E-mailontwerp optimaliseren om de aandacht van uw lezer te trekken

e-mailmarketing psychologie

Een paar maanden geleden zag ik op een conferentie een fascinerende presentatie over de stappen die een e-maillezer neemt als ze in hun e-mail duiken. Het is niet de route die de meeste mensen geloven en het werkt heel anders dan een website. Wanneer u een e-mail bekijkt, ziet u doorgaans de eerste woorden van de onderwerpregel en misschien een korte preview van de inhoud die deze bevat. Soms stopt de abonnee daar. Of ze kunnen op de e-mail klikken en deze openen, waardoor het bovenste gedeelte van de e-mail wordt weergegeven dat kan worden bekeken in hun e-mailclient. En dan, als hun aandacht wordt getrokken, kunnen ze lager scrollen. Voor sommige klanten zit er zelfs een tussenstap in: of ze de beelden wel of niet willen zien, maar ik denk dat dat gedrag langzaam aan het verdwijnen is.

Dit infographic van Emma doorloopt enkele van de belangrijkste details van een e-mail die de lezer van nieuwsgierigheid dieper in betrokkenheid brengen. Emoties vastleggen, mensen in beelden gebruiken, focussen op kleur en witruimte om het oog van kijken in actie te brengen… al deze dingen kunnen worden opgenomen om open en kliks met je abonnee te verdiepen.

Ik ben echter vooral dol op hun slotopmerking met kleur, en ik zou het op elk van de 12 geheimen toepassen!

Elk publiek is anders, dus het is belangrijk om een ​​paar tests uit te voeren om te ontdekken ...

We hebben een aantal ongelooflijke resultaten gezien met lange e-mails die niet veel afbeeldingen bevatten, en andere e-mails die gewoon één grote afbeelding waren die met een link werd geleverd. Het hangt allemaal af van uw publiek, hun aandachtsniveau, hun verwachting bij het ontvangen van uw e-mail en in welk stadium van de activiteitencyclus ze zich bevinden. Misschien willen ze een uitgebreide beschrijving van uw aanbod lezen, of zijn ze klaar om te klikken een knop en registreer. Je weet het niet tenzij je verschillende combinaties probeert. En wees niet verbaasd als het geen standaardoplossing is. Vaak vindt u betere resultaten door verschillende varianten van uw abonnees te segmenteren en te testen.

12-geheimen-menselijk-brein-e-mail

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.