Geef uw contentmarketing een boost door deze 6 hiaten te identificeren

Depositphotos 29628361 s

Ik heb gisteren het genoegen gehad om een ​​webinar te doen als onderdeel van Instant E-Training's Content Marketing Virtuele Top. Je kunt je nog steeds gratis registreren, de opnames bekijken en de e-books en presentaties downloaden. Mijn specifieke onderwerp gaat over een strategie waaraan we hebben gewerkt met onze klanten de afgelopen jaren aan - het identificeren van hiaten in hun contentstrategie die hen helpen autoriteit op te bouwen en conversies te stimuleren.

Hoewel de kwaliteit van de inhoud van het grootste belang is voor het succes van onze klanten, is het niet langer een kwestie van hoe veel inhoud om te schrijven. Al onze klanten erkennen dat ze nu uitgevers zijn. De nieuwe vraag is wat moeten ze schrijven. Het is onze taak om de hiaten in de contentstrategieën van onze klanten te vinden en oplossingen te ontwikkelen die die hiaten het beste opvullen.

Voor onze grootste klanten, die een hele nieuwskamer hebben, is het geen eenvoudige opgave. We importeren elke week meer dan 2 miljoen records in een op maat gemaakte en ontworpen Big Data-engine die we hebben gebouwd, waar we zoeken, sociale en en analytics gegevens zo snel mogelijk om kansen te identificeren. Voor onze eigen blog is het wat makkelijker. We evalueren onze tools en doen maandelijks onderzoek om de kansen te vinden. Hier is de uitsplitsing:

De hiaten in uw inhoudsstrategie vinden

  1. Audit vragen en antwoorden - controleer uw Verzonden mappen (vooral uw bedrijfsontwikkeling / verkoopteam). Bij het analyseren van mijn eigen verzonden map, zie ik vaak vragen van onze klanten en prospects. Als uw klanten en prospects ernaar vragen, is de kans groot dat mensen die informatie online onderzoeken en zoeken.
  2. Concurrentie - Hoe scoren uw klanten op wat u zou willen? Er zijn geweldige tools op de markt waar u eenvoudig hun domein kunt typen en een lijst kunt maken met de zoekwoorden waarop ze rangschikken - en de pagina's die rangschikken. Nog beter, u kunt uw domein intypen en andere domeinen bekijken die zoekwoorden gemeen hebben. Dit is een schat aan gap-gegevens!
  3. Trends - Wat zoek trends gebeurt er in de loop van de tijd met die zoekwoorden? Dit stelt u in staat om een ​​effectieve jaarkalender te plannen en de beste periodes te vinden om uw inhoud te plannen. Als je een tandje bij wilt zetten, gebruik dan een redactiekalender - Kapost, Coschedule als Bewerk Flow voor WordPress, Compendium op de Oracle Marketing Cloud zijn er een paar.
  4. Gerelateerde termen - Het gaat niet alleen om wat u verkopen, het gaat over het publiek en welke informatie ze zijn aan het zoeken. Typ een trefwoord in Google en controleer de voettekst van uw zoekopdracht voor gerelateerde termen. Gebruik een tool als WordTracker en u kunt zelfs algemene zoekvragen filteren die mensen gebruiken.
  5. Locatieonderwerpen – Plaatselijke rangschikking sluit je niet uit om nationaal of internationaal te rangschikken! Praat over bedrijven en locaties om regionaal te rangschikken en vaak zul je merken dat je rangschikt op bredere niet-locatievoorwaarden. Win lokaal en je blijft je invloed uitbreiden buiten je stad of de staten die je bedient.
  6. Zorg voor waarde – Te veel contentstrategieën zijn gericht op het merk, het product of de dienst. Uw inhoud moet gericht zijn op uw publiek. Door uw publiek te helpen slagen, zorgt u ervoor dat vertrouwen en autoriteit momentum opbouwen, wat leidt tot een conversie. Stel geweldige inhoud samen van vertrouwde bronnen om de betrokkenheid te vergroten. Als je salesprofessionals probeert te bereiken, zorg dan voor andere geweldige inhoud die hen helpt slagen. Als u huiseigenaren probeert te helpen, is het geweldig om artikelen te delen die u helpen bij alles, van verzekeringen tot het wijzigen van filters. Inhoud moet niet altijd over u verkopen.

Nu je geweldige onderwerpen hebt om over te schrijven, is het tijd om de concurrentie aan te gaan. Jij moet optimaliseer de heck uit uw inhoud en schrijf beter dan de concurrentie. Dit betekent vaak dieper in de details gaan, visuals effectiever gebruiken en ondersteunende gegevens of referenties opnemen. We bereiken dit vaak door infographics en whitepapers voor onze klanten te ontwikkelen en vervolgens gedetailleerde artikelen te schrijven die de zoektocht winnen!

  • Analyse - Analyseer de structuur van de winnende pagina's, de hiërarchie van de site, ingebedde media, titels, koppen en subkoppen, zodat u een veel betere pagina kunt ontwikkelen. Hiervoor zijn infographics en video's fantastisch.
  • Deelbaar - Zorg ervoor dat uw pagina gemakkelijk kan worden gedeeld door effectief gebruik te maken van microformats en knoppen voor sociaal delen om het bereik te maximaliseren.
  • Bevorderen - Koop gerichte advertenties om ervoor te zorgen dat u uw concurrent bereikt.

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.