Contexttargeting: het antwoord op merkveilige advertentieomgevingen?

Contexttargeting: merkveilige advertentieomgevingen

De toenemende bezorgdheid over de privacy van vandaag, in combinatie met de ondergang van het cookie, betekent dat marketeers nu meer gepersonaliseerde campagnes moeten leveren, in realtime en op schaal. Wat nog belangrijker is, ze moeten empathie tonen en hun boodschap presenteren in merkveilige omgevingen. Dit is waar de kracht van contexttargeting in het spel komt.

Contexttargeting is een manier om relevante doelgroepen te targeten met behulp van zoekwoorden en onderwerpen die zijn afgeleid van de inhoud rond advertentievoorraad, waarvoor geen cookie of een andere ID vereist is. Hier zijn enkele van de belangrijkste voordelen van contexttargeting en waarom dit een must-have is voor elke slimme digitale marketeer of adverteerder.

Contexttargeting biedt context die verder gaat dan tekst

Echt effectieve engines voor contexttargeting zijn in staat om alle soorten inhoud die op een pagina voorkomen, te verwerken om echte 360-graden begeleiding te geven over de semantische betekenis van de pagina. 

Geavanceerde contexttargeting analyseert tekst, audio, video en afbeeldingen om segmenten voor contexttargeting te creëren die vervolgens worden afgestemd op specifieke adverteerdersvereisten, zodat advertenties in een relevante en geschikte omgeving worden weergegeven. Zo kan een nieuwsartikel over de Australian Open bijvoorbeeld aangeven dat Serena Williams tennisschoenen van sponsorpartner Nike draagt, en dan zou er een advertentie voor sportschoenen kunnen verschijnen in de relevante omgeving. In dit geval is de omgeving relevant voor het product. 

Sommige geavanceerde tools voor contexttargeting hebben zelfs videoherkenningsmogelijkheden, waar ze elk frame van video-inhoud kunnen analyseren, logo's of producten kunnen identificeren, merkveilige afbeeldingen kunnen herkennen, met een audiotranscriptie die alles informeert, om een ​​optimale omgeving te bieden voor marketing binnen en rond dat stuk van video-inhoud. Dit omvat, belangrijker nog, elk frame in de video, en niet alleen de titel, miniatuur en tags. Ditzelfde type analyse wordt ook toegepast op audiocontent en afbeeldingen om ervoor te zorgen dat de site als geheel merkveilig is. 

Een tool voor contexttargeting kan bijvoorbeeld een video analyseren die afbeeldingen van een biermerk bevat, via de audio en video vaststellen dat het een merkveilige omgeving is, en de marketeers informeren dat het een optimaal kanaal is voor en marketinginhoud over bier. om voor de relevante doelgroep te verschijnen.

Oudere tools analyseren mogelijk alleen videotitels of audio en duiken niet diep in beeldmateriaal, wat betekent dat advertenties in een ongepaste omgeving terecht kunnen komen. De titel van een video kan bijvoorbeeld onschadelijk zijn en door een ouder contextueel hulpmiddel als 'veilig' worden beschouwd, zoals 'Hoe maak je geweldig bier', maar de inhoud van de video zelf kan ernstig ongepast zijn, zoals een video van minderjarige tieners die bier - merkreclame in die omgeving is nu iets dat geen marketeer zich momenteel kan veroorloven.

Sommige oplossingen hebben een eerste contextuele marktplaats in de branche gebouwd die geselecteerde technologiepartners in staat stelt hun eigen algoritmen in te pluggen als een extra targetinglaag en merken bescherming te bieden tegen racistische, ongepaste of giftige inhoud - die kan worden toegepast om merkveiligheid en geschiktheid te garanderen. correct worden beheerd. 

Contexttargeting bevordert merkveilige omgevingen

Goede contexttargeting zorgt er ook voor dat context niet negatief wordt geassocieerd met een product, dus voor het bovenstaande voorbeeld zou het ervoor zorgen dat de advertentie niet wordt weergegeven als het artikel negatief was, nepnieuws, politieke vooringenomenheid of verkeerde informatie bevatte. De advertentie voor tennisschoenen zou bijvoorbeeld niet verschijnen als het artikel gaat over hoe slecht tennisschoenen pijn veroorzaken. 

Deze tools maken meer geavanceerde benaderingen mogelijk dan het eenvoudig matchen van zoekwoorden, en stellen marketeers in staat omgevingen te nomineren die ze willen opnemen, en belangrijker nog, degene die ze willen uitsluiten, zoals inhoud met haatzaaiende taal, hyperparticipatie, hyperpolitiek, racisme, toxiciteit, stereotypering, enz. Oplossingen zoals 4D maken bijvoorbeeld geavanceerde automatische uitsluiting van dit soort signalen mogelijk door exclusieve integraties met gespecialiseerde partners zoals Factmata, en andere contextuele signalen kunnen worden toegevoegd om de veiligheid te vergroten van waar een advertentie wordt weergegeven.

Een betrouwbare tool voor contexttargeting kan inhoud analyseren en u waarschuwen voor genuanceerde schendingen van de merkveiligheid, zoals:

  • Clickbait
  • Racisme
  • Hyperpolitiek of politieke vooringenomenheid
  • Fake nieuws
  • Desinformatie
  • Haattoespraak
  • Hyperparticipatie
  • Toxiciteit
  • stereotypering

Contexttargeting is effectiever dan het gebruik van cookies van derden

Het is aangetoond dat contexttargeting effectiever is dan targeting met behulp van cookies van derden. Sommige onderzoeken suggereren zelfs dat contexttargeting de koopintentie met 63% kan verhogen ten opzichte van targeting op doelgroep- of kanaalniveau.

