Oproepen tot actie: meer dan alleen knoppen op uw webpagina

Contextuele oproep tot actie

Je hebt de mantra's, slogans en motto's van inkomende marketeers overal gehoord: Inhoud is koning! In het tijdperk van consumentgestuurde, mobielvriendelijke, op inhoud gerichte digitale marketing, is inhoud bijna alles. Bijna net zo populair als Hubspot's Inbound Marketing-filosofie is een van hun belangrijkste oorzaken: de call-to-action (CTA).

Maar in je haast om dingen eenvoudig te maken en download het op de website! vergeet niet de breedte van wat een oproep tot actie echt is. Het is meer dan alleen een handige knop - slim of anderszins - die in uw e-mails, blogs en bestemmingspagina's zit en gebruikers naar de bestemming van uw keuze brengt.

In een recente publicatie, Een marketeergids voor contentpromotie, Element Three (mijn werkgever) heeft beschreven hoe een geconvergeerde mediabenadering - dat wil zeggen, met behulp van eigendom, verdiende en betaalde media – het promoten van inhoud is essentieel voor het succes van die inhoud. In het eBook beschrijven we hoe CTA-banners en -knoppen een essentieel media-element zijn voor promotie.

Maar CTA's zijn meer dan alleen knoppen en banners. Lees verder om nog drie geheime voorbeelden te leren van waar je een moordenaar kunt maken oproepen tot actie om uw inhoud te promoten.

Betaal om te spelen

Het is geen verrassing dat betaalde media een effectieve methode is om nieuwe ogen op uw inhoud te krijgen - in één controletest met een zorgverzekeraar zag E3 een toename van het verkeer met bijna 800% alleen al door betaalde promotie! Maar aangezien marketeers betaalde kanalen blijven gebruiken - PPC, display, remarketing en sociaal - is een element dat vaak niet wordt onderzocht, de boodschap.

Uw advertentietekst is een van de meest cruciale aspecten van uw betaalde inspanningen, of het nu gaat om tekstadvertenties in het zoeknetwerk of display-advertentieberichten. Het opnemen van specifieke actietaal - de read mores en click-to-sees - in uw advertentietekst is essentieel om de doorklik uit te lokken. U moet immers eerst de advertentieklik krijgen voordat u de aanbiedingsconversie kunt krijgen.

Dat is zo Meta

We bevinden ons in een tijdperk waarin veelvoorkomende, door de gebruiker gecontroleerde websitesignalen, zoals metabeschrijvingen, paginatitels en koptags, worden genegeerd. Het is niet genoeg dat Google expliciet heeft uiteengezet hoe het deze signalen gebruikt om onze websites te rangschikken, maar deze vaak verwaarloosde signalen zijn ook stiekem effectief in het verbeteren van uw gebruikerservaring - en uw doorkliks.

Geheim: Het juiste gebruik versterkt uw SEO-signaal niet echt, maar de afwezigheid ervan is een duidelijk teken dat uw website er niet om geeft en door zoekmachines moet worden genegeerd.

Bijna elke klant en prospect die bij u binnenkomt, heeft dit ene veelvoorkomende probleem: hun metagegevens zijn verknoeid. Verknoeid = ontbreekt, te lang, dubbele inhoud of gewoon fout. Waarom maakt dit uit? Omdat het een kritisch effect heeft op uw rangschikking, verkeer en conversies.

Ik weet wat je zegt. Kom op man. Google heeft al gezegd dat ze geen metabeschrijvingen gebruiken voor zoekresultaten. En je zou gelijk hebben. Maar wat Google wel in overweging neemt, is de klikfrequentie van hun zoekmachine naar uw pagina - en de de enige controle die u hierover heeft, zijn uw metatitels en beschrijvingen. Deze signalen zijn duidelijke oproepen tot actie voor uw potentiële klanten, potentiële sitebezoekers en uw volgende verkoop.

