Contexttargeting: merkveiligheid opbouwen in een tijdperk zonder cookies

Contextuele advertentietargeting voor merkveiligheid

Merkveiligheid is een absolute must voor marketeers die vooruitgaan in deze politiek en economisch onstabiele omgeving en zou zelfs het verschil kunnen maken door in bedrijf te blijven. 

Merken moeten nu regelmatig advertenties weergeven omdat ze in ongepaste contexten verschijnen, met 99% van de adverteerders maakt zich zorgen over het feit dat hun advertenties worden weergegeven in merkveilige omgevingen

Er is een goede reden tot bezorgdheid

Studies hebben aangetoond dat advertenties die in de buurt van negatieve inhoud worden weergegeven, resulteren in een 2.8 keer vermindering van de intentie van de consument om met deze merken te associëren. Bovendien was tweederde van de consumenten, die eerder een hoge koopintentie voor een merk aangaven, minder geneigd om het merk te kopen nadat ze waren blootgesteld aan de advertentie van hetzelfde bedrijf met ongepaste inhoud; plus de perceptie van de consument van dat merk ging zeven keer achteruit.

Contexttargeting: een nieuwe laag merkveilige intelligentie

Het goede nieuws is dat contexttargeting de merkveiligheid garandeert door inhoud te analyseren en plaatsing op verticale markten en inhoud die als onveilig wordt beschouwd, uit te sluiten. Echt effectieve engines voor contexttargeting zijn in staat om alle soorten inhoud die op een pagina voorkomen, te verwerken om echte 360-graden begeleiding te geven over de semantische betekenis van de pagina. 

Goede tools maken meer geavanceerde benaderingen mogelijk dan het eenvoudig matchen van zoekwoorden, en stellen marketeers in staat omgevingen te nomineren die ze willen opnemen, en belangrijker nog, degene die ze willen uitsluiten, zoals inhoud met haatzaaiende taal, hyperparticipatie, hyperpolitiek, racisme, toxiciteit, stereotypering, etc. 

Oplossingen zoals 4D maken bijvoorbeeld geavanceerde automatische uitsluiting van dit soort signalen mogelijk door exclusieve integraties met gespecialiseerde partners zoals Factmata, en andere contextuele signalen kunnen worden toegevoegd om de veiligheid te vergroten van waar een advertentie wordt weergegeven.

Is het merk van uw advertentieomgeving veilig?

Een betrouwbare tool voor contexttargeting kan inhoud analyseren en u waarschuwen voor genuanceerde schendingen van de merkveiligheid, zoals:

  • Clickbait
  • Racisme
  • Hyperpolitiek of politieke vooringenomenheid
  • Fake nieuws
  • Desinformatie
  • Haattoespraak
  • Hyperparticipatie
  • Toxiciteit
  • stereotypering

Contexttargeting buiten tekst

Sommige geavanceerd contexttargeting tools hebben zelfs videoherkenningsmogelijkheden, waar ze elk frame van video-inhoud kunnen analyseren, logo's of producten kunnen identificeren, merkveilige afbeeldingen kunnen herkennen, met audiotranscriptie die alles informeert, om een ​​optimale omgeving te bieden voor marketing binnen en rond dat stuk video-inhoud. Dit omvat, belangrijker nog, elk frame in de video, en niet alleen de titel, miniatuur en tags. Ditzelfde type analyse wordt ook toegepast op audiocontent en afbeeldingen om ervoor te zorgen dat de site als geheel merkveilig is. 

Een tool voor contexttargeting kan bijvoorbeeld een video analyseren die afbeeldingen van een biermerk bevat, via de audio en video vaststellen dat het een merkveilige omgeving is, en de marketeers informeren dat het een optimaal kanaal is voor en marketinginhoud over bier. om voor de relevante doelgroep te verschijnen.

Oudere tools analyseren mogelijk alleen videotitels of audio en duiken niet diep in beeldmateriaal, wat betekent dat advertenties in een ongepaste omgeving terecht kunnen komen. De titel van een video kan bijvoorbeeld onschadelijk zijn en worden geacht veilig door een oudere contextuele tool, zoals Hoe je geweldig bier maakt de inhoud van de video zelf kan echter ernstig ongepast zijn, zoals een video van minderjarige tieners die bier maken - nu is merkreclame in die omgeving iets dat geen marketeer zich momenteel kan veroorloven.

Maar oplossingen zoals 4D hebben een eerste contextuele marktplaats in de branche gebouwd die geselecteerde technologiepartners in staat stelt hun eigen algoritmen in te pluggen als een extra targetinglaag, en partners zoals Factmata bieden merken bescherming tegen racistische, ongepaste of giftige inhoud en kunnen worden toegepast om merkveiligheid te garanderen en geschiktheid worden correct beheerd. 

Lees meer over contexttargeting in onze nieuwste whitepaper:

Contexttargeting: terug naar de toekomst van marketing

Over Silverbullet

Silverbullet is het nieuwe ras van data-slimme marketingservices, ontworpen om bedrijven in staat te stellen resultaten te behalen door middel van een unieke hybride van dataservices, op inzicht gebaseerde content en programmatic. Onze mix van kunstmatige intelligentie en menselijke ervaring biedt de kennis om uw marketingtransformatie voor de toekomst mogelijk te maken.

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.