DMP-integratie: gegevensgestuurd zakendoen voor uitgevers

Gegevensbeheerplatform

De drastische vermindering van de beschikbaarheid van data van derden betekent voor veel media-eigenaren minder mogelijkheden voor behavioral targeting en een daling van de advertentie-inkomsten. Om de verliezen te compenseren, moeten uitgevers nieuwe manieren bedenken om gebruikersgegevens te benaderen. Het inhuren van het datamanagementplatform kan een uitweg zijn.

Binnen de komende twee jaar zal de advertentiemarkt cookies van derden geleidelijk afschaffen, waardoor het traditionele model van het targeten van gebruikers, het beheren van advertentieruimten en het volgen van campagnes zal veranderen. 

Op internet zal het aandeel gebruikers dat via cookies van derden wordt geïdentificeerd, naar nul afnemen. Het traditionele model van cross-site browsertracking door externe dataproviders en wederverkopers zal binnenkort achterhaald zijn. Het belang van first-party data zal dus toenemen. Uitgevers zonder eigen gegevensverzamelingsmogelijkheden zullen grote tegenslagen ervaren, terwijl bedrijven die hun gebruikerssegmenten verzamelen in een unieke positie verkeren om de vruchten te plukken van dit nieuwe advertentielandschap. 

Het verzamelen en beheren van gegevens van de eerste partij biedt uitgevers unieke kansen om hun inkomen te vergroten, de inhoudservaring en betrokkenheid te verbeteren en een loyale aanhang op te bouwen. Door gebruik te maken van gegevens van de eerste partij, kan de inhoud worden gepersonaliseerd en kunnen reclameboodschappen worden afgestemd op de kruispromotie van websites.

Business Insider gebruikt gedragsgegevens om profielen van zijn lezers te ontwikkelen en gebruikt die informatie vervolgens om e-mailnieuwsbrieven en onsite contentaanbevelingen te personaliseren om lezers beter te betrekken. Deze inspanningen verhoogden hun advertentie-klikfrequenties met 60% en verhoogden de klikfrequenties in hun e-mailnieuwsbrieven door 150%.

Waarom uitgevers DMP nodig hebben

Think Admixer interne statistieken, gemiddeld, 12% van de advertentiebudgetten wordt besteed aan het verzamelen van first-party data voor doelgroeptargeting. Met de eliminatie van cookies van derden zal de vraag naar data exponentieel toenemen, en uitgevers die first-party data verzamelen, bevinden zich in een ideale positie om hiervan te profiteren. 

Toch hebben ze een betrouwbare nodig gegevensbeheerplatform (DMP) om een ​​datagedreven bedrijfsmodel te implementeren. Met DMP kunnen ze de gegevens effectief importeren, exporteren, analyseren en uiteindelijk geld verdienen. Gegevens van de eerste partij kunnen de advertentievoorraad versterken en een extra bron van inkomsten opleveren. 

DMP-use case: Simpals

Simpals is het grootste online mediahuis in Moldavië. Op zoek naar nieuwe betrouwbare inkomstenstromen, gaan ze samen met DMP om first-party gegevensverzameling en gebruikersanalyses op te zetten voor 999.md, het Moldavische e-commerceplatform. Als gevolg hiervan hebben ze 500 doelgroepsegmenten gedefinieerd en deze nu programmatisch aan adverteerders verkocht via DMP.    

Het gebruik van DMP biedt extra gegevenslagen voor adverteerders, terwijl de kwaliteit en CPM van de geleverde vertoningen worden verhoogd. Data is het nieuwe goud. Laten we eens kijken naar het belangrijkste aspect van het organiseren van de gegevens van uitgevers en het kiezen van een technologieprovider die past bij de zakelijke behoeften van verschillende soorten uitgevers.  

Hoe bereid je je voor op DMP-integratie? 

  • Software voor buiten - Allereerst moeten uitgevers systematisch alle gegevensverzameling op hun platforms onderzoeken. Dit omvat registratie op websites en in mobiele applicaties, aanmeldingen in de Wi-Fi-netwerken en alle andere gevallen waarin gebruikers worden aangemoedigd om de persoonlijke gegevens achter te laten. Ongeacht waar de gegevens vandaan komen, het verzamelen en opslaan ervan moet voldoen aan de bestaande wettelijke kaders van  AVG  als CCPA. Elke keer dat uitgevers persoonlijke informatie verzamelen, moeten ze de toestemming van de gebruikers krijgen en hen de mogelijkheid geven om zich af te melden. 

DMP-gegevensintegratie

  • Gegevensverwerking - Voordat u een DMP installeert, moet u al uw gegevens verwerken, deze in één formaat afstemmen en duplicaten verwijderen. Om een ​​uniform formaat voor gegevens in te stellen, is het cruciaal om één unieke identificatiecode te kiezen, op basis waarvan u uw database gaat structureren. Kies degene die de gebruiker gemakkelijk kan identificeren, zoals een telefoonnummer of e-mailadres. Het zal ook de integratie vergemakkelijken als u uw gegevens in segmenten verdeelt op basis van de best presterende doelgroepen. 

Hoe DMP integreren? 

Een van de meest efficiënte manieren om DMP aan te sluiten, is met integreer het met CRM via API,  het synchroniseren van UniqueIDs. Als uw CRM is geïntegreerd met al uw digitale middelen, kan het automatisch gegevens doorgeven aan DMP, dat deze kan verrijken en verbeteren. 

