Betaal niet voor duplicaten van direct mail

postbus

Velen van jullie weten dat ik uit een direct mail-achtergrond kwam. Hoewel direct mail duurder is gebleken met een lager rendement in vergelijking met online marketing, is het nog steeds een levensvatbaar kanaal. We zien een aantal mooie retourpercentages in de B2B-industrie, die direct mail grotendeels heeft verlaten. Direct mail voor consumenten is echter nog steeds een enorme bedrijfstak.

Vandaag heb ik deze drie identieke stukken in mijn brievenbus ontvangen, geadresseerd aan hetzelfde exacte adres. Het is een prachtig opgevouwen pakket dat goed is ontworpen door de mensen van Victoria Secret. Het jeugdmerk Pink is behoorlijk populair bij jonge vrouwen en mijn dochter staat op hun mailinglijst. Helaas voor Victoria Secret doet hun direct mailprogramma het niet goed om de campagne te ontdubbelen. We hebben 3 stuks op hetzelfde adres ontvangen. Twee waren geadresseerd met verschillende schrijfwijzen van de voornaam van mijn dochter en een was aan mij gericht ... Ik heb geen idee waarom.

Dit is een dure vergissing. De database die voor deze campagnes wordt gebruikt, kan gemakkelijk door software worden geleid die ervoor zorgt dat het stuk naar slechts één persoon op het adres wordt verzonden. Bovendien zou het zelfs kunnen worden samengevoegd met geslachtsgegevens om me helemaal uit de mailing te verwijderen.

deduplicatie-roze

Als u een direct mail-campagne plant, houd er dan rekening mee dat het in het belang van sommige bureaus is om de volumes hoog te houden. Helaas drijft dat uw investeringsrendement en responspercentages kunstmatig naar beneden. Wat hier een geweldige campagne zou kunnen zijn, kan worden gemeld als een die niet goed heeft gepresteerd. Zorg ervoor dat uw database is ontdubbeld voordat u deze verzendt en vraag uw bureau of ze bereid zijn om duplicaten of geretourneerde stukken terug te betalen.

Een reactie

  1. 1

    Dit kan vooral duur zijn voor die specifieke winkelier - ze sturen vaak kortingsbonnen voor gratis producten per post. In plaats van slechts één item, zoals het zou moeten zijn, kan uw dochter drie gratis items verzamelen ten koste van hun fout. Goed voor haar - slecht voor hun bedrijfsresultaten. (Woordspeling onbedoeld maar gelaten om te giechelen.)

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.