Dubbele inhoudstraf: de mythe, de realiteit en mijn advies

Duplicate Content Penalty Mythe

Al meer dan een decennium vecht Google tegen de mythe van de sanctie op dubbele inhoud. Aangezien ik er nog steeds vragen over ga stellen, dacht ik dat het de moeite waard zou zijn om hier te bespreken. Laten we eerst de woordenstroom bespreken:

Wat is Duplicate Content?

Dubbele inhoud verwijst over het algemeen naar inhoudelijke blokken met inhoud binnen of tussen domeinen die ofwel volledig overeenkomen met andere inhoud of die aanzienlijk vergelijkbaar is. Meestal is dit qua oorsprong niet misleidend. 

Google, vermijd dubbele inhoud

Wat is de straf voor dubbele inhoud?

Een boete betekent dat uw site niet meer helemaal in de zoekresultaten wordt vermeld, of dat uw pagina's drastisch zijn verlaagd in hun positie op specifieke zoekwoorden. Er is geen. Periode. Google verdreef deze mythe in 2008 toch discussiëren mensen er nog steeds over, zelfs vandaag.

Laten we dit eens en voor altijd in bed leggen, mensen: er bestaat niet zoiets als een 'straf voor dubbele inhoud'. Tenminste, niet op de manier waarop de meeste mensen dat bedoelen.

Google, ontrafelt de straf voor dubbele inhoud

Met andere woorden, het bestaan ​​van dubbele inhoud op uw site zal uw site niet bestraffen. U kunt nog steeds worden weergegeven in zoekresultaten en nog steeds goed scoren op pagina's met dubbele inhoud.

Waarom zou Google willen dat u dubbele inhoud vermijdt?

Google wil een superieure gebruikerservaring in zijn zoekmachine, waar gebruikers informatie van waarde vinden bij elke klik op een zoekresultaat. Dubbele inhoud zou die ervaring verpesten als de top 10 resultaten op de resultatenpagina van een zoekmachine (SERP) hadden dezelfde inhoud. Het zou frustrerend zijn voor de gebruiker en de resultaten van zoekmachines zouden worden geconsumeerd door blackhat SEO-bedrijven die simpelweg content farms bouwen om de zoekresultaten te domineren.

Dubbele inhoud op een site is geen reden voor actie op die site, tenzij blijkt dat de bedoeling van de dubbele inhoud is om misleidend te zijn en de resultaten van zoekmachines te manipuleren. Als uw site te kampen heeft met dubbele inhoudsproblemen ... we doen er goed aan om een ​​versie van de inhoud te kiezen om in onze zoekresultaten weer te geven.

Google, vermijd het creëren van dubbele inhoud

Er is dus geen boete en Google zal een versie kiezen om weer te geven, waarom zou u dan? vermijd dubbele inhoud​ Ondanks dat je niet wordt bestraft, jij mogen schaadt nog steeds uw vermogen om beter te scoren Dit is waarom:

  • Google gaat dat waarschijnlijk doen toon een enkele pagina in de resultaten… Degene met de beste autoriteit via backlinks en gaat dan de rest verbergen voor de resultaten. Als gevolg hiervan is de inspanning die wordt gestoken in andere dubbele inhoudspagina's gewoon een verspilling als het gaat om het rangschikken van zoekmachines.
  • De rangschikking van elke pagina is sterk gebaseerd op de relevante backlinks aan hen vanaf externe sites. Als u drie pagina's met identieke inhoud heeft (of drie paden naar dezelfde pagina), heeft u mogelijk backlinks naar elke pagina in plaats van alle backlinks die naar een van de pagina's leiden. Met andere woorden, u schaadt uw vermogen om een ​​enkele pagina alle backlinks te laten verzamelen en beter te rangschikken. Het hebben van een enkele pagina in de topresultaten is veel beter dan 3 pagina's op pagina 3!

