De functies die elk contentmanagementsysteem moet hebben voor zoekmachineoptimalisatie

Search Engine Optimization

Ik ontmoette een klant die worstelde met hun positie in zoekmachines. Zoals ik hun Content Management Systeem (CMS), zocht ik naar een aantal best practices die ik niet kon vinden. Voordat ik een checklist verstrek om te verifiëren bij uw CMS-provider, moet ik eerst zeggen dat er absoluut GEEN reden is voor een bedrijf om GEEN contentmanagementsysteem meer te hebben.

Een CMS biedt u of uw marketingteam de mogelijkheid om uw site on-the-fly te veranderen zonder dat u een webontwikkelaar nodig heeft. De andere reden waarom een Content Management Systeem is een noodzaak, is dat de meeste van hen best practices voor het optimaliseren van uw site automatiseren.

De SEO-puristen kunnen ruzie maken met enkele van de functies die ik hier bespreek, omdat ze mogelijk niet direct bijdragen aan ranking. Ik zou echter met elke zoekmachine-goeroe debatteren dat de positie van zoekmachines over gebruikerservaring gaat en niet over algoritmen van zoekmachines. Hoe beter u uw site ontwerpt, investeert in geweldige inhoud, die inhoud promoot en met uw gebruikers in contact komt… hoe beter uw site zal presteren in organische zoekresultaten.

De mechanica van hoe een zoekmachine-crawler vindt, indexeert en rangschikts uw site in de loop der jaren niet veel is veranderd ... maar de mogelijkheid om bezoekers te trekken, die bezoekers uw inhoud te laten delen en de zoekmachines te laten reageren is aantoonbaar veranderd. Goede SEO is geweldige gebruikerservaring… En een contentmanagementsysteem is cruciaal voor uw succes.

Content Management SEO-functies

Alle Content Management Systeem moet de volgende kenmerken hebben of worden geïmplementeerd:

