Datagestuurde strategieën maken sociale advertenties op Jedi-niveau

Jedi Knight

Star Wars beschrijft de Dwingen als iets dat door alle dingen stroomt. Darth Vader vertelt ons om het niet te onderschatten en Obi-Wan vertelt Luke dat het alle dingen samenbindt. 

Kijkend naar het universum van advertenties op sociale media, is het dat wel datum dat alle dingen samenbindt, creatieve, doelgroepen, berichten, timing en meer beïnvloedt. Hier zijn een paar lessen om u te helpen leren hoe u die kracht kunt gebruiken om krachtigere, effectievere campagnes te bouwen.

Les 1: Focus op duidelijke doelstellingen

Je focus bepaalt je realiteit.

Qui Gon Jinn

Focus is het allerbelangrijkste element van elke succesvolle campagne en gebrek aan focus is de grootste oorzaak van mislukking. Duidelijke, meetbare doelstellingen zijn belangrijk en ze zijn ook belangrijk wil bepaal je realiteit.

Nadat u een campagnedoelstelling heeft gekozen, gebruikt u gegevenspunten op uw website en sociale kanalen om te zien of dit haalbaar is.

  • Concentreer u op uw doel: Verkrijg 1,000 potentiële e-mailadressen.
    • Bekijk websitegegevens: Op basis van gegevens uit het verleden, zien we dat er 25 mensen nodig zijn die dit formulier bezoeken om één e-mailadres te krijgen. 
    • Bepaal doelen voor webverkeer: Als 25 mensen = 1 e-mailadres, zijn er 25,000 bezoekers op die webpagina nodig om 1,000 e-mailadressen te krijgen.
    • Voer sociale scenario's uit: De meeste sociale advertentieplatforms hebben een projectietool die geschatte vertoningen, klikken of conversies laat zien. Steek uw budget in deze tools om te zien of het behalen van 25,000 websitehits haalbaar is.
    • Beoordeel en kalibreer: Als uw doel in overeenstemming is met uw budget, geweldig! Als het ver onder de maat is, stelt u realistischere doelen in of verhoogt u uw campagnebudget. 

Les 2: Kies uw pad zorgvuldig

De angst voor verlies is de weg naar de donkere kant.

Yoda

Te veel marketeers nemen beslissingen op basis van het idee dat als ze hun advertenties niet naar een zo breed mogelijk publiek uitzenden, ze zullen verliezen van de concurrentie. In werkelijkheid vindt u het rechts publiek is als het vinden van een naald in een galactische hooiberg en data zullen je helpen om ze efficiënter en kosteneffectiever te bereiken.

Nu heb je vaak een idee van het publiek waarvoor je wilt adverteren, maar je moet de beste tijd en plaats bepalen om ze te bereiken. Hier leest u hoe u gegevens kunt laten beslissen:

  • Speel met netwerksterktes: Elk sociaal netwerk heeft specifieke sterke punten waarmee u uw publiek op verschillende manieren kunt bereiken. LinkedIn is bijvoorbeeld geweldig voor het targeten van functietitels, dus als uw kernpubliek dat is ingenieurs, kunt u eenvoudig een LinkedIn-publiek opbouwen om hen te bereiken. Als uw campagne echter is gericht op een specifieke technische technologie (bijvoorbeeld reizen met lichte snelheid), wilt u misschien aanvullen met Twitter-advertenties waarmee u kunt targeten op basis van gesprekken die mensen hebben over die technologie, omdat ze al bezig zijn met dit onderwerp. .
  • In sociale advertenties, grootte doet materie: In Het rijk slaat toe Terug, Yoda vertelt Luke beroemd dat "grootte doet er niet toe”Maar in advertenties is maat alles. Over het algemeen zorgt een grotere doelgroep ervoor dat het sociale advertentienetwerk zijn eigen gegevensalgoritme efficiënter kan verzamelen om mensen te identificeren die het meest waarschijnlijk op uw advertentie zullen reageren. Kleinere doelgroepen leveren minder gegevens voor die algoritmen, maar ze zijn veel kosteneffectiever en kunnen u helpen bij het doen van zaken als individuele bedrijfs- of branchetargeting. Elke campagne is anders, dus hoe breed of klein een net dat je werpt, varieert.
  • Laat het publiek concurreren: Je hebt talloze opties voor sociale targeting, waaronder bestaande klantenlijsten, betrokken doelgroepen en demografische gegevens / interesses. In plaats van te vertrouwen op een enkel schip om de marketingblokkade te doorbreken, moet u slankere, gerichte doelgroepen tegen elkaar voeren en u kunt bepalen wat het meest effectief is en vervolgens van richting veranderen op basis van prestaties. 