Met andere woorden ... als ik 3 pagina's met dubbele inhoud heb en elk van hen 5 backlinks elk ... zal het niet zo goed scoren als een enkele pagina met 15 backlinks! Dubbele inhoud betekent dat uw pagina's met elkaar concurreren en ze allemaal kunnen schaden in plaats van één geweldige, gerichte pagina te rangschikken.

Maar we hebben wel wat dubbele inhoud op pagina's, wat nu ?!

Het is volkomen normaal om dubbele inhoud op een website te hebben. Als ik bijvoorbeeld een B2B-bedrijf ben met services die in meerdere branches werken, heb ik mogelijk branchegerichte pagina's voor mijn service. De overgrote meerderheid van de beschrijvingen van die service, voordelen, certificeringen, prijzen, enz. Kunnen allemaal identiek zijn van de ene branchepagina tot de volgende. En dat is absoluut logisch!

Je bent niet bedrieglijk in het herschrijven van inhoud om deze te personaliseren voor verschillende persona's, het is een absoluut acceptabel geval van dubbele inhoud​ Hier is echter mijn advies:

  1. Gebruik unieke paginatitels - Mijn paginatitel, met behulp van het bovenstaande voorbeeld, zou de service en de branche bevatten waarop de pagina is gericht.
  2. Gebruik unieke paginametabeschrijvingen - Mijn metabeschrijvingen zouden ook uniek en gericht zijn.
  3. Gebruik unieke inhoud - Hoewel grote delen van de pagina kunnen worden gedupliceerd, zou ik de branche opnemen in subkoppen, afbeeldingen, diagrammen, video's, getuigenissen, enz. Om ervoor te zorgen dat de ervaring uniek is en gericht is op de doelgroep.

Als je 8 industrieën voedt met je service en deze 8 pagina's opneemt met unieke URL's, titels, metabeschrijvingen en een aanzienlijk percentage (mijn gevoel zonder gegevens is 30%) van de inhoud uniek, ga je niet rennen elk risico dat Google denkt dat u iemand probeert te misleiden. En als het een goed ontworpen pagina is met relevante links ... dan kun je op veel ervan goed scoren. Ik zou zelfs een bovenliggende pagina kunnen opnemen met een overzicht dat bezoekers naar subpagina's voor elke branche duwt.

Wat moet ik doen als ik stads- of provincienamen inwissel voor geografische targeting?

Enkele van de slechtste voorbeelden van dubbele inhoud die ik zie, zijn SEO-boerderijen die pagina's kopiëren en kopiëren naar elke geografische locatie waar het product of de dienst werkt. Ik heb nu met twee dakbedekkingsbedrijven gewerkt die eerdere SEO-consultants hadden die tientallen stads- centrische pagina's waar ze simpelweg de naam van de stad in de titel, metabeschrijving en inhoud hebben vervangen. Het werkte niet ... al die pagina's gerangschikt slecht.

Als alternatief plaatste ik een gemeenschappelijke voettekst met de steden of provincies die ze bedienden, zette ik een servicegebiedpagina op met een kaart van de regio die ze bedienden, stuurde ik alle stadspagina's door naar de servicepagina ... en boem ... de service pagina- en servicegebiedpagina's schoten beide omhoog in rang.

Gebruik geen eenvoudige scripts of vervangende contentfarms om enkele woorden als deze te vervangen… u vraagt ​​om problemen en het werkt niet. Als ik een dakdekker ben die 14 steden bestrijkt ... heb ik liever backlinks en vermeldingen van nieuwssites, partnersites en community-sites die verwijzen naar mijn enkele dakbedekkingspagina. Dat levert me een ranking op en er is geen limiet aan het aantal city-service-combinatiezoekwoorden waarop ik met een enkele pagina zou kunnen scoren.

Als uw SEO-bedrijf een farm als deze kan scripten, kan Google het detecteren. Het is bedrieglijk en kan er op de lange termijn toe leiden dat u daadwerkelijk wordt bestraft.