DMP bewaart de persoonlijk identificeerbare informatie van de gebruikers niet. Wanneer DMP is geïntegreerd via een API of bestandsimport, ontvangt het een gegevensbundel die de uitgever-ID verbindt met de unieke gebruikers-ID die u in de vorige stap hebt gedefinieerd. 

Wat betreft integratie via CRM, kunt u gegevens overbrengen in het gehashte formaat. DMP kan deze gegevens niet decoderen en zal deze in dit gecodeerde formaat beheren. DMP zorgt voor de privacy en beveiliging van de gebruikersgegevens, zolang u voldoende anonimisering en versleuteling heeft geïmplementeerd. 

Welke functionaliteit moet DMP hebben? 

Om de beste DMP voor uw bedrijf te selecteren, moet u uw vereisten voor de technische leverancier definiëren. Het belangrijkste is dat u alle noodzakelijke technische integraties moet vermelden. 

DMP mag uw processen niet verstoren en moet om de bestaande technische infrastructuur heen werken. Als u bijvoorbeeld al een CRM-platform, CMS en integraties met vraagpartners heeft, moet het gekozen DMP compatibel zijn met al deze. 

Houd bij het kiezen van een DMP rekening met al zijn bestaande technische mogelijkheden, zodat integratie geen last zou zijn voor uw technische team. U hebt een platform nodig dat effectief de belangrijkste functionaliteit levert: verzameling, segmentatie, analyse en het genereren van inkomsten met gegevens.

DMP-functies

  • Tag manager - Nadat u uw bestaande gegevens in uw DMP heeft geïntegreerd, moet u meer gegevenspunten verzamelen. Om dat te doen, moet u tags of pixels op uw websites instellen. Dit zijn de codestrengen die gegevens verzamelen over gebruikersgedrag op uw platforms en deze vervolgens vastleggen in het DMP. Als de laatste een tagmanager, kan het centraal tags op uw platforms verwerken. Hoewel optioneel, bespaart het uw technische team veel tijd en moeite. 
  • Segmentatie en taxonomie - Uw DMP moet verschillende functies hebben voor gegevenssegmentatie en analyse. Het moet taxonomie kunnen vaststellen, een boomachtige datastructuur die de onderlinge relatie tussen uw datasegmenten beschrijft. Het zou DMP in staat stellen om nog smallere segmenten van de gegevens te definiëren, deze dieper te analyseren en hoger in te schatten. 
  • CMS-integratie - Een meer geavanceerde functie van DMP is de mogelijkheid om het te integreren met uw website CMS. Hiermee kunt u de inhoud op uw website dynamisch optimaliseren en aan de behoeften van uw gebruikers voldoen. 
  • monetization - Nadat u DMP heeft geïntegreerd, moet u leren hoe u de gegevens activeert voor het genereren van inkomsten op de demand side platforms (DSP). Het is belangrijk om een ​​DMP te kiezen die gemakkelijk kan worden geïntegreerd met uw vraagpartners.

    Sommige DSP's bieden native DMP, nauw geïntegreerd in hun ecosysteem. Het is belangrijk op te merken dat een DMP geïntegreerd in een enkele DSP een effectieve oplossing kan zijn, afhankelijk van de situatie in uw markt en concurrentielandschap. 

    Als u in een kleine markt opereert, waar een bepaalde DSP een dominante speler is, kan het gebruik van hun native DMP een slimme zet zijn. Als u in een grote markt werkt, moet u opletten hoe gemakkelijk het DMP kan worden geïntegreerd met grote vraagplatforms.  

  • Ad server integratie - Een ander belangrijk kenmerk is de mogelijkheid om uw eigen gegevens te gebruiken. De meeste uitgevers gebruiken een advertentieserver om rechtstreeks met bureaus en adverteerders samen te werken, hun advertentiecampagnes te lanceren, crosspromotie te maken of overgebleven verkeer te verkopen. Uw DMP moet dus eenvoudig kunnen worden geïntegreerd met uw advertentieserver.

    Idealiter zou uw advertentieserver advertentie-items op al uw platforms (website, mobiele app, enz.) Moeten beheren en de gegevens moeten uitwisselen met uw CRM, dat deze op zijn beurt zal communiceren met de DMP. Een dergelijk model kan al uw advertentie-integraties aanzienlijk vereenvoudigen en u kunt het genereren van inkomsten duidelijk bijhouden. Dit is echter niet altijd het geval en u moet ervoor zorgen dat DMP soepel werkt met uw advertentieserver.  

DMP-integratiefuncties

verpakken 

Het is van cruciaal belang dat de technologieleverancier die u kiest, voldoet aan de wereldwijde voorschriften voor privacy en gegevensbeveiliging. Zelfs als u zich uitsluitend richt op data van de lokale markt, kunt u nog steeds gebruikers uit alle delen van de wereld krijgen. 

Een andere belangrijke factor om te overwegen zijn de relaties van de DMP-provider met de lokale adverteerders en partners. Door deel te nemen aan de uniforme infrastructuur met gevestigde partnerschappen, kunt u de integratie van uw platforms vergemakkelijken en het genereren van inkomsten met uw digitale activa stroomlijnen. 

Het is ook essentieel om een ​​technologiepartner te kiezen die u niet alleen een volledig selfservice-interface biedt, maar u ook praktische begeleiding, feedback en advies biedt. Eersteklas klantenservice is een must om eventuele problemen op te lossen en uw datamanagementstrategieën op maat te maken. 

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.