EDO: het meten van consumentenbetrokkenheid bij tv-advertenties

Televisie reclame

Wanneer mensen over digitale reclame praten, laten ze vaak traditionele omroepkanalen zoals televisie en radio achterwege. Maar de omroeporganisatie van gisteren is niet langer rechtvaardig omroep… Ze registreren betrokkenheidsstatistieken en gebruik tot op de seconde. Elke interactie die u op uw afstandsbediening uitvoert, wordt opgenomen om de programmering en gerichte advertenties beter te optimaliseren. Wat ooit het voordeel was van moderne streamingdiensten, wordt nu opgenomen in traditionele televisiereclame.

Een betere manier om de koopintentie vast te leggen, is door televisiecommercials af te stemmen op het tweede scherm organische zoekopdrachten. Een consument bekijkt een commercial en zoekt vervolgens naar het item op zijn mobiele apparaat of tablet. Een bedrijf dat voorop loopt bij het afstemmen van deze transacties is EDO. Kopers en verkopers van tv-reclame vertrouwen op hun gegevens om te meten hoe goed hun nationale tv-uitzendingen consumenten naar hun marketing- en aankooptrechters leiden. Ze hebben keer op keer bewezen dat de betrokkenheid van de consument onthult koopintentie. Ze noemen de technologie Zoekbetrokkenheid.

Wat is zoekbetrokkenheid?

Search Engagement treedt op wanneer de consument transformeert van een passieve ontvanger van berichten naar een actieve deelnemer in het aankoopproces door online te zoeken naar het aanbod van de adverteerder. Door advertentie-uitzendingen nauwkeurig af te stemmen op zoekactiviteiten, helpt EDO adverteerders om consumenten effectief door hun marketingtrechters naar het punt van transactie te leiden.

Zoekbetrokkenheid: het moment van de waarheid

Hoe tv-advertentiebetrokkenheid werkt:

  1. EDO meet de zoekbetrokkenheid van consumenten voor grote merken en producten, waarbij gegevens gedetailleerd genoeg worden vastgelegd om de betrokkenheid van de consument precies toe te schrijven aan specifieke tv-advertenties.
  2. Op basis van EDO's reeks historische advertentie-uitzendingen (tv-advertentiedatabase) hun data science-team ontwikkelt statistische technieken die zinvolle inzichten opleveren voor kopers en verkopers van advertenties.
  3. Klanten gebruiken deze inzichten om de prestaties van hun creatievelingen, tv-media, tv-campagnes en de inspanningen van hun concurrenten te meten.
  4. EDO-experts werken met klanten om complexe vragen te onderzoeken om toekomstige campagnes te optimaliseren en te verbeteren door de kenmerken van tv te isoleren die het meest effectief zijn bij het stimuleren van zoekbetrokkenheid.

EDO stemt televisiereclame af en stemt deze 24/7 af op zoekgegevens, zonder dat er pre / post-campagne-enquêtes nodig zijn. Met EDO kunnen bedrijven:

  • Meet hoe uw tv-campagne presteert - Ga na hoe uw campagne presteert in vergelijking met eerdere campagnes, en of deze voldoende aandeel van zoekbetrokkenheid binnenhaalt. Meet uw advertentieprestaties op live evenementen en eventuele integraties die u heeft gesponsord.
  • Optimaliseer advertenties in realtime - Voer live A / B-tests van uw creatievelingen uit op tv zonder extra werk of voorbereiding. Beoordeel de betrokkenheid van de consument voor elke benadering en optimaliseer vervolgens uw advertentie- en rotatieplan.
  • Weet waar uw media merkbetrokkenheid stimuleren - Richt u op netwerken, shows of dagdelen die de grootste merkbetrokkenheid stimuleren en leg vervolgens kostengegevens over elkaar om ROI te onthullen.
  • Benchmark ten opzichte van campagnes van concurrenten - Begrijp waar de campagnes van anderen werken, zodat u effectiever kunt concurreren. EDO-gegevens zijn volledig gesyndiceerd en vereisen geen persoonlijke klantinformatie.
  • Gebruik EDO-experts voor diepere verkenningen - Hun team helpt u bij het isoleren en analyseren van de relatieve waarde van elk attribuut van verschillende tv-uitzendingen. Begrijp de impact van keuzes die u maakt, zoals advertentie-indeling, advertentieduur, aangepaste segmenten of integraties, en plaatsing binnen een commercieel segment.

Vraag een EDO-demo aan

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.