Er zijn natuurlijk uitzonderingen. Als u meerdere locatiepagina's wilde maken met unieke en relevante inhoud om de ervaring te personaliseren, is dat niet misleidend… dat is gepersonaliseerd. Een voorbeeld hiervan kunnen rondleidingen door de stad zijn ... waar de service hetzelfde is, maar er is een groot verschil in de geografische ervaring dat kan worden gedetailleerd in afbeeldingen en beschrijvingen.

Maar hoe zit het met 100% onschuldige dubbele inhoud?

Als uw bedrijf bijvoorbeeld een persbericht heeft gepubliceerd dat zijn ronde heeft gemaakt en op meerdere sites wordt gepubliceerd, wilt u dit misschien ook op uw eigen site publiceren. We zien dit vaak. Of als u een artikel op een grote site heeft geschreven en dit voor uw site opnieuw wilt publiceren. Hier zijn enkele praktische tips:

  • Kanoniek – Een canonieke link is een metadata-object op uw pagina dat Google vertelt dat de pagina duplicaat is en dat ze naar een andere URL moeten kijken voor de bron van de informatie. Als u zich bijvoorbeeld in WordPress bevindt en een Canonical URL-bestemming wilt bijwerken, kunt u dit doen met de Rank Math SEO-plug-in. Voeg de oorspronkelijke URL toe aan de canonieke tekst en Google zal respecteren dat uw pagina niet dubbel is en dat de oorsprong de eer verdient. Het ziet er zo uit:

<link rel="canonical" href="https://martech.zone/duplicate-content-myth" />

  • redirect - Een andere optie is om simpelweg de ene URL om te leiden naar de locatie die u mensen wilt laten lezen en de zoekmachines om te indexeren. Het komt vaak voor dat we dubbele inhoud van een website verwijderen en we alle pagina's met een lagere rangorde omleiden naar de hoogste pagina.
  • noindex - het markeren van een pagina als noindex en uitsluiten van zoekmachines zorgt ervoor dat de zoekmachine de pagina negeert en deze uit de resultaten van zoekmachines houdt. Google raadt dit eigenlijk af en stelt:

Google raadt af om crawlertoegang tot dubbele inhoud op uw website te blokkeren, of dit nu met een robots.txt-bestand of andere methoden is.

Google, vermijd het creëren van dubbele inhoud

Als ik twee absoluut dubbele pagina's heb, gebruik ik liever een canonieke pagina of een omleiding, zodat eventuele backlinks naar mijn pagina worden doorgegeven aan de beste pagina.

Wat als iemand uw inhoud steelt en opnieuw publiceert?

Dit gebeurt om de paar maanden met mijn site. Ik vind vermeldingen in mijn luistersoftware en merk dat een andere site mijn inhoud opnieuw publiceert als hun eigen inhoud. U moet een paar dingen doen:

  1. Probeer contact op te nemen met de site via hun contactformulier of e-mail en vraag deze onmiddellijk te verwijderen.
  2. Als ze geen contactgegevens hebben, doe dan een Domain Whois-zoekactie en neem contact op met de contacten in hun domeinrecord.
  3. Als ze privacy hebben in hun domeininstellingen, neem dan contact op met hun hostingprovider en laat ze weten dat hun klant je auteursrecht schendt.
  4. Als ze nog steeds niet voldoen, neem dan contact op met adverteerders van hun site en laat hen weten dat ze inhoud stelen.
  5. Dien een verzoek in onder de Digital Millennium Copyright Act.

SEO gaat over gebruikers, niet over algoritmen

Als je gewoon in gedachten houdt dat SEO draait om de gebruikerservaring en niet om een ​​te verslaan algoritme, dan is de oplossing eenvoudig. Het is een goede gewoonte om uw publiek te begrijpen, de inhoud te personaliseren of te segmenteren voor meer betrokkenheid en relevantie. Het is vreselijk om algoritmen te misleiden.

Openbaarmaking: ik ben een klant en een filiaal van Rank Math.

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.