Welke invloed heeft Deepfake-technologie op marketing?

Deepfake-technologie en marketing

Als je het nog niet hebt geprobeerd, is dat misschien wel de mobiele app waarmee ik dit jaar het meeste plezier heb gehad Reface. Met de mobiele applicatie kun je je gezicht nemen en het gezicht van iemand in een andere foto of video in hun database vervangen.

Waarom heet het Deepfake?

Deepfake is een combinatie van de termen Diepe leren als Nep. Deepfakes maken gebruik van machine learning en kunstmatige intelligentie om visuele en audiocontent te manipuleren of te genereren met een hoog potentieel om te misleiden.

Reface-app

Het Reface mobiele applicatie is eenvoudig te gebruiken en de resultaten kunnen best grappig zijn. Ik zal hier enkele van mijn resultaten delen. Kanttekening ... ze zijn niet erg bedrieglijk, alleen gênant, gruwelijk en hilarisch.

Download de Reface-app

Zijn deepfakes beangstigender dan grappig?

Helaas leven we in een wereld waar desinformatie veel voorkomt. Het resultaat is dat deepfake-technologie niet altijd wordt gebruikt in zoiets onschuldigs als me laten dansen of een ster in een film laten spelen… ze kunnen ook worden gebruikt om desinformatie te verspreiden.

Stel je bijvoorbeeld afbeeldingen, audio of videobeelden voor die gebruikmaken van deepfake-technologie om een ​​politicus op te richten. Zelfs als het wordt geïdentificeerd als deepfake, kan het resultaat met de snelheid van sociale media reizen om de mening van kiezers te manipuleren. En helaas kon een aanzienlijk percentage van de kiezers - hoewel minimaal - het geloven.

Hier is een geweldige video van CNBC over het onderwerp:

Zoals je je misschien realiseert, worden regelgevers en detectietechnologie behoorlijk populair om te proberen deepfake-technologie te bestrijden. Het wordt ongetwijfeld interessant…

Hoe kunnen deepfakes worden gebruikt voor marketing?

Het technologie om deepfake-media te genereren is open source en overal op internet beschikbaar. Hoewel we het in moderne films zien (beelden van Carrie Fisher uit de jaren 1970 werden gebruikt in een deepfake in Rogue One), hebben we ze niet gezien in de marketing... maar dat zullen we wel doen.

Vertrouwen is cruciaal in elke relatie tussen de consument en het merk. Afgezien van juridische consequenties, zal elk bedrijf dat deepfake-technologie wil inzetten bij hun verkoop- en marketinginspanningen licht moeten stappen ... maar ik zie wel kansen:

  • Gepersonaliseerde media - merken zouden media kunnen genereren met als enig doel hun klanten zichzelf te laten inbrengen. Stel je bijvoorbeeld voor dat modeontwerpers iemand in staat stellen om hun gelijkenis van gezicht en lichaam in een catwalkvideo in te voegen. Ze konden zien hoe de mode er visueel uitziet (in beweging) zonder ooit de outfit te hoeven passen.
  • Gesegmenteerde media - het opnemen en bewerken van video's kan bijzonder duur zijn en merken besteden steeds meer aandacht aan de vertegenwoordiging van demografische gegevens en culturen die worden afgebeeld. In de nabije toekomst zou een merk één video kunnen opnemen, maar deepfake-technologie gebruiken om de boodschap te segmenteren om de verschillende demografische gegevens en culturen erin te vertegenwoordigen.
  • Video samenvoegen - merken kunnen hun verkoopvertegenwoordigers of leiders laten schitteren in video's die deepfakes zijn, maar die zijn gepersonaliseerd om rechtstreeks met een prospect of klant te communiceren. Dit type technologie is al beschikbaar met een platform Synthesia. Hoewel ik vind dat merken de deepfake moeten onthullen, is dit een in het oog springende methode om elke persoon persoonlijk te spreken.
  • Vertaalde media – merken kunnen influencers in verschillende talen gebruiken. Hier is een fantastisch voorbeeld van David Beckham – waar zijn gelijkenis de aandacht zal trekken, maar de boodschap is correct vertaald. In dit geval gebruiken ze andere stemmen en deepfake-technologie voor mondbewegingen... maar ze hadden ook deepfake kunnen gebruiken om de audio te vervangen.

In al deze voorbeelden is de deepfake er niet om te misleiden, maar om de communicatie te verbeteren. Het is een dunne lijn ... en bedrijven zullen voorzichtig moeten zijn om deze te bewandelen!

Laten we dit met een goede noot afsluiten...

Download de Reface-app

Openbaarmaking: ik gebruik mijn gelieerde link voor de Reface-app. Ik raad de betaalde versie ten zeerste aan, die een hoop extra media biedt om mee te rotzooien.

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.