Bekentenissen van de SEO-marketeers

bekentenissen seo

Zoekmachineoptimalisatie is een onderdeel van marketingoptimalisatie en het kan net zo verwarrend en gekunsteld zijn als een parkeerbord in New York City. Er zijn zoveel mensen die praten en schrijven over SEO en velen spreken elkaar tegen. Ik nam contact op met topbijdragers in de Moz-gemeenschap en stelde hen dezelfde drie vragen:

  • Welke SEO-tactiek waar iedereen van houdt, is eigenlijk waardeloos?
  • Welke controversiële SEO-tactiek is volgens jou echt waardevol?
  • Wat is momenteel de grootste SEO-mythe?

Een aantal thema's is duidelijk en er is een beetje tegenstrijdigheid tussen de experts, dus ik zal je je eigen conclusies laten trekken, die je hopelijk zult delen in de commentaren hieronder.

Welke SEO-tactiek waar iedereen van houdt, is eigenlijk waardeloos?

Ik denk dat de SEO-wereld de laatste tijd behoorlijk geavanceerd is geworden. Er zijn maar weinig tactieken die worden omarmd door een breed scala van het veld die echt nutteloos zijn. Dat gezegd hebbende, denk ik dat een alomtegenwoordige tactiek die wel moet sterven, de niet-gepersonaliseerde, koude reikwijdte is voor gast bloggen. De overgrote meerderheid van deze verzoeken is slecht gedaan en ik vermoed dat wanneer ze wel een reactie krijgen, dit vaak van precies de sites komt waarop u niet als gast wilt posten. Rand Fishkin, Moz

Link building. Het is altijd dom voor me geweest om in de eerste plaats meer tijd te besteden aan linkbuilding-tactieken dan aan het maken van de inhoud. Ik heb altijd gezegd dat het is alsof je een ronde rots een heuvel op duwt. Met moeite zal hij de heuvel beklimmen, maar de zwaartekracht zal hem altijd terugzetten waar hij hoort. Maak uw pagina beter dan elke andere pagina op internet over hetzelfde onderwerp, of publiceer deze niet. Werkt altijd. Er is geen inspanning vereist om post-content te maken. Patrick Sexton, Feed The Bot

Er zijn maar weinig dingen die volkomen waardeloos zijn; alles heeft een plek. Met dat gezegd, het toevoegen van uw site aan een gigantische directory genaamd PR6links4U.biz is nu verder dan nutteloos in het gevaarlijke rijk. Ik voel me op mijn gemak als ik mensen adviseer om hun site nooit toe te voegen aan een directory waarin iedereen zijn eigen informatie kan toevoegen zonder enige moderatie. Phil Buckley, Curagami

gast Blogging. Ik zou dit nu niet met een binnenvaartpaal aanraken, maar alleen waar het linkbuilding betreft. Dit heeft nog steeds voordelen, maar mensen moeten gewoon uit de gedachte komen dat dit niet langer een manier is om links te krijgen. Andy Drinkwater, iQ SEO

Persoonlijk denk ik dat content marketing is een waardeloze tactiek - als het op zichzelf wordt gebruikt (hey kijk, een ontsnappingsantwoord). Ik zie dat te veel mensen de "build it and they will come" -benadering van inhoud overnemen, waarbij ze de inhoud daar plaatsen en dan gewoon op hun kont gaan zitten in de verwachting dat links, shares en resultaten worden behaald. Zo werkt het gewoon niet. U moet echt proactief zijn met hoe u uw inhoud op de markt brengt en idealiter, voordat u zelfs maar de inhoud produceert, moet u onderzoek doen naar het vinden van niet alleen potentiële inhoudsideeën, maar ook potentiële publicatiemogelijkheden. Een van de beste contentmarketingberichten die ik de afgelopen jaren heb gezien, is de Customer Dev Labs-gids voor het hacken van Google Nieuws, waarmee je een geweldige gids vindt voor het vinden van schrijvers die in het verleden over jouw specifieke onderwerp hebben gesproken en dit misschien nog een keer willen doen. Als je contentmarketing combineert met gedegen onderzoek, kan het van waardeloos naar onbetaalbaar worden. Tom Roberts