  1. Back-ups: Back-ups en SEO? Nou ... als u uw site en inhoud verliest, is het vrij moeilijk om te rangschikken. Het hebben van een solide back-up met incrementele back-ups en on-demand, off-site back-ups en herstelbewerkingen zijn buitengewoon nuttig.
  2. Paneermeel: Als u veel informatie hiërarchisch heeft georganiseerd, is de mogelijkheid voor gebruikers (en zoekmachines) om die hiërarchie te begrijpen van cruciaal belang voor hoe zij uw inhoud bekijken en correct indexeren.
  3. Browsermeldingen: Chrome en Safari bieden nu geïntegreerde meldingen met besturingssystemen. Wanneer iemand op uw site terechtkomt, wordt hem gevraagd of hij een melding wil ontvangen wanneer de inhoud wordt bijgewerkt. Meldingen zorgen ervoor dat bezoekers blijven terugkomen!
  4. Caching: Elke keer dat een pagina wordt opgevraagd, pakt een database-zoekactie de inhoud op en stelt de pagina samen. Dit kost middelen en tijd ... tijd die uw zoekmachineoptimalisatie schaadt. Het verkrijgen van een CMS of host met cachemogelijkheden is de sleutel om uw site te versnellen en de benodigde bronnen van uw server te verminderen. Caching kan u ook helpen wanneer u een grote hoeveelheid verkeer krijgt… cachepagina's zijn gemakkelijker weer te geven dan niet cachepagina's. U kunt dus veel meer bezoekers krijgen dan zonder caching.
  5. Canonieke URL's: Soms worden sites gepubliceerd met een enkele pagina met meerdere paden. Een eenvoudig voorbeeld is dat uw domein http://yourdomain.com or http://yourdomain.com/default.aspx. Deze twee paden naar dezelfde pagina kunnen het gewicht van inkomende links splitsen waar uw pagina niet zo goed is gerangschikt als zou kunnen. Een canonieke URL is een verborgen stukje HTML-code dat de zoekmachines vertelt op welke URL ze de link moeten toepassen.
  6. reacties: Opmerkingen voegen waarde toe aan uw inhoud. Zorg er wel voor dat u reacties kunt modereren, want er zijn een heleboel bots die CMS-platforms spammen om te proberen links te genereren.
  7. Content Editor: Een inhoudseditor waarmee H1, H2, H3, sterk en cursief rond tekst kunnen worden gewikkeld. Door het bewerken van afbeeldingen moeten ALT-elementen kunnen worden gewijzigd. Bewerken van ankertags moet het bewerken van TITLE-elementen mogelijk maken. Het is jammer hoeveel CMS-systemen slechte inhoudeditors hebben!
  8. Content Delivery Network: A netwerk voor de levering van inhoud is een netwerk van computers die geografisch zijn gelokaliseerd die statische bronnen lokaal opslaan ... waardoor pagina's veel sneller kunnen worden geladen. Wanneer een CDN is geïmplementeerd, kunnen uw paginaverzoeken ook tegelijkertijd activa van uw webserver EN uw CDN laden. Dit vermindert de belasting van uw webserver en verhoogt de snelheid van uw pagina's aanzienlijk.
  9. Hoogwaardige hosting: Snelheid is alles als het gaat om zoekmachines. Als je een paar dollar probeert te besparen op hosting, vernietig je absoluut je vermogen om geïndexeerd te worden en goed te scoren in zoekmachines.
  10. Beeldcompressie: Afbeeldingen worden vaak geëxporteerd naar onnodig grote bestanden. Integratie met een hulpmiddel voor beeldcompressie om de bestandsgrootte te verkleinen en het formaat van afbeeldingen te wijzigen voor een optimale weergave, is van cruciaal belang.
  11. integraties: De mogelijkheid om de functionaliteit van uw inhoud uit te breiden met het genereren van leads, e-mailmarketing, marketingautomatisering, socialemediamarketing en andere platforms die u helpen verkeer te verwerven en vast te houden.
  12. Lazy Loading Afbeeldingen: Zoekmachines houden van lange inhoud met veel media. Maar het laden van afbeeldingen kan uw site tot een crawl vertragen. Lazy loading is een manier om afbeeldingen te laden terwijl de pagina wordt gescrolld. Hierdoor kan de pagina veel sneller laden en vervolgens alleen afbeeldingen weergeven wanneer de gebruiker de locatie bereikt.
  13. Hoofd management: Nadat potentiële klanten uw artikel hebben gevonden, hoe communiceren ze met u? Het hebben van formulierontwerpers en een database om leads vast te leggen, is een must.
  14. Metabeschrijvingen: Zoekmachines vangen doorgaans de metabeschrijving van een pagina op en geven die weer onder de titel en link op een resultatenpagina van een zoekmachine. Als er geen meta-beschrijving bestaat, kunnen zoekmachines willekeurig tekst van de pagina halen ... een praktijk die uw klikfrequenties op uw links op zoekmachines verlaagt en zelfs de indexering van uw pagina kan schaden. Uw CMS zou u in staat moeten stellen om de metabeschrijving op elke pagina van de site te bewerken.
  15. Mobiel: Mobiel zoeken neemt enorm toe in gebruik, aangezien smartphones en tablets overal worden gebruikt. Als uw CMS geen responsieve website toestaat die HTML5 en CSS3 gebruikt (beste optie)… of op zijn minst een omleiding naar een goed geoptimaliseerde mobiele sjabloon, wordt u eenvoudigweg niet gerangschikt voor mobiele zoekopdrachten. Bovendien zijn er nieuwe mobiele formaten zoals AMP kan uw inhoud goed scoren voor zoekopdrachten vanaf Google-apparaten.
  16. Pingen: Wanneer u uw inhoud publiceert, moet het CMS uw site automatisch zonder enige tussenkomst indienen bij Google en Bing. Hierdoor wordt een crawl gestart vanuit de zoekmachine en wordt uw nieuwe (of bewerkte) inhoud opnieuw geïndexeerd door de zoekmachine. Geavanceerde CMS-engines zullen zelfs de zoekmachines pingen bij het plannen van inhoud.
  17. omleidingen: Bedrijven veranderen en bouwen vaak hun sites opnieuw op. Het probleem hiermee is dat de zoekmachine mogelijk nog steeds een URL naar een pagina verwijst die niet bestaat. Uw CMS zou u in staat moeten stellen om verkeer naar een nieuwe pagina te verwijzen en de zoekmachine daar ook heen om te leiden, zodat zij de nieuwe pagina kunnen vinden en indexeren.
  18. Rich Snippets: Zoekmachines bieden microdata-indelingen voor paginering en breadcrumb-identificatie binnen uw site. Vaak moet deze opmaak worden toegepast binnen het thema dat u met uw CMS implementeert, of u kunt modules vinden waarmee u het gemakkelijker kunt implementeren. Rijke fragmenten zoals Schema voor Google en OpenGraph voor Facebook verbeteren de resultaten van zoekmachines en delen en zullen meer bezoekers ertoe aanzetten door te klikken.
  19. robots.txt: Als u naar de root (basisadres) van uw domein gaat, voegt u robots.txt naar het adres. Voorbeeld: http://uwdomein.com/robots.txt Is daar een bestand? Een robots.txt-bestand is een basisrechtenbestand dat een zoekmachine-bot / spider / crawler vertelt welke mappen moeten worden genegeerd en welke mappen moeten worden doorzocht. Bovendien kun je er een link naar je sitemap in toevoegen!
  20. RSS feeds: Als u andere eigendommen heeft en uw blog wilt publiceren, is het een noodzaak om RSS-feeds te hebben om gemakkelijk fragmenten of titels op externe sites te publiceren.
  21. Zoeken: De mogelijkheid om intern te zoeken en relevante resultaten weer te geven, is noodzakelijk voor gebruikers om de informatie te vinden die ze zoeken. De resultatenpagina's van zoekmachines bieden vaak een secundair veld voor zoekgebruikers om ook binnen een site te zoeken!
  22. Veiligheid: Een solide beveiligingsmodel en veilige hosting zullen uw site beschermen tegen aanvallen of het plaatsen van kwaadaardige code. Als uw site schadelijke code krijgt, zal Google u de-indexeren en u op de hoogte stellen ten opzichte van webmasters. Het is absoluut noodzakelijk dat u tegenwoordig een soort monitoring- of beveiligingsfuncties in uw CMS of op uw hostingpakket hebt geïntegreerd.
  23. Sociaal publiceren: De mogelijkheid om uw inhoud automatisch te publiceren met geoptimaliseerde titels en afbeeldingen, zorgt ervoor dat uw inhoud wordt gedeeld. Gedeelde inhoud leidt tot vermeldingen van uw inhoud. Vermeldingen leiden naar links. En links leiden naar ranking. Facebook lanceert ook Instant Articles, een format om volledige artikelen rechtstreeks op de pagina's van je merk te publiceren.
  24. syndication: Hoewel mensen die berichten in RSS-lezers lezen grotendeels buiten de boot vallen in plaats van sociaal delen, is de mogelijkheid om uw inhoud op verschillende sites en tools te syndiceren nog steeds van cruciaal belang.
  25. Tagging: Zoekmachines negeren grotendeels een metatag voor zoekwoorden, maar tagging kan nog steeds van pas komen - als er niets anders is om rekening te houden met de zoekwoorden die u bij elke pagina target. Tags helpen vaak bij het vinden en weergeven van relevante berichten en zoekresultaten op uw site.
  26. Sjabloon-editor: Een robuuste sjablooneditor die elk gebruik van HTML-tabellen vermijdt en zorgt voor mooie, schone HTML en bijgevoegde CSS-bestanden om de pagina correct op te maken. U zou sjablonen moeten kunnen vinden en installeren zonder enige significante ontwikkeling van uw site, terwijl u uw inhoud zonder problemen onderhoudt.
  27. XML Sitemaps: Een dynamisch gegenereerde sitemap is een belangrijk onderdeel dat zoekmachines een kaart van waar uw inhoud is, hoe belangrijk deze is en wanneer deze voor het laatst is gewijzigd. Als u een grote site heeft, moeten uw sitemaps worden gecomprimeerd. Als een sitemap groter is dan 1 MB, moet uw CMS meerdere sitemaps genereren en deze vervolgens aan elkaar koppelen, zodat de zoekmachine ze allemaal kan lezen.

