Content MarketingMarketing- en verkoopvideo'sPublic relationsSearch Marketing

Newsjacking is geen slechte strategie - tenzij onsmakelijk

Na de eerste schok en het verdriet over het nieuws dat een beroemdheid deze week op tragische wijze van het leven was beroofd, begon ik na te denken over wat er online zou worden geschreven. Ik heb zelfs mijn sociale kanalen bijgewerkt dat mijn angst zou zijn dat merken op de een of andere manier zouden proberen het nieuws in een artikel te verweven met als doel meer verkeer (en geld) naar hun merk te leiden. Ik hoopte dat het niet zou gebeuren... maar een paar minuten later zag ik de eerste gepubliceerd op LinkedIn. Ugh.

Dit is niet de strategie die oorspronkelijk is geschreven door David Meerman Scott Dit betekent dat we onszelf en onze geliefden praktisch vergiftigen. newsjacking.

Newsjacking: Het proces van het injecteren van uw merk in het nieuws van de dag, het creëren van een draai die de ogen grijpt wanneer ze wijd open staan.

Hier is Ken Ungar die Newsjacking bespreekt. Ken Ungar is de president van U/S Sports Advisors, een sport- en entertainmentmarketingbureau gevestigd in Indianapolis, met kantoren in Chicago en Charlotte.

Ik ben er niet tegen newsjacking. Het is volkomen logisch om een ​​nieuwsbericht dat steeds populairder wordt te nemen en het te gebruiken wanneer het relevant is voor uw merk. Een voorbeeld is het recente nieuws over de klantenservice van een groot kabelbedrijf, waarbij iemand een frustrerend gesprek opnam waarbij ze probeerden ongeautoriseerde ongeautoriseerde vergoedingen terug te draaien. Als uw bedrijf een uitzonderlijke klantenservice en geen kosten heeft... kan het schrijven van een artikel om potentiële klanten te laten weten "We hebben geen vergoedingen zoals [vul bedrijfsnaam in]" u behoorlijk wat aandacht trekken wanneer het onderwerp populair wordt.

Maar dit is anders. Ik ben niet iemand die mijn eigen voorwaarden schrijft, maar ik zou de pogingen kunnen noemen die ik deze week heb gezien nieuws hacken.

Nieuws hacken: het proces van het nemen van een enorm nieuwsverhaal dat veel aandacht trekt en het schrijven van inhoud over het onderwerp om te profiteren van het verkeer en de bekendheid - wanneer het totaal niet relevant is voor uw merk.

Er waren een aantal ongelooflijke artikelen op internet geschreven waarin verhalen en waardering werden gedeeld voor de beroemdheid die zijn leven nam. Ze waren echt ontroerend en hadden geen ander motief dan respect te tonen. Ik heb het niet over die artikelen.

Een paar contentmarketeers namen de tragedie en schreven irrelevante artikelen met de naam van de beroemdheid in de titel, puur om te proberen wat aandacht op hun manier te trekken. Artikelen zoals 5 lessen die uw bedrijf kan leren van [voeg naam beroemdheid in]. Ik verzin die specifieke titel, maar de artikelen waarvan ik getuige was, leken erg op elkaar. Ze hebben de naam van de beroemdheid ingevoegd om op te vallen op sociale media en SEO. Ik kan me niet voorstellen wat ze dachten, proberend om nog een paar dollar te verkopen op de rug van deze tragedie.

Doe het niet. De merken en individuen die ik dit zag doen, verloren meteen mijn respect. Ik ontvolgde ze, vond ze niet leuk, verwijderde ze van mijn leeslijsten en zal ze nooit meer hetzelfde bekijken. Voor een kortstondige hobbel waren ze me voor altijd kwijt. Dat is voor geen enkel merk het risico waard. En het is gewoon buiten de grenzen van het gewone fatsoen.

Douglas Karr

Douglas Karr is CMO van INZICHTEN openen en de oprichter van de Martech Zone. Douglas heeft tientallen succesvolle MarTech-startups geholpen, heeft geholpen bij het due diligence-onderzoek van meer dan $ 5 miljard aan Martech-overnames en -investeringen, en blijft bedrijven helpen bij het implementeren en automatiseren van hun verkoop- en marketingstrategieën. Douglas is een internationaal erkend expert en spreker op het gebied van digitale transformatie en MarTech. Douglas is ook een gepubliceerde auteur van een Dummie's-gids en een boek over zakelijk leiderschap.

Gerelateerde artikelen

Terug naar boven knop
Sluiten

Adblock gedetecteerd

Martech Zone kan u deze inhoud gratis aanbieden omdat we inkomsten genereren met onze site via advertentie-inkomsten, gelieerde links en sponsoring. We zouden het op prijs stellen als u uw adblocker zou verwijderen terwijl u onze site bekijkt.