Ik zou waarschijnlijk zeggen dat Meta-trefwoorden een beetje waardeloos kunnen zijn. Sommige webmasters houden er nog steeds van om dit veld te spammen. Voor Bing kunnen ze waarde opleveren, maar voor Google zou ik een zeer beperkte waarde zeggen. James Norquay, Prosperity Media

Veel mensen springen op de nieuwste SEO-tactiek, ongeacht wat het is, simpelweg omdat er het meest over wordt gepraat, maar zonder er echt over na te denken in de context van de site en het merk waaraan ze werken. Digitale PR kan bijvoorbeeld voor sommige niches veel effectiever zijn dan andere. Mijn advies is altijd om in eerste instantie naar alle mogelijke tactieken te kijken, maar vervolgens af te bouwen op basis van het potentiële rendement op de investering binnen die specifieke niche. Simon Penson, Zazzle

Dat zou ik niet zeggen rel = auteurschap is waardeloos, het lijkt erop dat het in de toekomst enorm waardevol zal zijn, maar ik denk dat het op dit moment geen belangrijke factor is. Dit is het moment om de fundering te bouwen, het is nog niet de tijd om resultaten te zien. Danny Dover, Lifelisted.com

Welke controversiële SEO-tactiek is volgens jou echt waardevol?

Veel SEO's negeren het doen van dingen waardoor ze een nofollow-link krijgen, maar ik geloof dat er enorme waarde in zit nofollow-links die mogelijk gekwalificeerd verkeer sturen. Rand Fishkin, Moz

Dat weet ik niet zeker controversieel is het juiste bijvoeglijk naamwoord om dit te beschrijven, maar gast posting is zeker een gebied dat, op het eerste gezicht, onlangs door Google en anderen is bekritiseerd. In werkelijkheid ligt het probleem niet bij het posten van gasten, wat voor mij de kunst is om geweldige inhoud te creëren en te delen met relevante sites, maar in plaats daarvan met "spamachtige" -tactieken die simpelweg met dezelfde naam zijn gelabeld. Het is altijd zo geweest dat het maken van goedkope, onleesbare inhoud en het betalen van een site van slechte kwaliteit om deze met een link te plaatsen een slechte gewoonte is en moet worden gestopt, maar dat is geen gastpost, dat is spam. Simon Penson, Zazzle

Gastbloggen. Zonder twijfel is er niets beters vanuit het perspectief van merkopbouw en een nieuw publiek. Als de reden dat u het doet alleen voor de link is, hoeft u zich geen zorgen te maken, maar als het uw doel is om lezers op te leiden en te verrassen, zult u een positief bedrijfsresultaat zien. Phil Buckley, Curagami

Er zijn er hier veel, dus ik kies er een met mensen aan weerszijden van het hek - en sommigen erop! Page Rank beeldhouwen is een van die gebieden met gemengde gevoelens tussen degenen in de technische SEO-wereld. Dit moet echter zorgvuldig worden afgehandeld, want u wilt geen problemen krijgen wanneer de Googlebot op bezoek komt. Doe het goed, en er zijn zeker voordelen te behalen. Andy Drinkwater, iQ SEO

ik moet zeggen gast posting, het is een van de meest waardevolle manieren om uw merk en propositie onder de aandacht te brengen van een groter of ander publiek dan u al heeft. Als ik voor een uitgever werk, krijg ik vaak vreselijke ideeën en / of pitches voor gasten. Je moet altijd je 'A'-spel meenemen, of het in ieder geval proberen. Martijn Scheijbeler, The Next Web

Eerlijk gezegd, al die tactieken die worden bestempeld als black-hat, als hoeden jouw ding zijn, heeft een zekere mate van waarde. Met uitzondering van de ronduit illegale (Joomla-plug-in-exploitanten, ik kijk naar jou), kun je - en zou - de waarde van al die tactieken zien, of het nu gaat om blognetwerken, linkverhuur, omleidingen of zelfs ouderwetse spam . De reden waarom sommige SEO's deze tactieken nog steeds gebruiken, is omdat ze nog steeds werken. Ze genereren nog steeds inkomsten. Natuurlijk zullen de sites uiteindelijk worden bestraft, maar als u uw budget en uw rendement op investering berekent, kunt u nog steeds winst maken.