Ik ga hier op de been en verklaar; als uw bureau u kosten in rekening brengt voor inhoudsupdates en u geen toegang heeft tot een inhoudbeheersysteem om uw site te optimaliseren ... is het tijd om dat bureau te verlaten en een nieuwe te zoeken met een solide content management systeem. Bureaus ontwerpen soms complexe sites die statisch zijn en vereisen dat u wijzigingen aanbrengt voor inhoudswijzigingen als u die nodig hebt… onaanvaardbaar.

5 reacties

  1. 1
  2. 2

    Ik hou van deze lijst! Dit is nu mijn richtlijn, aangezien ik begin te zoeken naar een CMS. Ik heb al het webontwerp zelf gedaan, maar ik wil de tijd die ik besteed aan het schrijven van code verminderen, zodat ik de tijd die ik besteed aan het strategiseren van de website kan vergroten. Heb je aanbevelingen voor reguliere doe-het-zelf-systemen (WordPress, Joomla, etc.)?

  3. 3
  4. 4

    Het enige dat ik hier nu aan wil toevoegen, is dat een blogplatform rel = "author" -tags correct moet weergeven en de verbinding met een Google-profiel moet toestaan, zodat afbeeldingen van de auteur in de zoekresultaten worden weergegeven.

  5. 5

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.