De blokkers omzeilen: hoe u uw advertenties kunt laten zien, erop kunt klikken en erop kunt reageren

Omzeil advertentieblokkering met e-mail

In het huidige marketinglandschap zijn er meer mediakanalen dan ooit tevoren. Aan de positieve kant betekent dat meer mogelijkheden om uw boodschap over te brengen. Aan de andere kant is er meer concurrentie dan ooit om de aandacht van het publiek te trekken.

De verspreiding van media betekent meer advertenties, en die advertenties zijn opdringeriger. Het is niet alleen een gedrukte advertentie, een tv- of radiocommercial. Het zijn paginagrote online pop-upadvertenties die ervoor zorgen dat u de ongrijpbare 'X' vindt om ze te verwijderen, video's automatisch afspelen die u moet doorstaan ​​voordat u de gewenste inhoud ziet, banneradvertenties die overal verschijnen en advertenties die u zelfs volgen via retargeting, van computer naar mobiel apparaat en weer terug.

Mensen zijn alle advertenties moe geworden. Volgens een onderzoek van HubSpot vinden de meeste mensen veel advertenties onaangenaam of opdringerig, onprofessioneel of beledigend. Wat meer onthullend is voor adverteerders, is dat dit soort advertenties kijkers een slechte mening geeft over niet alleen de websites waarnaar ze leiden, maar ook de merken die ze vertegenwoordigen. Dus uw marketinginvestering heeft mogelijk het tegenovergestelde effect op mensen dan u van plan was; het kan een slechte indruk van uw merk op mensen wekken, in plaats van een gunstige.

Meer advertenties, meer frustratie: voer advertentieblokkering in

Het is niet verrassend dat mensen een manier hebben gevonden om de frustratie van het huidige advertentiebombardement te omzeilen: extensies voor het blokkeren van advertenties. Volgens een recent rapport van PageFair & Adobe, 198 miljoen internetgebruikers gebruiken actief adblockers om te voorkomen dat inkomende digitale marketingvoertuigen zoals banners, pop-ups en in-line advertenties verschijnen op hun favoriete websites en sociale media, en het gebruik van adblockers is met meer dan 30% over het afgelopen jaar. Het blokkeren van advertenties heeft doorgaans invloed op 15% tot 50% van het verkeer van een website-uitgever, en is vooral typerend voor spelsites, waar het publiek zeer technisch onderlegd is en in staat is om technologie voor het blokkeren van advertenties te implementeren.

Dus wat moet een adverteerder doen?

Kies E-mail

Adverteerders die "de advertentieblokkers willen omzeilen" zullen misschien verbaasd zijn als ze horen dat er een medium is dat hen kan helpen het fenomeen van advertentieblokkering te omzeilen, en het is geen trend van het moment op sociale media. Het is e-mail. Overweeg dit: de meest gebruikte apps op internet zijn tegenwoordig niet Facebook of Twitter. Het zijn in feite Apple Mail en Gmail.

E-mail is waar de ogen zijn, en het gaat niet weg, zoals sommigen denken. In feite is e-mail sterker dan ooit; de meeste merken zijn van plan dit jaar meer e-mail te sturen en die stijging voort te zetten. E-mailmarketing heeft een ROI van 3800% en genereert meer conversies dan welk ander kanaal dan ook. Advertentieboodschappen worden vijf keer vaker in e-mail gezien dan op Facebook, en e-mail is 40 keer effectiever om nieuwe klanten te werven dan Facebook of Twitter. Al met al is dat een enorm krachtig potentieel.

Waarom het hoge rendement van e-mail? Het is simpelweg de enige plaats waar merken een solide, directe verbinding hebben met een eindgebruiker - een verbinding die blijft bestaan ​​en niet afhankelijk is van een browser, apparaat of zoekmachine. Mensen hebben de neiging hun e-mailadres langdurig te behouden; ze veranderen eerder hun fysieke adres dan dat ze hun e-mailadres wijzigen.

Ondanks alle voordelen die e-mail met zich meebrengt, is het helaas niet voldoende om advertentieblokkering te vermijden door simpelweg e-mails te versturen; het is erg moeilijk om rechtstreeks te adverteren met platforms zoals Apple mail of Gmail. Dus hoe kunt u nog steeds profiteren van de sterke punten van e-mail en al het potentieel dat het biedt?

Leg de juiste ogen vast in e-mailnieuwsbrieven

Eén manier is door advertenties te plaatsen in e-mailnieuwsbrieven die worden bezorgd door uitgevers die ze al versturen om een ​​aangemeld publiek aan te spreken. Uitgevers van e-mailnieuwsbrieven zijn op zoek naar manieren om geld te verdienen met hun bestaande voertuigen, hun opbrengst te maximaliseren, en voor het grootste deel verwelkomen ze het plaatsen van advertenties als een manier om dat te doen.

Voor adverteerders betekent dit dat u zeer gerichte, dynamisch geleverde advertenties kunt invoegen in bestaande e-mailcampagnes van klanten en potentiële klanten, waardoor u advertentieblokkers kunt omzeilen om een ​​vast publiek te bereiken. Het beste van alles is dat deze doelgroepen zeer openstaan ​​voor het zien van bepaalde inhoud waarvan is aangetoond dat deze al interessant voor hen is. Abonnees op de nieuwsbrief hebben ervoor gekozen om marketingberichten van uitgevers te ontvangen; ze vertrouwen en waarderen de inhoud van de uitgever. Door uw advertenties in deze context te plaatsen, helpt u dat vertrouwen en aandacht te behouden. U hoeft uw advertenties alleen relevant en informatief te maken en door middel van personalisatie de interesses van de lezer aan te boren.

Het personaliseren van uw advertenties is eenvoudig, aangezien u al alles over de lezer weet dankzij de targeting van de nieuwsbrief. Stem uw advertentie-inhoud af op de voorkeuren, antipathieën, persoonlijkheid en behoeften van deze persoon, en u bouwt vertrouwen en loyaliteit op en verhoogt de klikfrequenties.

Wees overtuigend genoeg om door te klikken naar actie.

Een belangrijk onderdeel van personalisatie is het vertellen van verhalen. Maak niet alleen reclame voor een nieuw huishoudelijk product, maar deel met de lezer vijf manieren waarop dit product hun leven gemakkelijker zal maken. Maak niet alleen reclame voor een nieuwe dienst die hen tijd en zorgen bespaart, maar stel de manieren voor waarop zij hun nieuwe tijd zullen gebruiken om iets te doen waar zij van houden.

Dit soort zeer gepersonaliseerde verhalen leidt lezers naar uw bestemmingspagina, waar u de oplossing voor hun probleem kunt uitwerken: uw product. Op dat moment is de gebruiker betrokken en geïnteresseerd, en is de kans groter dat hij uw product of dienst koopt.

Het beste deel - het is gemakkelijk.

Er zijn tegenwoordig oplossingen beschikbaar die dit hele dynamische e-mailadvertentieproces automatiseren. Deze oplossingen kunnen u samenwerken met het juiste netwerk van nieuwsbriefuitgevers met het juiste publiek, en u helpen bij het ontwikkelen van gerichte, relevante inhoud die ervoor zorgt dat het publiek een positieve interactie aangaat met uw merk.

Met een nieuwe kijk op e-mail, de juiste advertentiestrategie en een capabele, dynamische e-mailpartner, kan dat omzeil de blokkers - en profiteer van de ware kracht die e-mailreclame te bieden heeft.

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.