Als u nu overweegt een merk op te bouwen en die website te promoten en dergelijke tactieken wilt gebruiken, moet u worden neergeschoten. Als u denkt dat u het risico kunt lopen de online aanwezigheid van uw merk in gevaar te brengen door SEO-methoden te gebruiken die u kunnen bestraffen en de-indexeren, moet u helemaal uit het SEO-spel stappen. Je bent dom, je bent lelijk en je hebt geen vrienden. Isoleer in plaats daarvan de tests en voer ze uit op een volledig aparte site en misschien wel in een geheel andere trefwoordgroep. Test enkele methoden. Meet de kosten, de rankings, het verkeer en de leads. Hoeveel geld heb je geïnvesteerd? Hoeveel tijd? Was het het waard?

Zie het als een R & D-afdeling - als marketeers zijn we het aan ons bedrijf verplicht om alle mogelijke wegen te verkennen die inkomsten kunnen genereren. Het kan zijn dat sommige van deze andere methoden precies dat kunnen doen. Of ze zijn misschien niet financieel levensvatbaar. Of ze kunnen helemaal falen. Het punt is om te testen en te zien wat voor u werkt. Weg met labels en vooroordelen en ga verder met data. Tom Roberts

Hoewel het alleen controversieel is, geloof ik nog steeds exacte match-domeinen (EMD's) en gedeeltelijke matchdomeinen hebben SEO-waarde. Dat betekent niet dat u niet voor kunt komen op iemand met een EMD als u er geen heeft. Het betekent dat het enige waarde heeft als u een EMD of PMD kunt krijgen. Robert Fisher, voorzitter, drumBEAT Marketing

Ik zou waarschijnlijk webmasters bouwen zeggen verwijderde domeinen en ze veranderen in aangesloten sites, het is een strategie die nog steeds werkt, als het linkprofiel schoon is. Maar wanneer webmasters het op grote schaal opschalen, kan Google het wegvagen en je ziet dit keer op keer gebeuren. Toch voel je voor de affiliates die gewoon wat geld willen verdienen. James Norquay, Consulting Director, Prosperity Media

Het begint er zo uit te zien AdWords-uitgaven heeft eigenlijk een impact op biologisch. Ik denk niet dat het rechtstreeks met elkaar verbonden is, maar het is duidelijk uit mijn dataset dat het gecorreleerd is. Dit is anders dan zelfs een jaar geleden, toen de correlatie onduidelijk was. Nu Google steeds meer druk begint te voelen van socialemediagiganten, is het logisch dat ze hun eigen beleid met betrekking tot interne afdelingsmuren zouden versoepelen. Danny Dover, Lifelisted.com

Wat is momenteel de grootste SEO-mythe?

Er is veel mythologie in dat gebouw goede, unieke inhoud zou goed genoeg moeten zijn om een ​​ranglijst te krijgen. Dat is al lang niet meer het geval, en goed genoeg om te worden gecrawld en geïndexeerd betekent niet goed genoeg om te rangschikken. Als u niet het beste resultaat behaalt in de top 10, waarom zou Google u dan rangschikken? Rand Fishkin, Moz

ZIJN gastpost is dood! En ook dat SEO onderweg is. Het opbouwen van een publiek van waarde door middel van organisch zoeken zal niet snel verdwijnen en als dat is wat een SEO doet, dan is dat hier om te blijven. De tactiek die nodig is om te winnen, kan nu andere disciplines omvatten, maar het technische stuk is nog steeds net zo belangrijk als altijd bij het maximaliseren van de ROI van het kanaal. Simon Penson, Zazzle

De grootste SEO-mythe in mijn hoofd is dat SEO is effectiever dan design en bruikbaarheid. SEO is een klein deel van wat een site laat werken, niet een groot deel. Patrick Sexton, Feed The Bot

Als iemand 'SEO mijn site' zegt, betekent dat eigenlijk: Ik heb geen idee hoe ik relevant kan zijn op internet en heb hulp nodig. SEO is geen stand-alone achtervolging langer. Als u uw SEO-persoon in een silo aan de kant hebt, zal elk ander aspect van uw digitale aanwezigheid eronder lijden. SEO's Venn-diagram overlapt nu met schrijvers, grafische afbeeldingen, public relations, video en R&D. Phil Buckley, Curagami

