk maken. U moet heel voorzichtig zijn bij het evalueren van een platform waarmee u mogelijk geen ervaring heeft. Toen we bijvoorbeeld onze eigen e-mailservice bouwden, waren we al experts op het gebied van het afleveren en bezorgen van e-mail... dus we hebben rekening gehouden met al die extra functies.

Die efficiëntieverbeteringen zijn waar de besparingen zijn voor bedrijven. Misschien wilt u dit onderzoeken terwijl u uw budget analyseert. Waar zijn uw grootste licentiekosten? Hoeveel geld kost het u om de beperkingen van die platforms te omzeilen? Welke kostenbesparingen en efficiëntie zou uw bedrijf realiseren als het platform zou worden gebouwd om aan uw behoeften te voldoen in plaats van een heel marktsegment? Als u de licentiekosten elk jaar aan ontwikkeling besteedt, hoe snel zou u dan een platform kunnen hebben dat op maat is gemaakt en beter is dan de marktoplossingen?

Dit is het moment om te beslissen of je doorgaat met het kopen van de oplossing van iemand anders, of het meesterwerk gaat bouwen waarvan je weet dat je het gas erop kunt zetten!

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.