Content MarketingSearch Marketing

Zakelijk bloggen: tien veelgestelde vragen van bedrijven

cbd

Als er iets is dat je terugtrekt naar de realiteit, is het een ontmoeting met regionale bedrijven om bloggen en sociale media te bespreken.

De kans is groot dat als je dit leest, je bloggen, social media, social bookmarking, zoekmachineoptimalisatie, etc. begrijpt. Jij bent de uitzondering!

Buiten de 'blogosfeer' worstelt het Amerikaanse bedrijfsleven nog steeds met het vinden van een domeinnaam en het opzetten van een webpagina. Dat zijn ze echt! Velen kijken nog steeds naar de Classifieds, Yellow Pages en Direct Mail om het nieuws naar buiten te brengen. Als je het geld hebt, ga je misschien zelfs naar Radio of TV. Dit zijn gemakkelijke mediums, nietwaar? Plaats gewoon een bord, een plek, een advertentie ... en wacht tot mensen het zien. Geen analyses, paginaweergaven, unieke bezoekers, ranking, permalinks, pings, trackbacks, RSS, PPC, zoekmachines, ranking, autoriteit of plaatsing – hoop en bid dat iemand naar uw bedrijf luistert, kijkt of opzoekt.

Dit web-ding is niet gemakkelijk voor het typische bedrijf. Als je me niet gelooft, bezoek dan een regionale webconferentie voor beginners, een regionale marketingconferentie of een evenement van de Kamer van Koophandel. Als je jezelf wilt uitdagen, maak dan van de gelegenheid gebruik om te spreken. Het is een eye-opener!

Zakelijk bloggen Veelgestelde vragen

  1. Wat is bloggen?
  2. Waarom moeten bedrijven bloggen?
  3. Wat is het verschil tussen bloggen en een website?
  4. Wat is het verschil tussen bloggen en een webforum?
  5. Hoeveel kost het?
  6. Hoe vaak moeten we het doen?
  7. Moeten we onze blog op onze website hosten of een gehoste oplossing gebruiken?
  8. Hoe zit het met negatieve opmerkingen?
  9. Kunnen meer dan één persoon bloggen?
  10. Hoe controleren we ons merk?

Omdat ik vastzat in de branche, was ik verbaasd toen ik deze vragen voor het eerst hoorde. Wist iedereen nog niet van bloggen? Niet iedere marketeer was zo verankerd in sociale media als ik.

Hier zijn mijn reacties:

