Hoe kan contextueel adverteren ons helpen ons voor te bereiden op een toekomst zonder cookies?

Seedtag contextueel adverteren

Google heeft onlangs aangekondigd dat het zijn plannen om cookies van derden in de Chrome-browser uit te faseren uitstelt tot 2023, een jaar later dan oorspronkelijk gepland. Hoewel de aankondiging misschien een stap achteruit lijkt in de strijd om de privacy van consumenten, blijft de bredere industrie doorgaan met plannen om het gebruik van cookies van derden af ​​te schaffen. Apple lanceerde wijzigingen in IDFA (ID for Advertisers) als onderdeel van de iOS 14.5-update, die vereist dat apps gebruikers toestemming vragen om hun gegevens te verzamelen en te delen. Bovendien hebben Mozilla en Firefox de ondersteuning voor cookies van derden om gebruikers in hun browser te volgen al stopgezet. Niettemin, met Chrome-accounting voor bijna half van al het webverkeer in de VS markeert deze aankondiging nog steeds een seismische verandering voor cookies van derden.

Dit alles leidt ertoe dat online advertenties worden gepusht om zich aan te passen aan een meer privacygestuurd web, waardoor eindgebruikers betere controle over hun gegevens krijgen. De tijdlijn voor 2022 was altijd erg ambitieus, wat betekent dat deze extra tijd door adverteerders en uitgevers werd verwelkomd, omdat het hen meer tijd geeft om zich aan te passen. De overgang naar een cookieloze wereld zal echter geen eenmalige overstap zijn, maar een continu proces voor adverteerders dat al aan de gang is.

De afhankelijkheid van cookies verwijderen

Bij digitale advertenties worden cookies van derden veel gebruikt door advertentietechnologiebedrijven om gebruikers op desktop- en mobiele apparaten te identificeren met het oog op targeting en rapportage. Op basis van veranderingen in de voorkeuren van consumenten over hoe hun gegevens worden verzameld of gebruikt, zullen merken gedwongen worden om hun afhankelijkheid van cookies te verbreken en een toekomst tegemoet te gaan die voldoet aan nieuwe privacynormen. Bedrijven in de ruimte kunnen dit nieuwe tijdperk gebruiken als een kans om enkele van de onderliggende problemen in verband met cookies op te lossen, zoals traag laden en een gebrek aan controle over uitgeversgegevens voor redactionele groepen, of cookie-matching tussen verschillende platforms voor adverteerders.

Bovendien heeft het vertrouwen op cookies ervoor gezorgd dat veel marketeers zich te veel concentreren op hun targetingstrategieën, omdat ze vertrouwen op twijfelachtige attributiemodellen en standaard advertentieblokken omarmen die aandringen op commoditisering van advertenties. Vaker wel dan niet vergeten sommige bedrijven in de sector dat reclame juist bestaat om positieve emoties te creëren bij iedereen die met het merk omgaat.

Wat is contextuele reclame?

Contextueel adverteren helpt bij het identificeren van trending zoekwoorden en het bereiken van klanten door middel van een mensachtige analyse van de inhoud (inclusief tekst, video en afbeeldingen), hun combinatie en plaatsing om een ​​advertentie in te sluiten die overeenkomt met de inhoud en omgeving van een pagina.

Contextuele reclame 101

Contextueel is het beste antwoord en de enige die op schaal beschikbaar is

Hoewel ommuurde tuinen een optie blijven voor adverteerders om te communiceren met hun potentiële klanten met behulp van first-party data, is de grote vraag wat er zal gebeuren op het open web zonder cookies. Bedrijven in de ad tech-sector hebben twee opties: cookies vervangen door een alternatieve technologie waarmee ze de adresseerbaarheid op het web kunnen behouden; of schakel over naar privacygerichte targetingopties zoals contextueel adverteren.

De advertentietechnologie-industrie staat nog in de kinderschoenen met het identificeren van een optimale oplossing voor een post-third-party cookiewereld. Het probleem met de cookie is niet de technologie, maar het gebrek aan privacy. Met privacykwesties die goed en echt verankerd zijn, zal geen enkele technologie die gebruikers niet respecteert, zegevieren. Contexttargeting met behulp van natuurlijke taalverwerking (NLP) en kunstmatige intelligentie (AI) algoritmen is niet alleen op grote schaal beschikbaar en werkbaar, maar blijkt ook even effectief te zijn als doelgroeptargeting.

De mogelijkheid voor merken om de inhoud te begrijpen die de gebruiker op het moment van de advertentieweergave gebruikt, wordt een nieuwe en even effectieve identificatie voor de doelgroep en hun voorkeuren. Contextuele targeting combineert relevantie met de schaal, precisie en naadloosheid die wordt verdedigd door programmatische media.

De privacy van de consument waarborgen

Op het gebied van privacy maakt contextueel adverteren gerichte marketing mogelijk in zeer relevante omgevingen zonder dat gegevens van klanten nodig zijn. Het houdt zich bezig met de context en betekenis van advertentieomgevingen, niet met de gedragspatronen van online gebruikers. Daarom gaat het ervan uit dat de gebruiker relevant is voor de advertentie zonder ooit te vertrouwen op zijn historische gedrag. Met realtime updates worden de contextuele doelen van het bedrijf automatisch vernieuwd om nieuwe en relevante omgevingen voor de advertenties op te nemen, wat leidt tot betere resultaten en conversies.

Een ander strategisch voordeel is dat het adverteerders in staat stelt om berichten aan consumenten te leveren wanneer ze het meest ontvankelijk zijn voor merkberichten. Wanneer een gebruiker bijvoorbeeld door inhoud over een specifiek onderwerp bladert, kan dit zijn interesse impliceren om een ​​gerelateerde aankoop te doen. Over het algemeen is de mogelijkheid voor advertentietechnologiebedrijven om zich te richten op aanpasbare contexten essentieel, vooral wanneer ze actief zijn in zeer specifieke of nichemarkten.

Toekomst van advertenties

Nu de advertentietechnologie-industrie op weg is naar een wereld zonder cookies, is het nu tijd om ons aan te passen en ervoor te zorgen dat consumenten privacygedreven, digitaal onderlegde eindgebruikers betere controle over hun gegevens kunnen bieden. Omdat contexttargeting effectief is gebleken met realtime updates en personalisatie, zoeken veel marketeers dit als alternatief voor cookies van derden.

Veel industrieën hebben zich met succes aangepast aan belangrijke bepalende momenten en zijn daardoor groter en winstgevender geworden. De creatie van internet, bijvoorbeeld, creëerde wereldwijde kansen voor reisbureaus, en degenen die de verandering omarmden, evolueerden van lokale of nationale bedrijven naar wereldwijde bedrijven. Degenen die zich tegen de verandering hebben verzet en hun klanten niet op de eerste plaats hebben gezet, bestaan ​​vandaag waarschijnlijk niet. De reclame-industrie is geen uitzondering en bedrijven moeten hun strategie achterwaarts definiëren. Consumenten willen privacy op dezelfde manier waarop ze hun vakantie online willen boeken - als dit wordt toegestaan, zullen er voor iedereen nieuwe, opwindende kansen ontstaan.

Lees meer over de contextuele AI-technologie van Seedtag

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.