Kun je op Google concurreren met Big Business?

google verliezer

Lees het aandachtig door voordat je boos op me wordt. Ik zeg niet dat Google geen ongelooflijke bron van acquisitie is of dat er geen marketingrendement is op investeringen in betaalde of organische zoekstrategieën. Mijn punt in dit artikel is dat grote bedrijven de organische en betaalde zoekresultaten volledig domineren.

We hebben altijd geweten dat pay-per-click een kanaal was waar geld heerste, het is het bedrijfsmodel. De plaatsing gaat altijd naar de hoogste bieder. Maar organische zoekstrategieën waren heel anders. Jarenlang waren we in staat om relevante en opmerkelijke content te produceren en deze te laten belonen met een nummer 1 is een zeer competitief zoekwoord op Google. Die dagen zijn voorbij.

Goede vriend Adam Small runt een marketingplatform voor onroerend goed. Hij was onlangs in New York City om Inman Connect. Rand Fishkin van Moz was een spreker en onthulde in zijn analyse dat 5 domeinen in de top 5 van zoekopdrachten naar onroerend goed in de top 25 van markten in de Verenigde Staten stonden.

Met andere woorden, als u een onroerendgoedbedrijf bent met honderd jaar ervaring in een van die steden, zijn uw kansen op rangschikking verschrikkelijk. Vroeger was het niet zo. De organische zoekresultaten van Google waren vroeger een kans voor elk bedrijf om geweldige inhoud te ontwikkelen en deze te laten ontdekken en goed te laten rangschikken. Ik zeg niet dat het moeiteloos was, het kostte veel werk ... maar het was mogelijk.

SimilarWeb heeft zijn Momentum Awards voor 2016. De SimilarWeb Momentum Awards erkennen websites in de VS die in 2016 uitzonderlijke vooruitgang hebben laten zien in hun online categorie. De 39 winnaars in 13 categorieën hebben met succes hun VergelijkbareWeb Ranking - een algoritmische score die meer dan 80 miljoen sites sorteert op basis van hun totale bezoekers- en betrokkenheidsstatistieken.

Binnen de analyse hiervan, zul je zien dat zoeken een enorme bepalende factor is voor de bedrijven met het grootste momentum. Dit zijn hun prijswinnaars:

Categorie 1 2nd 3
Online marktplaatsen wens.com samsclub.com kmart.com
Consumer Electronics frys.com bestbuy.com bhphotovideo.com
Kleding rue21.com victoriasecret.com verzengende.com
Online reisbureaus tripadvisor.com travelocity.com ik expedia.co
Hotelketens marriott.com choicehotels.com ihg.com
Hotelboekingsservices hotels.com airbnb.com trivago.nl
Airlines jetblue.com aa.com spirit.com
Verzekering statefarm.com progressieve.com geico.com
Bankieren citi.com Regions.com marinefederal.org
Auto kopen carmax.com autotrader.com cars.com
Nieuws media fivethirtyeight.com realclearpolitics.com politico.com
tech News ccm.net nieuws.ycombinator.com digitaltrends.com
Zakennieuws bloomberg.com money.cnn.com foxbusiness.com

Download het Highlight Report van SimilarWeb voor 2016

Hoewel er een paar bedrijven zijn die de wereld niet regeren, zijn het grote bedrijven met diepe zakken die digitale marketing online bezitten, aangevoerd door hun organische zoekresultaten. Deze bedrijven kunnen zich de omnichannel-strategieën veroorloven, waaronder robuuste inhoud die is afgestemd op aanzienlijke betaalde promotie, sterk geoptimaliseerde websites en influencer-marketing. Die combinatie is duur - maar vernietigt de concurrentie.

Daarom moeten kleinere bedrijven en uitgevers hun wendbaarheid in hun voordeel gebruiken. Als u kijkt naar de bedrijven die Google domineren, moet u ze niet navolgen. U moet uzelf van hen onderscheiden, zelfs als u campagnes wilt uitvoeren met contentstrategieën die ze nooit zouden riskeren. Je publiek hongert nog steeds naar iets anders - hoe kun je anders zijn? Als je niet boven de concurrentie op Google kunt scoren, kun je in ieder geval nog steeds op social media vertrouwen om je boodschap te versterken.

Daarom blijft een kernstrategie voor onze klanten het onderzoek en de ontwikkeling van infographics, geanimeerde afbeeldingenen witte papieren. Een goed onderzocht, mooi en waardevol stuk inhoud zal de aandacht en autoriteit naar uw bedrijf blijven trekken. Je rangschikt misschien niet, maar je wordt gedeeld en gevonden door de relevante doelgroep die je zoekt.

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.