Digitale marketing integreren in uw sponsoring

samen pijl

Marketingsponsoring biedt een aanzienlijke waarde die verder gaat dan merkzichtbaarheid en websiteverkeer. Geavanceerde marketeers willen tegenwoordig het meeste uit sponsoring halen en een manier om dat te doen is door gebruik te maken van de voordelen van zoekmachineoptimalisatie. Om marketingsponsoring met SEO te verbeteren, moet u de verschillende beschikbare soorten sponsoring identificeren en de belangrijkste criteria die nodig zijn bij het analyseren van de SEO-waarde.

Traditionele media - print, tv, radio

Sponsoring via traditionele media komt meestal in de vorm van advertentieplaatsingen of live aanbevelingen voor programma's (bijv. "Dit bericht wordt u aangeboden door ..."). Hoewel dit een geweldige manier kan zijn om gebruikers naar uw website te leiden, bevat het op zichzelf weinig SEO-waarde.

Toch is het mogelijk om de kracht van siteverkeer te gebruiken om uw SEO-initiatieven te ondersteunen. Als u potentiële klanten bijvoorbeeld via een sponsoring incentives aanbiedt om uw website te bezoeken, geef ze dan de mogelijkheid om de pagina waarop ze terechtkomen te delen via methoden zoals knoppen voor sociaal delen en e-mail. Social shares kunnen "signalen" terugsturen naar zoekmachines en bieden mensen de mogelijkheid om terug te linken naar uw website via andere sites zoals blogs en forums.

Advertorials

Advertorials kunnen een grote SEO-waarde bieden als ze correct zijn gestructureerd en geïmplementeerd. Er zijn belangrijke overwegingen bij het adresseren van de waarde van een advertorial.

  1. PageRank – Hoewel Google misschien niet zoveel voorraad in PageRank stopt als vroeger, is de waarde niet helemaal verdwenen. Het is nog steeds een van de beste manieren om de kracht van uitgaande links op een bepaalde website te bepalen.
  2. Relevantie - Websites die naar u terugverwijzen, zijn het beste als ze gezaghebbend en relevant zijn. Maak waar mogelijk gebruik van de SEO-kracht van het koppelen van partners aan inhoud die relevant is voor uw branche en producten / diensten.
  3. Uitgaande links - Dit is vaak een over het hoofd gezien statistiek, maar een die steeds belangrijker wordt naarmate Google hun algoritmen bijwerkt. Een groot aantal uitgaande links van een website kan bij zoekmachines als 'spam' worden weergegeven. Als u een advertorial wordt aangeboden en de pagina waarop uw inhoud zich bevindt, is gevuld met Google Adsense of links naar de andere sponsors, is het misschien een goed idee om te slagen.

Sponsoring van sociale media

Sponsoring van sociale media kan SEO-waarde hebben en hun invloed op SEO zal waarschijnlijk toenemen naarmate sociale netwerken blijven uitbreiden. Als je een gesponsorde Tweet of Facebook-bericht wordt aangeboden als onderdeel van een partnerschap, moet je de waarde afwegen in gezond verstand-statistieken.

Heeft dit bedrijf een groot aantal Twitter-volgers of Facebook-fans? Misschien nog belangrijker: hebben ze een hoge mate van betrokkenheid onder hun gemeenschapsleden? Als je besluit om een ​​sponsorschap na te streven dat ook vermeldingen op sociale media omvat, zorg er dan voor dat je de Tweet of Facebook-post schrijft met SEO in gedachten.

Voeg product- of servicenamen toe waarop u gefocust bent, evenals een link terug naar uw website. Populariteit is een van de belangrijkste signalen die vanuit sociale netwerken naar zoekmachines wordt gestuurd. Zorg ervoor dat uw socialemediateam opnieuw twittert of berichten deelt om de hoogst mogelijke betrokkenheid te stimuleren.

Houd er rekening mee dat de zoekmachines sociale signalen lezen en deze toeschrijven aan uw algehele websitepopulariteit, maar de waarde zal afnemen als u deze signalen niet blijft verzenden. Probeer sponsoring veilig te stellen die uw merk op een consistente manier via sociale media promoot.

Videosponsoring

Videosponsoring komt meestal voor in de vorm van preroll-advertenties of aangrenzende advertentieplaatsingen op op video gebaseerde sociale sites. Advertentieplaatsingen zoals deze kunnen verkeer naar uw website sturen, maar ze bevatten verder weinig SEO-waarde, tenzij de mogelijkheid tot videosponsoring zich voordoet op een populaire site met veel verkeer, zoals YouTube.

Neem om te beginnen contact op met de potentiële partner om te zien of deze een permanente link voor je zal geven in de videobeschrijving. Indien mogelijk moet deze link worden omgeven door een beschrijving van de pagina waarnaar hij linkt (inclusief 1 of 2 doelzoekwoorden) en een link met een trefwoordrijke ankertekst.

Het is belangrijk om erop te wijzen dat links van sociale-mediasites zoals YouTube als "no-follow" worden beschouwd, maar velen van ons op het gebied van SEO zijn van mening dat no-follow-links van sociale media waardevoller worden, en zoals de eerder genoemde sociale media sponsoring voorbeeld, zal in de toekomst blijven groeien.

Mappen / sponsoringvermeldingen

Veel sponsorpakketten bevatten een vermelding in het gedeelte 'Sponsors' op de website van de partner. Deze lijstpagina's kunnen vergelijkbaar zijn met mappen, die vandaag nog steeds geweldige SEO-mogelijkheden bieden. Er zijn een aantal kritische overwegingen voor pagina's zoals deze;

  • PageRank - Zoals vermeld in de advertorial-sectie, controleer de PageRank van de website die u in een speciale sponsor-sectie zal tonen - hoe hoger, hoe beter.
  • Beschrijving en links - Probeer ervoor te zorgen dat je niet alleen op een sponsorpagina wordt vermeld, maar dat je ook een stukje beschrijving hebt en een tekstlink naar je website. Logo's zijn doorgaans een gemakkelijke manier om deze pagina's op te zetten. Een link van een logo heeft enige waarde, maar u wilt echt een tekstlink zoeken en indien mogelijk een aangepaste beschrijving van uw bedrijf, producten, enz. Schrijven (met trefwoordfocus).

Kortom, sponsoring kan een aanzienlijke SEO-waarde hebben als ze correct worden beoordeeld en geïmplementeerd. Elke mogelijkheid tot sponsoring is uniek en elke aanbeveling voor implementatie moet op maat zijn.

2 reacties

  1. 1

    We hebben ongelooflijke resultaten behaald met onze sponsors op de Marketing Technology Blog en blijven onze sponsors veel aandacht krijgen. Als waardering maken we altijd reclame voor hun bedrijven en diensten - terwijl we uiteraard onze relatie bekendmaken. Ik denk dat sponsoring een fantastische strategie is waar meer bedrijven van moeten profiteren. De sponsoring die we op de Marketing Technology-blog hebben gekregen, stelt ons in staat om te investeren in het promoten van de site en het verkrijgen van extra verkeer - dat op zijn beurt meer aandacht trekt naar onze sponsors. Geweldig bericht, Thomas!

  2. 2

    Radio- en tv-advertenties werken nog steeds? Welnu, sponsoring is fantastisch, maar moet ook worden geanalyseerd, vooral wanneer u wat contant geld direct uit uw zak steekt als uw investering. Het kost tijd om te beslissen welke specifieke punten u gaat sponsoren om hiervan te profiteren.

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.