Nog steeds niet overtuigd? Probeer dit voor grootte - in het geval van een softwareclient verhoogde Element Three de klikfrequentie (CTR) van Google naar hun webpagina's met 15% - alleen door metatitels en beschrijvingen bij te werken. Dat is niet alles - hier is een lijst met in totaal 5 belangrijke statistieken die alleen hiermee zijn verbeterd
updates:

  • Klikken - 7.2% verbeterd
  • CTR - 15.4% verbeterd
  • Aantal bezoekers - 10.4% verbeterd
  • Aantal nieuwe bezoekers - 8.1% verbeterd
  • Bouncepercentage - 10.9% verbeterd

De les: stop met het negeren van de websitesignalen waarover u controle heeft - zelfs de verborgen "meta"-signalen. Ze zijn belangrijk voor Google. Ze zijn belangrijk voor hun gebruikers. Ze moeten belangrijk voor je zijn.

De sociale gebeurtenis van het millennium

Het geheim is bekend op sociale media - posts met foto's krijgen meer likes en meer retweets dan degenen zonder.

En de nieuwste sociale platforms zijn bijna volledig fotogestuurd, van Instagram tot Tinder.

Maar hoeveel tijd besteed je na het kiezen van de perfecte foto om een ​​bericht te maken dat net zo slim is? Het creëren van urgentie en actie in uw posts op sociale media is essentieel, en een goed gemaakte CTA zou het begin moeten zijn, niet het einde.

Bedenk wat u wilt dat gebruikers doen, hoe u wilt dat ze het doen en wanneer. Zorg ervoor dat deze op de een of andere manier passen - ongeacht het aantal tekens van uw bericht.

U kunt natuurlijk ook actie in uw afbeeldingen en video's maken. Foto's van nieuwe producten, mensen die pakketten openen, glimmende nieuwe functies - de lijst gaat maar door voor effectieve beelden.

Video biedt nog meer mogelijkheden om jezelf te verkopen aan je prospects. Neem duidelijke call-to-actions op in de ondertekening en het afscheid van uw video's. Laat gebruikers weten dat u om hen geeft, dat u er bent en klaar om te reageren.

Houd het hoog en strak

Onthoud ten slotte dat u zich in een mobiele wereld bevindt. Simpel betekent niet minder inhoud - maar het betekent minder ruis tussen uw gebruikers en het uiteindelijke doel. Gebruik uw oproepen tot actie vroeg en vaak. Te vaak begraven we onze knoppen, woorden van acties en de grote beloning onder aan de pagina.

Zorg er in plaats daarvan voor dat de tegenprestatie vooraan en in het midden staat - of in ieder geval boven de vouw. Houd uw berichten ter zake. Gebruik actiewerkwoorden zoals leren, lezen en bellen, en kom eerder dan later tot de kern van uw aanbiedingen. U kunt en moet deze richtlijnen gebruiken in alle bovenstaande CTA-voorbeelden - banners, knoppen, betaald zoeken (hoger bieden op minder dingen - als u niet wint, is het niet de moeite waard om op te bieden op ...), display- en betaalde sociale advertenties, video , sociale berichten en uw meta-info.

Neem je tekstschrijver mee voor een drankje, geef hem of haar die welverdiende promotie en ga aan de slag - gebruik je woorden mooi. Uw call-to-action en uw klanten zullen ook van u houden.

Een reactie

  1. 1

    Bedankt @marketingtechblog en @dustinclark zeer nuttig advies. Ben het vooral eens met de opmerkingen over de metagegevens van uw website. Zoals u weet, zijn uw metagegevens (bijv. Website-descriptor) de kopie van uw merkadvertentie op internet die wordt bekeken via de zoekmachines. Als zodanig moet het worden verfijnd en opgesteld als een presidentiële toespraak. 🙂 Zoals je zegt, is dat voor de meeste bedrijven niet, dus het kan meteen een snelle overwinning zijn. Bij Altaire werken we samen met e-mailmarketeers aan hun kerst-e-mailcampagnes om te helpen bij het voorbereiden en testen van alle eventualiteiten. Maar als de websites niet ook klaar zijn, kunnen kansen worden verspild. Ik zal je tips doorgeven.

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.