Calculator voor kosten per actie: waarom is CPA belangrijk? Hoe wordt het berekend?
Wat zijn kosten per actie?
Kosten per actie (CPA) wordt berekend door de totale kosten van een marketingcampagne te delen door het aantal acties (conversies) dat deze heeft gegenereerd. CPA meet de kosten van verwerven een klant of het omzetten van van een potentiële klant een betalende klant.
Traditioneel is de formule voor CPA:
Waar:
- Campagne-uitgaven - Traditioneel zijn dit de kosten van de campagne. Bedrijven hebben ook salaris- en platformkosten die moeten worden opgenomen, maar die vaak over het hoofd worden gezien.
- Aantal acties - Een actie kan een verkoop zijn, een lead, een download, een aanmelding, een conversie, enz.
Kosten per actie is een CPI gebruikt in online advertenties en marketing om de kosten te meten van elke ondernomen actie als resultaat van een marketingcampagne. Door CPA te monitoren, kunnen bedrijven de kosteneffectiviteit van verschillende marketingkanalen en -campagnes bepalen, de prestaties van verschillende advertentiebronnen vergelijken en hun marketinginspanningen optimaliseren om hun ROI te maximaliseren (ROI).
Deze informatie kan worden gebruikt om weloverwogen beslissingen te nemen over budgettoewijzing, toewijzing van personeel, platform- en technologiekosten, campagne-optimalisatie en toekomstige marketingstrategieën.
Wat zijn typische CPA's per branche?
De gemiddelde CPA varieert sterk, afhankelijk van de branche, de doelgroep en het soort actie dat wordt ondernomen. Hier zijn enkele ruwe gemiddelden voor enkele veelvoorkomende industrieën:
- E-commerce: De gemiddelde CPA voor een e-commerce website ligt rond de $60 - $120, maar kan hoger of lager zijn, afhankelijk van de niche en de doelgroep.
- B2B SaaS: De gemiddelde CPA voor een B2B SaaS-bedrijf ligt rond de € 100 - € 300, maar kan hoger zijn voor complexere oplossingen en lager voor eenvoudigere producten.
- lead Generation: De gemiddelde CPA voor campagnes voor het genereren van leads kan variëren van € 10 tot € 200 of meer, afhankelijk van de branche, doelgroep en kwaliteit van de leads.
- Gaming: De gemiddelde CPA voor een mobiele game-app kan variëren van $ 1 tot $ 10, maar kan hoger zijn voor complexere games en lager voor eenvoudige games met een breder publiek.
- Gezondheidszorg: De gemiddelde CPA voor een zorgbedrijf kan variëren van $ 50 tot $ 200 of meer, afhankelijk van de doelgroep en het type actie dat wordt ondernomen.
Dit zijn slechts grove gemiddelden. Werkelijke CPA's kunnen sterk variëren op basis van verschillende factoren. Het is ook belangrijk om te onthouden dat een lagere CPA niet altijd een betere campagne betekent. Een hoge CPA kan duiden op een zeer gerichte en meer winstgevende campagne.