Dezelfde studies gevonden 73% van de consumenten het gevoel hebben dat contextueel relevante advertenties de algehele inhoud of video-ervaring aanvullen. Bovendien hadden consumenten die op contextueel niveau waren getarget, 83% meer kans om het product in de advertentie aan te bevelen dan consumenten die waren getarget op publieks- of kanaalniveau.

De algemene voorkeur van het merk was 40% hoger voor consumenten die zijn getarget op het contextuele niveau en consumenten die contextuele advertenties hebben weergegeven, meldden dat ze meer zouden betalen voor een merk. Ten slotte lokten advertenties met de meeste contextuele relevantie 43% meer neurale engagementen uit.

Dit komt doordat het bereiken van consumenten met de juiste mindset op het juiste moment ervoor zorgt dat advertenties beter weerklinken, en daardoor de koopintentie veel meer verbetert dan een irrelevante advertentie die consumenten op internet volgt.

Dit is niet verwonderlijk. Consumenten worden dagelijks bestookt met marketing en reclame en ontvangen dagelijks duizenden berichten. Dit vereist dat ze snel irrelevante berichten wegfilteren, zodat alleen relevante berichten doorkomen voor verdere overweging. Deze ergernis van de consument bij het bombardement zien we terug in het toegenomen gebruik van adblockers. Consumenten staan ​​echter open voor berichten die relevant zijn voor hun huidige situatie, en contexttargeting verhoogt de kans dat een bericht op dat moment voor hen relevant is. 

Contexttargeting vormt een aanvulling op programmatic

De grootste zorg voor degenen die zich zorgen maken over het verlies van de cookie is wat dit zou kunnen betekenen voor programmatisch. Contexttargeting maakt programmatisch echter daadwerkelijk mogelijk, in een mate waarin het de effectiviteit van de cookie overtreft. Dit is goed nieuws voor marketeers, aangezien uit een recent rapport blijkt dat programmatic retargeting op basis van cookies het advertentiebereik met 89% overdrijft, de frequentie met 47% te laag wordt aangegeven en de conversie voor display en video met 41% te laag wordt gewaardeerd.

Contexttargeting werkt echter eigenlijk beter met programmatic omdat het in realtime, op schaal, in relevantere (en veiligere) omgevingen kan worden aangeboden dan programmatisch aangedreven door de third-party cookie. In feite werd onlangs gemeld dat contextueel eigenlijk beter is afgestemd op programmatic dan enig ander type targeting.

Nieuwe platforms bieden ook de mogelijkheid om gegevens uit de eerste partij op te nemen van DMP, CDP, advertentieservers en andere bronnen, die, eenmaal via een intelligentie-engine, contextuele inzichten opleveren die kunnen worden toegepast in programmatische advertenties. 

Dit alles betekent dat een combinatie van contexttargeting en first-party data merken de mogelijkheid geeft om een ​​nauwere band met hun consumenten te creëren door zich te associëren met de inhoud die hen daadwerkelijk boeit.

Contexttargeting opent een nieuwe informatielaag voor marketeers

De volgende generatie contextueel intelligente tools kan marketeers krachtige kansen bieden om beter in te spelen op consumententrends en mediaplanning en -onderzoek te versterken, allemaal door dat diepere inzicht te bieden in trending en geschikte inhoud.

Contexttargeting verhoogt niet alleen de koopintentie, het doet dit ook met minder uitgaven, waardoor de post-cookie-kosten per conversie aanzienlijk lager worden - een zeer belangrijke prestatie in het huidige economische klimaat. 

En we beginnen te zien dat meer tools voor contexttargeting gebruikmaken van first-party data van elke ondersteunde DMP, CDP of Ad Server, we kunnen nu beginnen te zien hoe dit kan worden omgezet in contextuele informatie om bruikbare omnichannel-contexten mogelijk te maken, wat tijdarme marketeers bespaart en adverteerders veel tijd en moeite door in één keer de perfecte context te creëren en te implementeren. Dit zorgt vervolgens voor de levering van optimale berichten in een merkveilige omgeving voor display, video, native, audio en adresseerbare tv.

Contextueel adverteren met AI maakt een merk herkenbaarder, relevanter en biedt meer waarde voor consumenten, vergeleken met advertenties die op gedragsniveau zijn getarget met behulp van cookies van derden. Belangrijk is dat het merken, bureaus, uitgevers en advertentieplatforms helpt om een ​​nieuwe hoek te maken in het post-cookietijdperk, door ervoor te zorgen dat advertenties eenvoudig en snel worden afgestemd op specifieke inhoud en context op alle kanalen. 

In de toekomst stelt contexttargeting marketeers in staat terug te gaan naar wat ze zouden moeten doen: een echte, authentieke en empathische band met consumenten op de juiste plaats en op het juiste moment smeden. Nu marketing 'terug naar de toekomst' gaat, zal contexttargeting de slimmere en veiligere manier zijn om betere, zinvollere marketingboodschappen op grote schaal te genereren.

Lees hier meer over contexttargeting:

Download onze whitepaper over contexttargeting

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.