Les 3: Vertrouw op gegevens, niet op geluk

In mijn ervaring bestaat geluk niet.

Obi-Wan Kenobi

De Jedi verschijnen gelukkig vanwege hun intense training en toewijding om te leren onderscheiden welke actie ze moeten ondernemen en hoe afgestemd ze zijn op de Dwingen leidt hun weg. Voor de social media marketeer spelen data dezelfde rol tijdens elke stap van ons galactische reclametraject, waardoor we weloverwogen beslissingen kunnen nemen die in feite zijn gebaseerd in plaats van op geluk.

Nu is een groot deel van het voeren van campagnes het bepalen welke visuele en creatieve elementen voor berichten zullen worden gebruikt om het te promoten. Dit leidt vaak tot meningsverschillen bij het personeel, maar gegevens lossen ze op. Hier is hoe:

  • Breng een startlijn tot stand: Elk creatief element moet voldoen aan merknormen, relevant zijn voor de inhoud die wordt gepromoot en afgestemd zijn op het beoogde publiek. Evalueer wat in het verleden gewerkt heeft om erachter te komen wat in de toekomst zal werken.
  • Test alles: Te vaak proberen merken hun campagne terug te brengen tot één beeld en boodschap. Het gevaar is dat als het werkt, je geen idee hebt waarom en als het niet lukt, je niet weet wat je de schuld kunt geven. Test in plaats daarvan minimaal vier kernafbeeldingen / video's, vier versies van advertentieteksten, drie koppen en twee call-to-actions (CTA's). Ja, dit duurt veel langer om op te zetten, maar levert onschatbare gegevens op over welke elementen werken en waarom. 
  • Optimaliseer alles: Lang geleden zijn de dagen van set-it-and-forget-it sociale advertentiecampagnes. Wanneer u start, moet u de prestatiestatistieken elke dag analyseren voor de eerste week en daarna ten minste twee keer per week. 
    • Verwijder slecht presterende afbeeldingen, berichten of koppen. 
    • Verplaats budgetten naar afbeeldingen, berichten of koppen die overpresteren.
    • Als een campagne gewoon niet werkt, schakel hem dan uit, evalueer de gegevens en probeer deze op te lossen in plaats van de budgetten te laten bloeden.
    • Als u veel klikken genereert maar niemand op uw website een conversie genereert, evalueert u de bestemmingspagina: komt de energie en de boodschap van de advertentie over? Is je formulier te lang? Veranderingen maken. Experiment. Schakel uw campagne weer in en kijk of het probleem hiermee is opgelost.
  • Klein publiek: Voor de meeste campagnes wordt uw doelgroep begraven in een bredere doelgroep (uw naald in de galactische hooiberg) en is het uw taak om mensen naar buiten te lokken. Een geweldige manier om dat te doen, is door uw publiek te verfijnen op basis van prestaties.
    • Als bepaalde landen of staten niet reageren, verwijder ze dan uit je kijkersbestand.
    • Als bepaalde demografieën reageren met een snelheid die tweemaal zo hoog is als die van alle anderen, verschuif budgetten dan om ze te ondersteunen.
    • Gebruik engagement-doelgroepen en bouw lookalikes. Als u bijvoorbeeld een Facebook-campagne voert met retargeting van websites, maakt u een betrokken publiek dat de meest actieve mensen vertegenwoordigt. Gebruik deze doelgroep vervolgens om een ​​soortgelijk publiek op te bouwen en uw resultaten nog meer te verbeteren.

Op een donkere plek bevinden we ons, en een beetje meer kennis verlicht onze weg.

Yoda

Kennis is belangrijk en voor de sociale media Jedi is data de enige echte bron van kennis. Onthoud dat hoe meer gegevens u gebruikt bij het opzetten van uw socialemediacampagnes, hoe beter en voorspelbaarder uw resultaten zullen zijn.

En moge de kracht altijd bij je zijn.

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.