De SameSite-upgrade van Google versterkt waarom uitgevers verder moeten gaan dan cookies voor doelgroeptargeting

Cookie Minder Chrome

De lancering van Google's SameSite-upgrade in Chrome 80 op dinsdag 4 februari signaleert nog een nieuwe spijker in de kist voor browsercookies van derden. In navolging van Firefox en Safari, die cookies van derden al standaard hebben geblokkeerd, en de bestaande cookiewaarschuwing van Chrome, legt de SameSite-upgrade het gebruik van effectieve cookies van derden voor doelgroeptargeting verder af.

Gevolgen voor uitgevers

De wijziging heeft uiteraard invloed op leveranciers van advertentietechnologie die het meest afhankelijk zijn van cookies van derden, maar uitgevers die hun site-instellingen niet aanpassen om te voldoen aan de nieuwe kenmerken, zullen ook worden beïnvloed. Het zal niet alleen het genereren van inkomsten met programmatische services van derden belemmeren, maar het niet naleven ervan zal ook de inspanningen belemmeren om het gebruikersgedrag te volgen dat uiterst waardevol is voor het aanbieden van relevante, gepersonaliseerde inhoud. 

Dit geldt vooral voor uitgevers met meerdere sites: hetzelfde bedrijf is niet hetzelfde als dezelfde site. Dat betekent dat met de nieuwe upgrade cookies die voor meerdere eigendommen (cross-site) worden gebruikt, als derden worden beschouwd en daarom worden geblokkeerd zonder de juiste instellingen. 

Verandering stimuleert innovatie

Hoewel uitgevers er uiteraard voor moeten zorgen dat hun sites worden bijgewerkt met de juiste attributen, moet deze eenvoudige wijziging door Google uitgevers er ook toe doen nadenken over hun afhankelijkheid van op cookies gebaseerde gebruikerstargeting. Waarom? Om twee redenen:

  1. Consumenten maken zich steeds meer zorgen over hoe bedrijven hun gegevens gebruiken.
  2. Er is een veel nauwkeurigere manier om een ​​identiteitsgrafiek te maken. 

Als het gaat om gegevensprivacy, worden uitgevers geconfronteerd met een tweesnijdend zwaard. Nieuwe gegevens laten dat zien consumenten willen overwegend gepersonaliseerde inhoud aanbevelingen die alleen kunnen worden gedaan door hun gedragsgegevens te verzamelen en te analyseren. Toch zijn consumenten uiterst sceptisch over het delen van die gegevens. Maar, zoals uitgevers weten, kunnen ze niet beide kanten op. Gratis inhoud brengt kosten met zich mee, en afgezien van een betaalmuur, kunnen consumenten alleen met hun gegevens betalen. 

Ze zijn bereid om dat te doen - 82% ziet liever advertentie-ondersteunde inhoud dan te betalen voor een abonnement. Dat betekent dat het aan uitgevers is om voorzichtiger te zijn en rekening te houden met hoe ze omgaan met gebruikersgegevens.

Een beter alternatief: e-mail

Maar het blijkt dat er een veel effectievere, betrouwbaardere en nauwkeurigere manier is om een ​​gebruikersidentiteitsgrafiek samen te stellen dan te vertrouwen op cookies: het e-mailadres. In plaats van cookies te laten vallen, waardoor gebruikers de indruk krijgen dat ze worden bespioneerd, is het volgen van geregistreerde gebruikers via hun e-mailadres en het koppelen van dat adres aan een specifieke, bekende identiteit een veel betrouwbaardere en betrouwbaardere methode voor publieksbetrokkenheid. Dit is waarom:

  1. E-mail is aangemeld - Gebruikers hebben zich aangemeld voor het ontvangen van uw nieuwsbrief of andere communicatie en geven u toestemming om rechtstreeks met hen te communiceren. Ze hebben de controle en kunnen zich op elk moment afmelden. 
  2. E-mail is nauwkeuriger - Cookies kunnen u alleen een globaal beeld geven van de gebruikerspersoonlijkheid op basis van gedrag - een geschatte leeftijd, locatie, zoek- en klikgedrag. En ze kunnen ook gemakkelijk vertroebeld worden als meer dan één persoon de browser gebruikt. Als het hele gezin bijvoorbeeld de laptop deelt, wordt het gedrag van mama, papa en de kinderen door elkaar gegooid, wat een doelgerichte ramp is. Maar een e-mailadres is rechtstreeks gekoppeld aan een specifiek individu en werkt op verschillende apparaten. Als u meer dan één apparaat gebruikt of een nieuw apparaat aanschaft, werkt e-mail nog steeds als een permanente identificatie. Dat doorzettingsvermogen en de mogelijkheid om klik- en zoekgedrag aan een bekend gebruikersprofiel te koppelen, stelt uitgevers in staat om een ​​rijker, veel nauwkeuriger beeld te krijgen van de voorkeuren en interesses van de gebruiker. 
  3. E-mail is vertrouwd - Wanneer een gebruiker zich aanmeldt met zijn e-mailadres, is hij zich ervan bewust dat hij aan uw lijst wordt toegevoegd. Het is openlijk - ze hebben je willens en wetens toestemming gegeven, in tegenstelling tot koekjes die meer het gevoel hebben dat je over hun schouder naar hun gedrag gluurt. En onderzoeken tonen aan dat de kans 2/3 groter is dat gebruikers klikken op inhoud (zelfs advertenties) die afkomstig is van een uitgever die ze vertrouwen. Overstappen op op e-mail gebaseerde targeting kan uitgevers helpen dat vertrouwen te behouden, wat buitengewoon waardevol is in de huidige, uiterst sceptische omgeving van nepnieuws.
  4. E-mail opent de deur voor andere één-op-één kanalen - Als je eenmaal een sterke relatie hebt opgebouwd door de gebruiker te kennen en te laten zien dat je inhoud levert die relevant en gepersonaliseerd is voor hun interesses, is het gemakkelijker om ze via een nieuw kanaal te betrekken, zoals pushmeldingen. Zodra gebruikers uw inhoud, cadans en aanbevelingen vertrouwen, zijn ze eerder geneigd om hun relatie met u uit te breiden, wat nieuwe mogelijkheden biedt voor betrokkenheid en het genereren van inkomsten.

Hoewel het bijwerken van sites om te voldoen aan de SameSite-wijziging op dit moment lastig kan zijn en direct de inkomsten van uitgevers kan verminderen, is de waarheid dat het verminderen van de afhankelijkheid van cookies van derden een goede zaak is. Ze worden niet alleen minder waardevol als het gaat om het volgen van individuele gebruikersvoorkeuren, maar consumenten worden ook steeds sceptischer. 

Door nu over te stappen op een meer betrouwbare, vertrouwde methode zoals e-mail om gebruikers te identificeren en te targeten, ontstaat een toekomstbestendige oplossing die uitgevers de controle geeft over hun publieksrelaties en verkeer, in plaats van zo sterk te vertrouwen op derden.

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.