Dat het gebruik van trefwoord Meta-tags voordelig is of trefwoord dichtheid. Maak uw keuze uit een van deze twee. Het voordeel van trefwoord-metatags werd een paar jaar geleden van Google weggenomen, hoewel sommigen zeggen dat ze een klein voordeel hebben in Bing, maar het is klein. De trefwoorddichtheid goed op een pagina krijgen is ook een andere die enkele jaren geleden alle voordelen heeft verloren, maar op de spam-e-mails die we allemaal krijgen van deze 'internationale' SEO-bedrijven, praten ze er nog steeds over. Vul uw pagina nu vol met zoekwoorden en u zult meer kwaad dan goed doen. Andy Drinkwater, iQ SEO

Dat zou je niet moeten doen baanranglijst omdat ze tegenwoordig te persoonlijk zijn, enzovoort om niet te vertrouwen. Een aantal geweldige SEO's hebben hierover geschreven sinds 'niet verstrekt' is gelanceerd over waarom je ze zou moeten volgen: over het algemeen geven ze een goed overzicht van hoe je het doet in zoekmachines. Ik ben het absoluut met hen eens, het geeft u een goed inzicht in uw huidige positie in de markt en levert ons ook waardevolle gegevens op over potentiële concurrenten, aangezien we dit combineren met onze onderzoeksinspanningen voor zoekwoorden. Martijn Scheijbeler, The Next Web

ZIJN SEO is alles wat je nodig hebt. Er is een algemene perceptie dat u een goed SEO-bedrijf inhuurt en dat zij u binnen enkele maanden zullen helpen miljoenen dollars te verdienen en dit is eigenlijk de meest voorkomende mythe in onze branche. Ik geloof dat bedrijfsgroei afhankelijk is van verschillende factoren, waaronder de kwaliteit van de service of het product, de merkwaarde, marktveranderingen, marketing, klantenservice en meer. SEO is slechts een onderdeel van marketing. Moosa Hemani, SEtalks

Iets wat ik altijd zeg tegen mensen die nieuw zijn bij SEO, is dat je niet alle hype moet geloven. Dat geldt voor het niet geloven van Google's woord als evangelie en om niet elke SEO-blogpost te geloven die je leest. De waarheid is dat de meeste SEO-blogposts absolute onzin zijn. De meeste zijn theorie, veel zijn fictie - veel SEO-bloggers weten niet wanneer ze hun mond moeten houden en veel van hen zouden geen nederigheid kennen als het zou opspringen en hen in het gezicht zou slaan (je kunt zelf een besluit nemen) of je dit ziet is zo ironisch of meta).

Voor mensen in de branche, denk ik dat Author Rank een beetje een mythe is, althans in de manier waarop veel SEO-bloggers denken dat het werkt. Mijn advies zou zijn om al het lawaai te vermijden en te gaan lezen wat Bill Slawski en Mark Traphagen hierover te zeggen hebben - dan krijg je tenminste de juiste kennis en geen wilde conclusies. Tom Roberts

Dat de meerderheid van de mensen die zeggen dat zij of hun bedrijf een professioneel SEO-bedrijf eigenlijk is. De overgrote meerderheid van de bedrijven die SEO-kennis claimen, hebben op zijn best 10 of 11% kennis van SEO. Robert Fisher, drumBEAT Marketing

De grootste SEO-mythe zijn waarschijnlijk mensen die denken dat ze $ 1 miljoen moeten betalen PPC zal echt helpen uw SEO-campagne. James Norquay, Prosperity Media

De huidige grootste SEO-mythe is dat SEO leeft en gaat sterk. In werkelijkheid is het veel moeilijker om effectief te zijn met SEO dan vroeger. Elke dag wordt SEO een minder krachtig organisch marketingkanaal. Danny Dover, Lifelisted.com

Dat als u PR- of contentmarketing doet en hoogwaardige links krijgt, rankings zonder ankertekstlinks komen. Het is slechts een stukje van de SEO-puzzel. David Konigsberg, optimale targeting

De bovenstaande antwoorden zijn enigszins aangepast voor duidelijkheid en beknoptheid.

Een reactie

  1. 1

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.