Waarom ik SaaS-bedrijven adviseer om geen eigen CMS te bouwen

Bouw geen CMS

Een gerespecteerde collega belde me vanuit een marketingbureau en vroeg om advies terwijl ze sprak met een bedrijf dat bezig was met het bouwen van een eigen online platform. De organisatie bestond uit zeer getalenteerde ontwikkelaars en ze waren resistent tegen het gebruik van een contentmanagementsysteem (CMS) ... in plaats daarvan rijden om hun eigen zelfgekweekte oplossing te implementeren.

Het is iets dat ik eerder heb gehoord ... en ik raad het meestal af. Ontwikkelaars geloven vaak dat een CMS gewoon een databasetabel is waarin inhoud wordt bewaard en die indien nodig gemakkelijk kan worden bijgewerkt. Maar ze missen honderden functies die een CMS biedt. Om nog maar te zwijgen van de zakelijke prioriteiten voor de organisatie.

Waarom zou u geen CMS moeten bouwen?

  1. Mogelijkheden voor zoeken en sociale media - Ik schreef De functies die elk contentmanagementsysteem moet hebben voor zoekmachineoptimalisatie voor een bedrijf waarvan de ontwikkelaars dit wilden doen. Het artikel behandelt alles wat een inhoudbeheersysteem echt nodig heeft - van XML-sitemaps tot aanbevolen afbeeldingen ... die nodig zijn om uw inhoud gemakkelijk op internet te promoten en te syndiceren. Als u een van deze functies weglaat, heeft uw bedrijf een nadeel ten opzichte van uw concurrenten. Om nog maar te zwijgen van de steeds veranderende prioriteiten van zowel zoeken als sociaal - met nieuwe manieren om uw inhoud te verbeteren, automatiseren, optimaliseren en integreren met die media en kanalen.
  2. Ontwikkelingsprioriteiten - Terwijl u een online platform tot leven brengt, is uw platform dat nooit gedaan. Bugs, features, integraties… uw levensader is uw online platform. Als gevolg hiervan moet het rudimentaire contentbeheersysteem dat u hebt gebouwd ver op uw prioriteitenlijst worden geplaatst. Terwijl uw marketingteam content wil optimaliseren en promoten om de verkoop te stimuleren, worden ze geremd door het gebrek aan functies in uw zelfgekweekte CMS. Als gevolg hiervan kunnen verkoop en marketing hun volledige potentieel niet benutten. Implementatie van een CMS dat algemeen wordt aangenomen, betekent dat er voortdurende ondersteuning en verbeteringen bij komen kijken. De bedrijven die het CMS ondersteunen, hebben het als hun prioriteit, en uw bedrijf kan behouden jouw platform als uw prioriteit.
  3. Het is een onnodige uitgave - Waarom zou je proberen iets dat al gebouwd is opnieuw uit te vinden? Een platform zoals WordPress heeft ongelooflijke mogelijkheden met een hoop flexibiliteit. Als uw team dat wil, kan het WordPress gebruiken als een zonder hoofd CMS… Waar uw marketingteam al zijn mogelijkheden kan gebruiken, maar uw ontwikkelingsteam de WordPress API kan gebruiken om deze te publiceren en in uw platform te integreren. WordPress kan ook gebruik maken van Single Sign-On (SSO) -mogelijkheden ... gebruikersnamen en wachtwoorden delen met uw platform. WordPress kan ook worden gehost in een submap ... of uw app kan een omgekeerde proxy gebruiken.

Denk na over enkele van de scenario's die uw marketingteam mogelijk wil implementeren.

  • Misschien wilt u de inhoud van een pagina uitbreiden, secties toevoegen en kolommen opnemen ... heeft uw CMS die flexibiliteit?
  • Misschien willen ze evenementregistratie toevoegen ... heeft uw CMS de mogelijkheid om planningslinks en herinneringen te verzenden?
  • Misschien wilt u een gratis e-boek openen, heeft uw marketingteam de mogelijkheid voor een pop-up met exit-intentie en om de registratievelden aan te passen?
  • Misschien wilt u uw klantenverkeer segmenteren van uw prospectverkeer - heeft u de middelen om de twee soorten verkeer in analyse te segmenteren om uw marketingimpact te identificeren?
  • Misschien wilt u uw nieuwsbrief automatiseren en uw laatste blogberichten integreren, zodat u niet elke week uw e-mailbericht hoeft op te bouwen… heeft u een RSS-feed die u daarvoor kunt aanpassen?

Er zijn letterlijk honderden scenario's die flexibiliteit van uw CMS vereisen om uw inhoud volledig te gebruiken bij uw marketinginspanningen. Uw ontwikkelingsteam zal het moeilijk hebben om gelijke tred te houden met een modern CMS dat letterlijk tientallen fulltime ontwikkelaars heeft die hun CMS-mogelijkheden versterken en ondersteunen… en de overvloed aan thema's en plug-in-ontwikkelaars die die mogelijkheden uitbreiden.

En misschien moet u een CMS integreren

Ik heb er nogal wat redenen tegen gegeven het bouwen van een CMS. Een perspectief dat hierboven niet wordt genoemd, zijn de kansen die gepaard gaan met het integreren van uw kernplatform met een CMS.

Een bedrijf waarmee ik werkte, had een eenvoudig script dat in uw site kon worden ingesloten om bedrijven te identificeren die op de site arriveerden. Ik heb een WordPress-plug-in ontwikkeld die het script automatisch heeft toegevoegd en voor hen een weergave in WordPress heeft gegeven. Toen de plug-in werd gepubliceerd in de WordPress-repository, schoot de acceptatie ervan omhoog. Waarom? Omdat WordPress-gebruikers constant op zoek waren naar plug-ins die de functies boden die ze leverden.

Als uw ontwikkelaars een geweldig administratief paneel hebben gebouwd dat het via een WordPress-plug-in integreert, vergroot u het bereik van uw SaaS aanzienlijk. Als ze miljoenen implementaties over de hele wereld hebben en u uw zichtbaarheid wilt vergroten ... kan een CMS-directory een geweldige plek zijn om uw platform te promoten.

Houd uw ontwikkelingsbronnen vrij om de levensader van de inkomsten van uw bedrijf te ondersteunen - uw platform. Implementeer een contentmanagementsysteem om uw contentmarketingstrategieën volledig te benutten.

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.