Content MarketingSearch Marketing

Digitale marketing integreren in uw sponsoring

Marketingsponsoring biedt een aanzienlijke waarde die verder gaat dan merkzichtbaarheid en websiteverkeer. Geavanceerde marketeers willen tegenwoordig het meeste uit sponsoring halen en een manier om dat te doen is door gebruik te maken van de voordelen van zoekmachineoptimalisatie. Om marketingsponsoring met SEO te verbeteren, moet u de verschillende beschikbare soorten sponsoring identificeren en de belangrijkste criteria die nodig zijn bij het analyseren van de SEO-waarde.

Traditionele media - print, tv, radio

Sponsoring via traditionele media komt meestal in de vorm van advertentieplaatsingen of live aanbevelingen voor programma's (bijv. "Dit bericht wordt u aangeboden door ..."). Hoewel dit een geweldige manier kan zijn om gebruikers naar uw website te leiden, bevat het op zichzelf weinig SEO-waarde.

Toch is het mogelijk om de kracht van siteverkeer te gebruiken om uw SEO-initiatieven te ondersteunen. Als u potentiële klanten bijvoorbeeld via een sponsoring incentives aanbiedt om uw website te bezoeken, geef ze dan de mogelijkheid om de pagina waarop ze terechtkomen te delen via methoden zoals knoppen voor sociaal delen en e-mail. Social shares kunnen "signalen" terugsturen naar zoekmachines en bieden mensen de mogelijkheid om terug te linken naar uw website via andere sites zoals blogs en forums.

Advertorials

Advertorials kunnen een grote SEO-waarde bieden als ze correct zijn gestructureerd en geïmplementeerd. Er zijn belangrijke overwegingen bij het adresseren van de waarde van een advertorial.

  1. PageRank - Hoewel Google misschien niet zoveel aandelen in de PageRank plaatst als vroeger, is de waarde niet helemaal verdwenen. Het is nog steeds een van de beste manieren om de kracht van uitgaande links op een bepaalde website te bepalen.
  2. Relevantie - Websites die naar u terugverwijzen, zijn het beste als ze gezaghebbend en relevant zijn. Maak waar mogelijk gebruik van de SEO-kracht van het koppelen van partners aan inhoud die relevant is voor uw branche en producten / diensten.
  3. Uitgaande links - Dit is een statistiek die vaak over het hoofd wordt gezien, maar die steeds belangrijker wordt naarmate Google hun algoritmen bijwerkt. Een groot aantal uitgaande links van een website kan voor de zoekmachines als spam lijken. Als u een advertorial wordt aangeboden en de pagina waarop uw inhoud zich zal bevinden, is gevuld met Google Adsense of links naar de andere sponsors, is het misschien een goed idee om te slagen.

Sponsoring van sociale media

Sponsoring van sociale media kan SEO-waarde hebben en hun invloed op SEO zal waarschijnlijk toenemen naarmate sociale netwerken zich blijven uitbreiden. Als u een gesponsorde Tweet of Facebook-bericht wordt aangeboden als onderdeel van een partnerschap, moet u de waarde afwegen in de gezond verstandstatistieken.

Heeft dit bedrijf een groot aantal Twitter-volgers of Facebook-fans? Misschien nog belangrijker: hebben ze een hoge mate van betrokkenheid onder hun gemeenschapsleden? Als je besluit om een ​​sponsorschap na te streven dat ook vermeldingen op sociale media omvat, zorg er dan voor dat je de Tweet of Facebook-post schrijft met SEO in gedachten.

Voeg product- of servicenamen toe waarop u gefocust bent, evenals een link terug naar uw website. Populariteit is een van de belangrijkste signalen die vanuit sociale netwerken naar zoekmachines wordt gestuurd. Zorg ervoor dat uw socialemediateam opnieuw twittert of berichten deelt om de hoogst mogelijke betrokkenheid te stimuleren.

Houd er rekening mee dat de zoekmachines sociale signalen zullen lezen en deze zullen toeschrijven aan de algehele populariteit van uw website, maar de waarde zal afnemen als u deze signalen niet blijft verzenden. Probeer sponsoring binnen te halen die uw merk op een consistente manier via sociale media promoot.

Videosponsoring

Videosponsoring vindt meestal plaats in de vorm van preroll- of aangrenzende advertentieplaatsingen op op video gebaseerde sociale sites. Advertentieplaatsingen zoals deze kunnen verkeer naar uw website sturen, maar ze hebben verder weinig SEO-waarde, tenzij de mogelijkheid voor videosponsoring zich op een populaire site met veel verkeer bevindt, zoals YouTube.

Neem om te beginnen contact op met de potentiële partner om te zien of deze een permanente link voor je zal geven in de videobeschrijving. Indien mogelijk moet deze link worden omgeven door een beschrijving van de pagina waarnaar hij linkt (inclusief 1 of 2 doelzoekwoorden) en een link met een trefwoordrijke ankertekst.

Het is belangrijk om erop te wijzen dat links van sociale mediasites zoals YouTube worden beschouwd als "no-follow", maar velen van ons op het gebied van SEO zijn van mening dat no-follow-links van sociale media waardevoller worden, en net als de eerder genoemde sociale media sponsoring bijvoorbeeld, zal in de toekomst blijven groeien.

Mappen / sponsoringvermeldingen

Veel sponsorpakketten zullen een vermelding bevatten in een "Sponsors" -sectie op de website van de partner. Deze listingpagina's kunnen vergelijkbaar zijn met directories, die vandaag nog steeds een geweldige SEO-mogelijkheid bieden. Er zijn een aantal kritische overwegingen voor pagina's als deze;

  • PageRank - Zoals vermeld in de advertorial-sectie, controleer de PageRank van de website die u in een speciale sponsor-sectie zal tonen - hoe hoger, hoe beter.
  • Beschrijving en links - Probeer ervoor te zorgen dat je niet alleen op een sponsorpagina wordt vermeld, maar dat je ook een stukje beschrijving hebt en een tekstlink naar je website. Logo's zijn doorgaans een gemakkelijke manier om deze pagina's op te zetten. Een link van een logo heeft enige waarde, maar u wilt echt een tekstlink zoeken en indien mogelijk een aangepaste beschrijving van uw bedrijf, producten, enz. Schrijven (met trefwoordfocus).

Kortom, sponsoring kan een aanzienlijke SEO-waarde hebben als ze correct worden beoordeeld en geïmplementeerd. Elke mogelijkheid tot sponsoring is uniek en elke aanbeveling voor implementatie moet op maat zijn.

Thomas achtersteven

Thomas Stern is de Senior Vice President Client Services bij ZOG Digitaal, heeft hij talloze prijzen gewonnen voor strategische digitale campagnes van Gannett Co. Inc., is bestuurslid van Search Engine Marketing Professional Organization (SEMPO) Arizona en heeft meerdere Google-certificeringen. Stern heeft een BA in Strategic Communications van de University of Kansas en een Masters Certificate in Internet Marketing van de University of San Francisco. In zijn vrije tijd houdt Stern van wandelen, fietsen en reizen.

Gerelateerde artikelen

Terug naar boven knop
Sluiten

Adblock gedetecteerd

Martech Zone kan u deze inhoud gratis aanbieden omdat we inkomsten genereren met onze site via advertentie-inkomsten, gelieerde links en sponsoring. We zouden het op prijs stellen als u uw adblocker zou verwijderen terwijl u onze site bekijkt.