  1. Wat is bloggen? De term blog is gewoon een afkorting voor weblog, een onlinetijdschrift. Normaal gesproken bevat een blog berichten die thematisch zijn gecategoriseerd en regelmatig worden gepubliceerd. Elk bericht heeft meestal een uniek webadres waar u het kunt vinden. Elk bericht heeft doorgaans een reactiemechanisme om feedback van de lezer te vragen. Blogs worden gepubliceerd via HTML (de site) en RSS feeds.
  2. Waarom moeten bedrijven bloggen? Blogs hebben ook unieke onderliggende technologieën die gebruikmaken van zoekmachinetechnologieën en communicatie met andere bloggers. Populaire bloggers worden vaak gezien als opinieleiders in hun sector, die hun carrière of bedrijf vooruit helpen. Blogs zijn transparant en communicatief en helpen bedrijven relaties met hun klanten en prospects op te bouwen.
  3. Wat is het verschil tussen bloggen en een website? Ik vergelijk een website graag met het uithangbord buiten je winkel, en je blog is de handdruk als de klant binnenkomt. Websites in 'brochure'-stijl zijn belangrijk: ze geven een overzicht van uw producten, diensten en bedrijfsgeschiedenis en beantwoorden alle basisinformatie die iemand over uw bedrijf zou kunnen zoeken. Op de blog introduceer je echter de persoonlijkheid achter je bedrijf. De blog moet worden gebruikt om te informeren, te communiceren, te reageren op kritiek, enthousiasme te stimuleren en de visie van uw bedrijf te ondersteunen. Het is doorgaans iets minder formeel, minder gepolijst en biedt persoonlijk inzicht – niet alleen maar een marketingdraai.
  4. Wat is het verschil tussen bloggen en een webforum? Misschien wel het mooiste van een blog is dat de blogger de boodschap stuurt, niet de bezoeker. De bezoeker kan er echter wel op reageren. Op een webforum kan iedereen een gesprek beginnen. Ik heb de neiging om het doel van de twee anders te zien. naar mijn bescheiden mening, forums vervangen blogs niet of vice versa - maar ik heb succesvolle implementaties van beide gezien.
  5. Hoeveel kost het? Hoe werkt gratis geluid? Er zijn een heleboel blogtoepassingen beschikbaar - zowel gehost als software die u op uw eigen blog kunt uitvoeren. Als uw publiek enorm is, kunt u bandbreedteproblemen tegenkomen waardoor u mogelijk een beter hostingpakket moet kopen, maar dit is vrij zeldzaam. Vanuit zakelijk oogpunt zou ik echter samenwerken met uw webhost of uw ontwikkelingsbedrijf om uw blogstrategieën te maximaliseren en ze te integreren met uw brochuresite of product! Die twee kunnen elkaar heel mooi aanvullen!
  6. Hoe vaak moeten we publiceren? Frequentie is niet zo belangrijk als consistentie. Sommige mensen vragen hoe vaak ik aan mijn blog werk, ik denk niet dat ik typisch ben. Ik doe over het algemeen 2 berichten per dag ... de ene is 's avonds en de andere is een getimede post (voorgeschreven) die overdag wordt gepubliceerd. Elke avond en ochtend besteed ik meestal 2 tot 3 uur aan mijn blog buiten mijn reguliere baan om. Ik heb fantastische blogs gezien die om de paar minuten posten en andere die een keer per week posten. Erken gewoon dat als je eenmaal verwachtingen hebt gewekt met regelmatige berichten, je die verwachtingen moet handhaven, anders verlies je lezers.
  7. Moeten we onze blog op onze website hosten of een gehoste oplossing gebruiken? Als je al heel lang een lezer van mij bent, weet je dat ik persoonlijk graag mijn eigen blog host vanwege de flexibiliteit die het me biedt bij ontwerpwijzigingen, het toevoegen van andere functies, het zelf aanpassen van de code, enz. Sinds het schrijven die berichten, gehoste oplossingen hebben echter echt de lat hoger gelegd. U kunt nu werken met een gehoste oplossing, uw eigen domeinnaam hebben, uw thema aanpassen en tools en functies toevoegen, bijna net zo goed als wanneer u uw eigen hosting zou hebben. Ik begon mijn blog voor het eerst op Blogger maar verhuisde het snel naar een gehoste oplossing met WordPress. Ik wilde mijn domein bezitten en de site verder aanpassen.
  8. Hoe zit het met negatieve opmerkingen? Sommige mensen geloven dat je geen eerlijke blog kunt hebben tenzij iedereen er commentaar op kan geven - zelfs als het vals of beledigend is. Dit is gewoon belachelijk. U kunt zich helemaal afmelden voor opmerkingen, maar u verliest waardevolle door gebruikers gegenereerde inhoud! Mensen die op uw blog reageren, voegen informatie, bronnen en advies toe, wat zowel waarde als inhoud toevoegt. Onthoud: zoekmachines houden van inhoud. Door gebruikers gegenereerde inhoud is fantastisch omdat het u niets kost, maar uw publiek meer biedt! In plaats van geen opmerkingen, modereert u gewoon uw opmerkingen en voert u een leuk opmerkingenbeleid in. Uw reactiebeleid kan kort en eenvoudig zijn, Als je gemeen bent - ik plaats je opmerking niet! Constructief negatieve opmerkingen kunnen bijdragen aan het gesprek en uw lezers laten zien wat voor bedrijf u bent. Ik heb de neiging om alles goed te keuren, behalve de meest belachelijke of de SPAM. Als ik een opmerking verwijder, e-mail ik de persoon meestal en vertel hem waarom.
  9. Kunnen meer dan één persoon bloggen? Absoluut! Het is fantastisch om categorieën en bloggers in elk van deze categorieën te hebben. Waarom alle druk op één persoon leggen? Je hebt een heel team vol talent – ​​gebruik het. Je zult verrast zijn door wie je sterkste en populairste bloggers zijn (ik durf te wedden dat dit niet jouw marketingmensen zijn!)
  10. Hoe controleren we ons merk? 80,000,000 blogs in de wereld, en er komen er elke week honderdduizenden bij... raad eens? Mensen bloggen over jou. Maak een Google Alert aan voor jouw bedrijf of branche en misschien kom je erachter dat mensen over jou praten. De vraag is of u wilt dat zij uw merk controleren of dat u uw merk controleert! Bloggen biedt een niveau van transparantie waar veel bedrijven zich niet prettig bij voelen. We zeggen dat we transparant willen zijn, we willen transparantie aanmoedigen, maar we zijn er doodsbang voor. Het is iets dat uw bedrijf eenvoudigweg zal moeten overwinnen. Maar eerlijk gezegd erkennen uw klanten en prospects al dat u niet perfect bent. Je gaat fouten maken. Je gaat ook fouten maken met je blog. De vertrouwensrelatie die u met uw klanten en prospects opbouwt, overwint alle fouten die u maakt.

Douglas Karr

Douglas Karr is CMO van INZICHTEN openen en de oprichter van de Martech Zone. Douglas heeft tientallen succesvolle MarTech-startups geholpen, heeft geholpen bij het due diligence-onderzoek van meer dan $ 5 miljard aan Martech-overnames en -investeringen, en blijft bedrijven helpen bij het implementeren en automatiseren van hun verkoop- en marketingstrategieën. Douglas is een internationaal erkend expert en spreker op het gebied van digitale transformatie en MarTech. Douglas is ook een gepubliceerde auteur van een Dummie's-gids en een boek over zakelijk leiderschap.

Gerelateerde artikelen

Terug naar boven knop
Sluiten

Adblock gedetecteerd

Martech Zone kan u deze inhoud gratis aanbieden omdat we inkomsten genereren met onze site via advertentie-inkomsten, gelieerde links en sponsoring. We zouden het op prijs stellen als u uw adblocker zou verwijderen terwijl u onze site bekijkt.