13 manieren om uw display-advertenties te targeten
Display-advertenties worden steeds geavanceerder, zoals we eerder in ons interview hebben besproken Programmatisch adverteren met Pete Kluge van Adobe. Als u erover denkt uw promoties uit te breiden naar display-advertenties, zijn er nogal wat manieren om uw advertentievertoningen te targeten om te proberen meer relevante doelgroepen, hogere klikfrequenties en verbeterde conversies te bereiken:
- Merktargeting - door de inhoud van de pagina te evalueren en merk- of productnamen te identificeren, kunt u advertenties starten op basis van bezoekers die op zoek zijn naar uw producten of die van uw concurrenten.
- Kanaal Targeting - display-advertentienetwerken bieden ingebouwde discrete kanalen om sites met verschillende interesses aan te spreken. Nieuws, sport, eten, entertainment, etc.
- Apparaattargeting - advertenties kunnen worden gericht op mobiele apparaten, tablets en verschillende weergavetypes.
- Demografische targeting - leeftijd, geslacht, ras, rijkdom, titel en andere demografische informatie.
- Geografische targeting - land, staat, provincie, stad, buurt, postcode, lengte- en breedtegrenzen of straal.
- Targeting op zoekwoorden - Display-advertentienetwerken worden veel beter in het evalueren van de inhoud op de pagina en het tonen van relevante advertenties op basis van door de adverteerder geselecteerde zoekwoorden.
- Targeting op interesses - op basis van het surfgedrag van de bezoeker, aankoopgeschiedenis en relevantie van de site, kunnen advertenties worden getarget op interesses zoals sport, koken, politiek, enz.
- Targeting op de markt - real-time advertenties weergeven over aanbiedingen of gerelateerde producten wanneer de bezoeker op uw site onderzoek doet of winkelt.
- Retargeting - wanneer een bezoeker op uw site aankomt en vervolgens weer weggaat, heeft het advertentienetwerk een cookie van derden waardoor ze deze kunnen zien op alternatieve sites waar ze een aanbod kunnen krijgen om terug te keren.
- Retargeting zoeken - wanneer een bezoeker zoekt, op uw site aankomt en vervolgens weer weggaat, heeft het advertentienetwerk van de zoekmachine een cookie van een derde partij waardoor ze deze kunnen zien op alternatieve zoekopdrachten waar ze een aanbod kunnen krijgen om terug te keren.
- Sitetargeting - er zijn veel marketingtechnologiebedrijven die ons publiek willen bereiken, daarom hebben we ons weergavenetwerk en ons zelfbedieningsportaal waar adverteerders advertentievertoningen kunnen kopen direct.
- Tijdgebaseerde targeting - Tijdstip, dagdelen of op tijd gebaseerde gebeurtenissen nadat uw bezoeker een actie op uw site heeft uitgevoerd.
- Targeting op sociale grafieken - populariteit, invloed, relevantie en navolging.
Nieuwere systemen voorspellen zelfs de kans dat een bezoeker doorklikt op basis van een realtime evaluatie van de bezoeker die aankomt en een passende advertentie laat zien. Houd er rekening mee dat marketeers zelfs bij basisvragen zeer gerichte scenario's kunnen samenstellen op basis van combinaties van de verschillende doelmogelijkheden voor display-advertenties. Niet alle display-advertentienetwerken bieden elk type, dus zorg ervoor dat u het advertentienetwerk evalueert.
Uitzicht vanaf MediaMath.